網(wǎng)站分析之如何分析用戶的訪問轉(zhuǎn)換路徑

網(wǎng)站的收錄數(shù)量，是搜索引擎對(duì)你網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的一個(gè)反饋，所以大家都會(huì)希望自己的網(wǎng)站收錄越多越好。但就筆者看來，對(duì)于網(wǎng)站的收錄，不應(yīng)該只關(guān)注數(shù)量，還應(yīng)該看重質(zhì)量，特別是b2c的網(wǎng)站，如果你的網(wǎng)站收錄數(shù)量蹭蹭的在漲，但是并沒有帶來流量，沒有帶來訂單，那都是浮云。正是如此，在做網(wǎng)站收錄策略的時(shí)候，我們就要好好想一想，這些收錄的頁面能不能增加網(wǎng)站的流量，并且這個(gè)流量是有轉(zhuǎn)化率的。想當(dāng)初一件比較搞笑的事情是，對(duì)于路徑分析與活動(dòng)跟蹤，我們使用的是SiteCatalyst的數(shù)據(jù)，在其他方面我們則使用Ga的數(shù)據(jù)。而現(xiàn)在在Ga新版中，增加了用戶訪問路徑的流可視化圖表，可以直觀地展示了用戶的訪問路徑信息，這個(gè)免費(fèi)工具的訪問路徑分析功能得到了大大的加強(qiáng)。流可視化報(bào)告功能很好很強(qiáng)大，但使用Googleanalytics作路徑分析也不只是只有流可視化報(bào)告這一種方法，以下是一些訪問路徑分析中常用的報(bào)告與功能，大家可以根據(jù)分析需求選擇合適的分析方法。另外，也可以借助一些第三方工具如PadiTrack來完成訪問轉(zhuǎn)換路徑的分析。

一、訪客流可視化報(bào)告

首推的當(dāng)然還是訪客流可視化報(bào)告。這是Googleanalytics新版重磅推出的強(qiáng)大功能。流可視化報(bào)告使用甘特圖直觀地展示了訪問者在網(wǎng)站上的訪問路徑。報(bào)告中的信息包括訪問來源、用戶瀏覽過的各個(gè)頁面、以及用戶會(huì)在哪里退出你的網(wǎng)站渠道可視化報(bào)告中值得稱道的一部分是節(jié)點(diǎn)概念的提出。一個(gè)節(jié)點(diǎn)可以是網(wǎng)站上的一個(gè)網(wǎng)頁一組頁面。Googleanalytics會(huì)把類似的網(wǎng)頁作自動(dòng)分組或是你自己可以設(shè)置條件對(duì)頁面分組。這樣你可以查看通過這些類似網(wǎng)頁的訪問路徑，而不是查看通過你的網(wǎng)站上每一個(gè)頁面的訪問路徑。這大大簡(jiǎn)化了訪客流的可視化，與其他網(wǎng)站分析工具的傳統(tǒng)路徑分析報(bào)告相比，這是一個(gè)巨大的進(jìn)步。

不過用戶流報(bào)告也有著自身的缺點(diǎn)，因?yàn)閳?bào)告中涉及的數(shù)據(jù)量過大，對(duì)于流量偏大的網(wǎng)站很容易生成數(shù)據(jù)取樣的報(bào)告，不過如果你不是追求非常準(zhǔn)確的轉(zhuǎn)換率數(shù)值，而是想看一下大概的數(shù)據(jù)或?qū)Ρ纫幌虏煌瑫r(shí)間段的轉(zhuǎn)換率，這一報(bào)告的數(shù)據(jù)已足夠支持你的決策。

二、渠道可視化報(bào)告

如果你想要更準(zhǔn)確的路徑轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，建議還是使用渠道可視化報(bào)告。渠道分析(有時(shí)也被稱為路徑分析)是目標(biāo)報(bào)告的一個(gè)子板塊。如果你給目標(biāo)設(shè)置了轉(zhuǎn)化渠道，Googleanalytics的渠道可視化報(bào)告將以漏斗圖的形式向你展示用戶訪問路徑中每一步的轉(zhuǎn)化及退出數(shù)據(jù)，這有助于你直觀地查看訪問者是如何到達(dá)(或沒有到達(dá))你設(shè)置的目標(biāo)，從而可以對(duì)有異常的轉(zhuǎn)換步驟展開分析。-渠道可視化可以讓你對(duì)你的渠道頁面的說服力進(jìn)行評(píng)估，也就是說，現(xiàn)在的渠道頁面是否能引導(dǎo)用戶進(jìn)入下一步，是否能讓用戶更加接近轉(zhuǎn)化目標(biāo)。一個(gè)針對(duì)目標(biāo)轉(zhuǎn)化優(yōu)化過的渠道頁面應(yīng)該有較少的退出點(diǎn)(渠道右側(cè)的頁面)，從而保證較高的轉(zhuǎn)化率注意的是，渠道可視化的路徑設(shè)置有一個(gè)必要渠道的選項(xiàng)，如果目標(biāo)達(dá)成的過程中每一個(gè)頁面都是必要的步驟，則需要勾選上這一項(xiàng)。

三、導(dǎo)航摘要和站內(nèi)頁

通過查看頁面的導(dǎo)航摘要和站內(nèi)頁的點(diǎn)擊信息，可以了解一個(gè)頁面的上下游頁面的訪問情況，但這個(gè)也僅限于一個(gè)頁面的上下游頁面的流量流向情況。你可以點(diǎn)擊導(dǎo)航摘要中的頁面對(duì)訪問轉(zhuǎn)換路徑的頁面信息一路查看下去，但這只是管中窺豹，并不能對(duì)訪問路徑的信息有全局的了解。不過如果你要查看的訪問路徑較短，比如你只想了解一個(gè)頁面到另一個(gè)頁面的流量流向情況，導(dǎo)航摘要和站內(nèi)頁提供的信息足矣。

四、第三方工具PadiTrack

網(wǎng)頁標(biāo)題：網(wǎng)站分析之如何分析用戶的訪問轉(zhuǎn)換路徑
URL標(biāo)題：http://www.muchs.cn/news29/141329.html

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