成功的網絡營銷需要營造好的先進印象

就像面試的時候西裝革履衣衫光鮮，更容易贏得面試官的好感。在網站建設和網絡營銷的時候，營造好的先進印象就已經成功了一半。如果說好的先進印象比較抽象，不容易理解，那么不好的印象一定不利于網絡營銷的開展。比如我們打開一個網站的時候，等待半天卻無法打開。很不容易等待頁面加載完畢后，卻發(fā)現網站內容已經有很長時間沒有更新，而且很多內容也文不對題，頁面美術設計也一般。用戶體驗如此一般的網站，如果不是特殊因素，想必就會被很多用戶拋棄。說的簡單一些，網站給用戶的印象其實就是用戶體驗，只是這個體驗不僅限于網站設計，還有網絡推廣、網站文案寫作等諸多環(huán)節(jié)。

一、新穎而精準的搜索展示創(chuàng)意
網站推廣的方式有很多，搜索引擎營銷是為直接而有效的方法。無論是購買關鍵詞廣告，還是通過自然排名的方式獲取理想的展示位置，新穎而精確的搜索展示創(chuàng)意都非常重要。在用戶還沒有點擊網站鏈接的時候，展現給用戶的搜索創(chuàng)意主要有兩部分構成，一個網站標題，另外一個是網站內容描述。如果花錢購買的關鍵詞廣告，搜索引擎是允許用戶結合網站展示頁面和推廣的廣告，進行自己定義的。如果是自然排名，那么網站標題和內容描述分別來自于對應網頁的TITLE和Description。

但是無論是哪種展現方式，搜索展示創(chuàng)意都必須遵循一個原則，那就是符合所展示頁面的主題。一方面搜索引擎不允許創(chuàng)意過分偏離目標網頁的主題，另外一方面是，如果用戶瀏覽到終頁面與搜索引擎里面展示的不相符合，那么也會降低用戶體驗。所以，網站廣告展示倡議忠實于目標網站頁面非常重要。但是有一個問題，就是忠實于原網頁主題的創(chuàng)意有時是確實吸引力的，所以創(chuàng)意與否新穎別致，也是影響用戶體驗，能否給用戶帶來至高體驗的重要方面。一般而言，哪些修辭工整用戶對稱的短句更有力度，因為無論是網站標題還是網站內容描述，都只有短短幾十字。

二、快速而穩(wěn)定的網站運行保障

再好的網站也需要展示，所以只要是影響網站展示效果的，都是至關重要的關鍵因素。影響網站穩(wěn)定運行的因素有很多，其中網站服務器的選擇以及域名DNS解析服務器的選擇，相當重要。在中國，由于南電信北網通格局由來已久，互聯互通問題一直是困擾網站正常運行關鍵環(huán)節(jié)。好在現在很多一線主機服務商都紛紛推出了基于聯通、電信、鐵通、有線通、教育網等運營商的雙線或多線服務器。但是實事求是的說，由于價格因素以及部分網絡公司利益誘惑，很多企業(yè)公司類型的網站互聯互通仍然是個不容回避的現實問題。

與網站服務器一樣，網站能否穩(wěn)定運行也與DNS解析服務器穩(wěn)定性息息相關。相比較部分大型網絡運營商的網站服務器固若金湯而言，域名解析服務器一直是個相對薄弱的環(huán)節(jié)。而且，每年幾乎都有一些大型域名注冊商的DNS解析服務器遭受攻擊的現象發(fā)生。網站解析服務器和網站主機互聯互通問題，儼然成了影響網站穩(wěn)定運行的隱形殺手。對于這些難以預知的網絡運行故障，我們能做到的更多是未雨綢繆，比如對網站核心數據進行高頻率備份，定期對網站服務器做安全維護和組件升級等待。如果是中小型公司，選擇一些比較有實力的公司購買主機域名，也是一個不錯的決定。

