創(chuàng)新互聯(lián)：微信小程序上線“頁(yè)面收錄”功能，真正的SEO時(shí)代來(lái)了！

“搜索一直應(yīng)該是小程序的一個(gè)主要流量來(lái)源，小程序和App的一個(gè)很大不同，App是一個(gè)個(gè)的信息孤島，互相之間沒(méi)法交換信息。但小程序是可以被系統(tǒng)統(tǒng)一檢索到，是可以直接搜索到小程序里面的內(nèi)容的。”——張小龍于2019微信公開課pro

3月29日，不少小程序開發(fā)者在后臺(tái)收到了一條通知，通知表示，小程序新增頁(yè)面收錄功能，開發(fā)者可以設(shè)置小程序是否能被收錄，或者通過(guò)配置實(shí)現(xiàn)特定頁(yè)面被收錄。

乍一看有些云里霧里，實(shí)際上，這項(xiàng)能力在微信安卓7.0.4版中曾灰度測(cè)試過(guò)，讓我們能一睹真容：

只要開啟了該功能，小程序每一個(gè)頁(yè)面都能被直接搜索到，比如搜索“計(jì)算器”，在內(nèi)容一欄中就會(huì)展示頁(yè)面中含有“計(jì)算器”的小程序，點(diǎn)擊之后直達(dá)該頁(yè)面。

也就是說(shuō)，理論上所有小程序頁(yè)面都能被用戶搜索，上百萬(wàn)個(gè)小程序的內(nèi)容全部被打開，連成了一片信息的汪洋大海。

1、小程序SEO時(shí)代來(lái)了

對(duì)于這項(xiàng)能力，有開發(fā)者用了“太震撼”三個(gè)字來(lái)形容，并且認(rèn)為它的重要性不亞于去年的下拉“小程序桌面”。

為了更深入了解它，我們不妨以搜索巨頭百度作為參考。

在搜索框里輸入某個(gè)關(guān)鍵詞，結(jié)果頁(yè)就會(huì)展現(xiàn)出某個(gè)網(wǎng)站中含有該關(guān)鍵詞的頁(yè)面，點(diǎn)擊就直達(dá)該頁(yè)面，這就是頁(yè)面收錄功能的基本形式。

我們可以就把小程序理解為網(wǎng)站，以前只能搜索整個(gè)網(wǎng)站，現(xiàn)在也可以搜索到里面的頁(yè)面了。

百度小程序前段時(shí)間推出了一項(xiàng)能力，就是把小程序拆分為一個(gè)個(gè)網(wǎng)頁(yè)，并被搜索引擎抓取。微信此項(xiàng)新能力與此類似，也是通過(guò)搜索直達(dá)小程序頁(yè)面。

但百度智能小程序接入搜索的方式比較復(fù)雜，需在開發(fā)者工具中將小程序Web化，然后上傳審核發(fā)布。

而以前盡管微信也推出過(guò)搜索直達(dá)頁(yè)面功能，即“服務(wù)直達(dá)”和“好物圈”，但都需要開發(fā)者主動(dòng)申請(qǐng)配置，對(duì)于中小商家而言，有一定的技術(shù)門檻。

而這一門檻現(xiàn)已不復(fù)存在，因?yàn)樾〕绦颉绊?yè)面收錄設(shè)置”默認(rèn)開啟，所以商家不需要任何操作，就能被收錄到微信搜索中。

然而，收錄僅僅是開始，更重要的是，此后所有商家都能通過(guò)對(duì)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，使小程序的排名更加靠前，獲取更多搜索流量。

正如微信團(tuán)隊(duì)給我們的回復(fù)所說(shuō)：“這一體驗(yàn)優(yōu)化，可以幫助用戶縮短尋找服務(wù)的路徑，提升搜索效率，也可以幫助開發(fā)者的小程序獲得更多曝光?！?/p>

