新經(jīng)驗：行業(yè)門戶網(wǎng)站如何走出運營推廣“圍城”

行業(yè)門戶網(wǎng)站是指專門針對某一行業(yè)而建立的綜合性網(wǎng)站，這個網(wǎng)站將整個行業(yè)內(nèi)所有的相關(guān)信息都集中在一個信息管理平臺上，并以統(tǒng)一的用戶界面將信息提供給用戶，并建立企業(yè)對客戶、企業(yè)對內(nèi)部員工和企業(yè)對企業(yè)的信息通道。在行業(yè)門戶網(wǎng)站上我們可以看到b2b、b2c和o2o等商業(yè)模式的影子。

我們可以從兩方面來理解什么是行業(yè)門戶網(wǎng)站，從地域上理解，行業(yè)門戶網(wǎng)站一般立足于某個城市，從網(wǎng)站內(nèi)容上理解，行業(yè)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容是一個集成了整個行業(yè)所有企業(yè)的相產(chǎn)信息。具體可包括以下幾部分內(nèi)容：分類信息、新聞發(fā)布、房產(chǎn)信息、團(tuán)購、招聘求職等幾大版塊，為網(wǎng)民提供了一個較為集中、全面的信息平臺。常見的成功運營行業(yè)門戶網(wǎng)站有：騰訊、網(wǎng)易、新浪等。

在當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭更激烈的市場中，何突出運營推廣的“圍城”是每個建設(shè)行業(yè)門戶網(wǎng)站的企業(yè)必須解決的問題。如何在各類門戶網(wǎng)站和分類信息網(wǎng)站脫穎而出是接下來創(chuàng)新互聯(lián)要與大家分享的新經(jīng)驗。

行業(yè)門戶網(wǎng)站運營推廣突出“圍城”的方法有哪些？
方法一，網(wǎng)站定位
網(wǎng)站定位不僅是企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的重點，同樣也是網(wǎng)戶網(wǎng)站建設(shè)的重點，一個正確的網(wǎng)站定位對今后的網(wǎng)站運營推廣也起到非常深遠(yuǎn)的影響。門戶網(wǎng)站之所以吸引人最重要的一點就是這里有海量的內(nèi)容，給受眾傳遞的是都是有用的信息資訊。找到目標(biāo)受眾，并深入的了解受眾到底需要什么是門戶網(wǎng)站定位的重點依據(jù)，也是SEO運營推廣網(wǎng)站的前提。
方法二，網(wǎng)站內(nèi)容
行業(yè)門戶網(wǎng)站的內(nèi)是網(wǎng)站的運營推廣的重中之重。目前行業(yè)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容存在的問題是內(nèi)容重復(fù)度高，出現(xiàn)嚴(yán)重的同質(zhì)化，這樣就造成了用戶每天都要從眾多的重復(fù)性內(nèi)容中查找自己想要的東西。而搜索引擎是非常不喜歡甚至厭惡重復(fù)制的內(nèi)容，如果SEO不對此進(jìn)行優(yōu)化和控制的話，該門戶網(wǎng)站將最終被搜索引擎遺棄。所以，豐富多樣的網(wǎng)站內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵。很多站長在運營推廣時喜歡用采集器來采集文章或分類信息，
創(chuàng)新互聯(lián)建議：SEO站長在對內(nèi)容進(jìn)地選擇時，需要對內(nèi)容進(jìn)行修改加工后再進(jìn)行使用，也就是所謂的偽原創(chuàng)。而且要堅持按照一定的頻率更新，以便用戶和搜索引擎查找和收錄。
方法三，多渠道，多層次的宣傳網(wǎng)站
SEO站長及運營推廣人員在對門戶網(wǎng)站進(jìn)行推廣時可以采用多中方式多種渠道進(jìn)行全位的推廣。如，線上推廣可以通過DM單、DM報、權(quán)重較高的本地論壇、QQ群、微信微博、博格等。線下推廣可以通過報紙、電視頻道、視頻廣告、短信群發(fā)等。