三、專業(yè)而精致的頁面美術設計

從網站結構分析，至少有80%的中小企業(yè)網站欄目設置和功能是相似的，而決定網站營銷效果和用戶體驗的，更多的來源于網站美術設計。這些年，隨著人們的審美意識不斷提高，企業(yè)對網站美術設計要求也在不斷提高。這是一個趨勢，也是一個好的現象，因為對于企業(yè)而言，網站建設本來就是好藝術和精致技術的有機結合。從專業(yè)的角度來說，我認為，網站美術設計首先應該吻合企業(yè)的VIS系統(tǒng)，與企業(yè)的其他宣傳形象保持統(tǒng)一。其次，網站美術設計也一定要考慮到所從事的行業(yè)，比如機械加工公司的網站，如果設計的大紅大綠自然是不合適的。

其實決定網站美術設計方向的還是客戶，這個觀點筆者在不同的文章中已經不止一次的提及。網站終是要給用戶看的，如果網站美術設計沒有考慮到用戶的感受，起碼在用戶視覺印象上是要有折扣的。專業(yè)而精致的頁面美術設計，考慮到用戶的感受，就要細分用戶群體。先花費大的用戶群體，比如說網站是那一部分經常瀏覽，這部分人的知識層次、年齡結構甚至低于分布，都要一一納入分析范圍。這也是為什么我們經常給客戶建議，中英文雙語言或者多語言的網站，以及一些外貿公司的網站，對外文版網站結合客戶所在區(qū)域進行單獨設計的原因所在。

四、原創(chuàng)而切題的網站文案寫作

無論是普通用戶還是搜索引擎，都是非常重視內容的。網站上是否有切合網站主題的內容，往往也是影響用戶體驗及營銷效果的很重要的因素。這也是目前絕大多數中小公司的盲區(qū)，很多公司認為做個網站就可以了，而忽視了網站后期的維護更新。有些網站建設網站三四年了，基本的公司簡介及產品描述、新聞動態(tài)等都是幾年前的內容，這樣的網站當然不會有什么吸引力。這樣我們就得出了先進個結論，網站上不僅要有內容，而且需要有與時俱進及時更新的內容。網站內容經常保持更新，不僅用戶感覺良好，帶來直接的銷售業(yè)績提升，而且也會贏得搜索引擎的蜘蛛程序不斷光顧網站，對于提升排名有著莫大的幫助。

如果可以將內容進行質量評比，那么網站上的每一篇內容從搜索引擎獲得的權重，和從用戶獲得的認知都是不一樣的。這就是為什么專業(yè)從事網站建設和網絡營銷的人員，一直不斷強調和堅持原創(chuàng)的真實原因。從用戶的角度而言，如果一個網站上經常復制采集別人的文章，而缺乏自己獨到的觀點，那么自然不會有什么吸引力。如果在新浪、搜狐或者一些專業(yè)的門戶網站上可以看到同樣的文章，為什么用戶偏偏要跑到你的網站上來呢？畢竟相對于大的門戶網站，企業(yè)網站的資訊量要少很多。網站內容僅僅原創(chuàng)也還是不夠的，一個專業(yè)的而富有吸引力的網站，80%以上的內容應該都是與網站主題息息相關的。

雖然網絡營銷看似一派熱火朝天，其實其理論和實踐都尚在探索之中。網絡營銷也是營銷的一種，只不過其更多的借助于互聯網展開而已，所以說符合營銷要素基本上也會適用于網絡營銷。網絡營銷是一個系統(tǒng)工程，在互聯網時代給營銷創(chuàng)造出更多機會，由于互聯網傳播具有快速廣泛、成本低廉等特點，所以用戶體驗遠遠大于后期成交的產品及服務品質（這并不是說產品品質和服務不重要，而是單純從銷售的角度來分析）。創(chuàng)新互聯（www.muchs.cn）綜合多年經驗認為，，用戶體驗絕對是網絡營銷不可忽視的關鍵環(huán)節(jié)，營造好的先進印象網絡營銷就成功了一半。

新聞名稱：成功的網絡營銷需要營造好的先進印象
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