換句話說(shuō)，小程序SEO時(shí)代從這一刻真正到來(lái)了。

2、微信搜索是小程序的下一站

不過(guò)，在創(chuàng)新互聯(lián)的調(diào)查中，也有商家表示質(zhì)疑，用戶有在微信里搜索的習(xí)慣嗎？微信搜索的流量大嗎？做小程序SEO有意義嗎？

商家的疑惑情有可原，畢竟“流量”是所有商家都關(guān)心的話題，也是最原始驅(qū)動(dòng)力之一。

確實(shí)，我們采訪過(guò)的案例大都表示“功能直達(dá)”、“好物圈”等入口的量并不大，使用習(xí)慣尚待養(yǎng)成。

但我們認(rèn)為，搜索未來(lái)必定成為微信小程序的重要入口，理由有兩點(diǎn)：

1.?內(nèi)容才是養(yǎng)成習(xí)慣的關(guān)鍵

從用戶側(cè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)從pC端走到移動(dòng)端，在交互體驗(yàn)、使用場(chǎng)景上都發(fā)生巨大變化，而搜索的習(xí)慣卻繼承了下來(lái)，像搜索巨頭百度，每日需要響應(yīng)60億次的搜索請(qǐng)求，可見(jiàn)搜索依舊是獲取信息和服務(wù)的重要方式。

并且，搜索行為往往與需求相伴，這與小程序“即用即走，觸手可得”的特性也天然契合：需求產(chǎn)生——搜索小程序——使用服務(wù)——離開小程序，這條路格外順暢。

但有人會(huì)說(shuō)，“搜索是日常行為不假，但習(xí)慣在微信里搜索的人卻不多，搶占搜索流量有意義么？”

我們不妨逆向思考這個(gè)問(wèn)題，許多開發(fā)者表示，現(xiàn)在微信搜索大的問(wèn)題反倒不是使用習(xí)慣，而是缺乏內(nèi)容，比如搜“羊毛大衣如何清洗”，完全得不到任何結(jié)果。

但未來(lái)小程序頁(yè)面收錄功能全面上線后，所有有關(guān)“羊毛大衣如何清洗”的小程序頁(yè)面都會(huì)被抓取到，可能是一篇文章，也可能就是羊毛大衣清洗服務(wù)，由此實(shí)現(xiàn)了搜—看—買的過(guò)程。

所以有理由相信，未來(lái)搜索結(jié)果的內(nèi)容豐富度不再是問(wèn)題，用戶習(xí)慣的養(yǎng)成也就水到渠成。

2.?搜索將帶來(lái)下一波流量紅利

從商家側(cè)看，搜索將帶來(lái)下一波微信的流量紅利。

以前，微信小程序的社交屬性被過(guò)度放大，眾多運(yùn)營(yíng)者們通過(guò)各種方式誘導(dǎo)用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享，從而實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)短時(shí)間內(nèi)的爆炸增長(zhǎng)，這對(duì)用戶體驗(yàn)是巨大傷害。

所以我們發(fā)現(xiàn)，微信一直在通過(guò)諸如限制跳轉(zhuǎn)數(shù)量、收回分享回調(diào)等方式，逐步規(guī)范小程序的社交裂變行為，2019年第一季度，確實(shí)沒(méi)有再看到現(xiàn)象級(jí)小程序的刷屏事件。?

有開發(fā)者表示，“社交流量帶來(lái)的第一波紅利期已經(jīng)漸漸褪去，下一個(gè)取而代之的流量洼地應(yīng)該是搜索”。

因?yàn)樗阉髂茏屗猩碳也徽摯笮。颊驹谕黄鹋芫€上，流量獲取更加平等化。

意思是在相同的搜索規(guī)則下，小團(tuán)隊(duì)開發(fā)的小程序通過(guò)頁(yè)面結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，一樣有機(jī)會(huì)排在頭部小程序前面。