注意：這些運營廣渠道中有些是需要大量資金投入的，所以如果沒有雄厚的資金支持建議站長選擇免費的推廣渠道。選擇好宣傳渠道后就需要我們根據(jù)每個渠道的特性、優(yōu)點對行業(yè)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行推廣。如手機(jī)短信群發(fā)宣傳，應(yīng)該選在節(jié)假日來臨時之前發(fā)送（不要節(jié)日短信高峰發(fā)送，這樣達(dá)不到效果）一兩天給用戶發(fā)布相關(guān)信息。

方法四，實行團(tuán)隊化運營推廣
因為門戶網(wǎng)站里面所涉及版塊和內(nèi)容極為廣泛，運營推廣者每天需要做的工作有：站長+管理員+客服+市場營銷等，一個是無法完全這么多的工作的，所以企業(yè)在運營門戶網(wǎng)站時最好實行團(tuán)隊化運營推廣。
創(chuàng)新互聯(lián)建議：剛起步的門戶網(wǎng)站不宜增加過多的人手，否則會增加運營成本，通常3－5人即可，做到分工明確。
方法五：增強無交互性體同用戶價值
我們建設(shè)、運營并推廣行業(yè)門戶網(wǎng)站的最終目的是讓用戶看到并使用。在再實當(dāng)中，用戶不僅是網(wǎng)站信息的使用者同時也是網(wǎng)站信息的制造者。所以我們完全可以讓用戶參與到信息的制造中，為用戶提供交互平臺入口。只有這樣的網(wǎng)站才能留住用戶，才會有更高的活躍度，行業(yè)門戶網(wǎng)站才能生存下來。例如，論壇中的討論、微博中的話題加復(fù)等，這些功能都可以增大用戶對信息的探討，讓用戶發(fā)出屬于自己的聲音，實際參與到分享知識的快樂中來。
創(chuàng)新互聯(lián)建議：行業(yè)門戶網(wǎng)站在運營推廣的過程中可以讓用戶成為網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)者，為用戶提供如投稿、用戶評論等機(jī)會。這樣就可以讓網(wǎng)站的內(nèi)容在保證原創(chuàng)性的同時更能滿足用戶的需求。另外可以適當(dāng)?shù)淖鲆恍┚€上線下互動活動。把線上的活動引入到線下，讓二者有機(jī)的結(jié)合起來，提高行業(yè)門戶網(wǎng)站與用戶的黏度。這樣做有利于我們的網(wǎng)站在同行業(yè)內(nèi)的朋友圈里形成定向傳播和宣傳，從而快速提升網(wǎng)站知名度。
方法六：做好用戶分享功能
在網(wǎng)站的內(nèi)容頁或是需要的地方做一個方便簡潔的用戶分享工具，這樣就可以讓用戶在閱讀到感興趣的文章之后很方便的把內(nèi)容分享出去。這樣做可以提高行業(yè)門戶網(wǎng)站的知名度和曝光度。
創(chuàng)新互聯(lián)建議：想要讓用戶分享網(wǎng)站的內(nèi)容，就需要我們對網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，讓內(nèi)容更值錢，SEO站長在進(jìn)行門戶網(wǎng)站運營推廣時可以推薦精華的、最新的信息，以專題的形成把所有相關(guān)聯(lián)的信息全部聚集到一起。網(wǎng)站的內(nèi)容被分享出去，為網(wǎng)站帶來的大量的流量。
行業(yè)門戶網(wǎng)站的運營推廣問題是每個經(jīng)營該類網(wǎng)站的企業(yè)都在急于解決的難題，也是行業(yè)門戶網(wǎng)站生存發(fā)展的必經(jīng)之路。以上內(nèi)容就是創(chuàng)新互聯(lián)為大總結(jié)的關(guān)于行業(yè)門戶網(wǎng)站如何突出運營推廣“圍城”的新經(jīng)驗，這些經(jīng)驗并不是一成不變的，創(chuàng)新互聯(lián)會隨著互聯(lián)網(wǎng)市場的變化定期為大家增加更多的經(jīng)驗。

本文名稱：新經(jīng)驗：行業(yè)門戶網(wǎng)站如何走出運營推廣“圍城”
本文來源：http://www.muchs.cn/news29/142829.html

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