心理學與設計：如何利用顏色來喚起人們的情緒

在創(chuàng)建網(wǎng)站時，結構和功能性是網(wǎng)站的基礎材料，而到了后期，設計成為主要因素。營銷設計的因素有很多，但最值得注意的是顏色的使用。
顏色的作用不僅僅是讓網(wǎng)站看起來更漂亮，還能夠影響并喚起人們的某些情緒。這個策略經(jīng)常被應用在營銷活動中，以及我們每天都能看到的品牌logo中。下面我們將展示一些基礎的色彩心理學知識，以便以后應用到你自己的品牌中。
色彩心理學基礎
首先，我們來看一下幾個基礎顏色以及他們所能喚起的情感類型。
藍色值得信賴的，可靠的，專業(yè)的
紅色興奮，年輕的，勇敢的，緊急的
紫色高貴的/奢侈的，創(chuàng)造力，想象力
橙色友好的，熱情的，快樂的，自信
黃色幸福，積極
綠色和平的，平衡，生長
白色簡單，清楚，純凈
黑色經(jīng)典的，優(yōu)雅，強大的，害怕的
想想那些知名公司的logo，比如可口可樂，F(xiàn)acebook和Apple。他們的logo分別是紅色、藍色和白色。雖然logo的顏色可能看起來像是由品牌做出的偶然選擇，但實際上公司選擇它特定的顏色是有著顏色本身之外的原因否認。上述三個品牌logo使用的顏色顯露出他們所代表的東西，或至少是他們試圖代表的東西。
作為全球大的社交網(wǎng)絡，F(xiàn)acebook的logo有一個平和的藍色背景。藍色，是信任和可靠的顏色，對于Facebook這樣一個擁有很多個人敏感信息的網(wǎng)站來說，這恰好是非常重要的品質。藍色同時也是最受歡迎和最容易看到的顏色之一。
成立于1892年，可口可樂作為家喻戶曉的品牌，人們幾乎無法忘記它的logo。紅色背景和手寫體的組合自20世紀50年代以來就沒有太大變化，原因無非是很有用。紅色能夠激發(fā)興奮和能量，另外還有一種說法，紅色能夠增加脈搏率。
紅色會營造出一種緊迫感，所以你會看到很多“促銷”的牌子，或者是紅色字體，或者是紅色背景。
蘋果的logo曾經(jīng)也很多姿多彩，但自從90年代后期開始，就一直采用簡單的配色，這顯然更符合我們的對這個公司的印象。這個簡單的、純白的logo，凸顯了透明和純潔的感覺。
What's in a name? 名字里有什么玄機？
有趣的是，顏色的名字本身也能影響人們的感知。
比如三星的Galaxy S7，并沒有采用常見的黑色、音色、金色、白色，這款手機的顏色分類是瑪瑙黑、鈦銀、鉑金、珍珠白。
為顏色添加另一個描述性名稱可以增加魅力和吸引力。如果你在網(wǎng)站上提供具有多種顏色選項的產(chǎn)品，這一點可能會有所幫助。也許這可能會觸發(fā)大腦中的最終突觸，讓某人點擊下“添加到購物車”按鈕呢。
選擇合適的配色
如果你的網(wǎng)站還沒有開始建設，現(xiàn)在你至少已經(jīng)知道了顏色是如何影響品牌的感知方式的。這可以幫助你縮小選擇的范圍。下面我們來看幾個實例。
律師事務所：
這個律師事務所網(wǎng)站模板的色彩使用確實達到了模板所表達的感覺：一個可信賴和專業(yè)的律師事務所，直觀透明。藍色的使用建立了信任，相而白色在整個頁面中保持干凈純潔的感覺。

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