比如，在除去使用過(guò)、好友用過(guò)、功能直達(dá)等客觀因素外，搜索“北京天氣”依舊是“墨跡天氣”排第一，但在未來(lái)，大家公平角逐時(shí)，「北京天氣查詢」這樣的小程序，也有機(jī)會(huì)通過(guò)頁(yè)面優(yōu)化排在最前面，因?yàn)樘峁┑姆?wù)更加精準(zhǔn)。

這對(duì)于中小開發(fā)者而言無(wú)疑一大助推。

如何讓優(yōu)質(zhì)的小程序被更好的發(fā)現(xiàn)，這是微信一直關(guān)注的問(wèn)題，目前來(lái)看，讓服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量更高的小程序通過(guò)搜索入口自然涌現(xiàn)，這是微信給出的答案。

3、小程序SEO，需要提前這幾點(diǎn)

那么，商家如何提前落子，布局微信搜索呢？或許從傳統(tǒng)搜索引擎的SEO方法中，可以獲得一些思路。

“過(guò)去做SEO 的方法是：結(jié)合站點(diǎn)屬性和需求詞數(shù)據(jù)，根據(jù)搜索引擎平臺(tái)提供的索引規(guī)范和頁(yè)面結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)指引，不斷進(jìn)行調(diào)優(yōu)化，從而提高索引收錄排名的可能性”飛虎商聯(lián)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人周圣偉說(shuō)到，他有著多年的建站以及SEO經(jīng)驗(yàn)。

但目前小程序頁(yè)面收錄能力仍處于內(nèi)測(cè)，沒(méi)有明確的索引規(guī)范，所以我們只能提出一些值得商家注意的地方。

1.先考慮清楚哪些頁(yè)面允許被收錄

需要強(qiáng)調(diào)，小程序頁(yè)面收錄開關(guān)是全局性的，意思是開啟后小程序每個(gè)頁(yè)面都能被搜索到，但有的小程序頁(yè)面中包含開發(fā)者不想暴露的內(nèi)容。

此時(shí)就要選擇“關(guān)閉收錄”，然后單獨(dú)進(jìn)行sitemap配置，sitemap配置就是注明哪些頁(yè)面可以被收錄，哪些不能被收錄。

2.根據(jù)索引規(guī)范優(yōu)化頁(yè)面結(jié)構(gòu)

一般而言，索引規(guī)范會(huì)說(shuō)明標(biāo)題摘要、關(guān)鍵詞的相關(guān)規(guī)則，例如“北京天氣如何北京今天天氣怎么樣”這種關(guān)鍵詞堆砌都是在禁止之列。另外，像頁(yè)面內(nèi)功能按鈕的易用性，音頻視頻的使用情況，都要考慮在內(nèi)。

3.原創(chuàng)保護(hù)與抓取周期也要注意

周圣偉告訴我們，格外需要注意的是品牌詞與原創(chuàng)保護(hù)，比如，現(xiàn)在有許多小程序就是各類公號(hào)文章的集合，但這些小程序未來(lái)都有可能違反了原創(chuàng)保護(hù)，導(dǎo)致權(quán)重的下降。

最后，索引的周期性也值得關(guān)注，搜索引擎的抓取一般有周期性，如果周期內(nèi)頁(yè)面沒(méi)有更新，就不容易被抓取到，所以及時(shí)更新頁(yè)面就成為一個(gè)關(guān)鍵。

當(dāng)然，上周推出的小程序評(píng)測(cè)能力，或許也與搜索排名有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，還有微信特有的社交關(guān)系，相信也是影響權(quán)重的重要指標(biāo)。

由此可見(jiàn)，未來(lái)小程序SEO將成為一門全新的產(chǎn)業(yè)，據(jù)我們了解，有很多小程序服務(wù)商已經(jīng)嗅到了商機(jī)，都摩拳擦掌等待著在小程序SEO領(lǐng)域大干一場(chǎng)。

當(dāng)前名稱：創(chuàng)新互聯(lián)：微信小程序上線“頁(yè)面收錄”功能，真正的SEO時(shí)代來(lái)了！
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