多方談小程序發(fā)展：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

4月27—28日，由阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)和阿拉丁指數(shù)聯(lián)合主辦的第三屆AMIC阿拉丁小程序創(chuàng)新大會(huì)在上海龍之夢(mèng)大酒店召開(kāi)。

從小程序誕生元年至今，阿拉丁每年根據(jù)小程序發(fā)展階段及當(dāng)年表現(xiàn)，為行業(yè)提供具備價(jià)值的行業(yè)觀察與創(chuàng)業(yè)意見(jiàn)。今年，阿拉丁邀請(qǐng)小程序賽道各個(gè)維度大咖，在小程序出現(xiàn)后的第三年，剖析行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與機(jī)遇挑戰(zhàn)。

此次峰會(huì)匯集國(guó)內(nèi)小程序領(lǐng)域知名創(chuàng)業(yè)者、服務(wù)商、投資人以及基礎(chǔ)設(shè)施提供商，阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO史文祿、同程藝龍小程序總負(fù)責(zé)人姜華、小年糕合伙人周赫、金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎、騰訊云開(kāi)發(fā)資深產(chǎn)品王斌、百度智能小程序商務(wù)負(fù)責(zé)人徐亞楠等對(duì)當(dāng)前行業(yè)熱門話題展開(kāi)討論，多維透視小程序創(chuàng)業(yè)邏輯。

朱嘯虎：一年后，再談小程序投資機(jī)會(huì)

金沙江創(chuàng)投主管合伙人朱嘯虎表示：未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)公司都會(huì)成為小程序公司，小程序?qū)⒊蔀闃?biāo)配，此中機(jī)會(huì)不可謂不大。

但目前行業(yè)仍處于早期，小程序在兌現(xiàn)自身價(jià)值方面，仍面臨重重困境：同質(zhì)化、留存低、變現(xiàn)難。對(duì)于小程序的創(chuàng)業(yè)者而言，在困境中快速找到商業(yè)化之路才是生存根本。

朱嘯虎認(rèn)為小程序目前面臨的困境，會(huì)隨著小程序的不斷迭代逐漸改善。小程序總體體量也將快速上漲，并提出了3大預(yù)測(cè)：

其一，2019年小程序電商GMV將破萬(wàn)億；

其二，小游戲市場(chǎng)規(guī)模將突破200億，超越頁(yè)游成為第三大游戲類型；

其三，4年后，微信小程序廣告市場(chǎng)規(guī)模將突破1500億。

史文祿：小程序，從基礎(chǔ)元年走向大爆發(fā)

阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)創(chuàng)始人兼CEO史文祿，針對(duì)市場(chǎng)上普遍關(guān)心的小程序留存問(wèn)題表示，大家的擔(dān)憂是多余的，留存問(wèn)題分為“術(shù)與道”，微信開(kāi)放入口只是“術(shù)”，真正的“道”是用戶習(xí)慣和認(rèn)知建立，而道的問(wèn)題時(shí)間會(huì)解決的。

微信正在不斷開(kāi)放小程序的新能力，今年，微信開(kāi)放全量搜索，小程序助用戶直達(dá)商品和服務(wù)；“激勵(lì)式視頻廣告”全量開(kāi)放，創(chuàng)業(yè)者變現(xiàn)能力得以迅速提升。

此外，隨著微信、支付寶、百度、頭條、抖音以及快應(yīng)用等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛涌入、推廣，小程序已經(jīng)成為新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)勢(shì)必有更大的發(fā)展空間。

“創(chuàng)業(yè)者要對(duì)小程序有足夠的信心與耐心?！?/p>

王斌：騰訊云如何讓小程序變得更智能、更簡(jiǎn)單？

騰訊云開(kāi)發(fā)資深產(chǎn)品王斌向與會(huì)嘉賓傳達(dá)了騰訊云開(kāi)發(fā)產(chǎn)品的思考，在小程序生態(tài)建設(shè)以及幫助開(kāi)發(fā)者、扶持開(kāi)發(fā)者在生態(tài)建設(shè)整個(gè)環(huán)節(jié)上所做的努力：

其一，微信小程序解決了傳統(tǒng)應(yīng)用的使用成本問(wèn)題，并基于H5標(biāo)準(zhǔn)，做到了用戶端一致的用戶體驗(yàn)解決方案。

其二，微信開(kāi)發(fā)者生態(tài)蓬勃發(fā)展，小程序作為新標(biāo)準(zhǔn)，微信提供據(jù)此提供全新的ID工具、UI框架，以及更多開(kāi)放能力和接口。截止去年7月，微信開(kāi)發(fā)者數(shù)量、小程序開(kāi)發(fā)者數(shù)量達(dá)到150萬(wàn)，第三方平臺(tái)達(dá)到5000多家。

其三，微信小程序深入到生活場(chǎng)景中，成為各行各業(yè)解決方案以及場(chǎng)景的連接器。

其四，健全自身能力，更高效助力開(kāi)發(fā)者，進(jìn)一步降低微信小程序開(kāi)發(fā)成本。

其五，騰訊云正在與開(kāi)發(fā)者形成更深入的合作，如助力貓眼用云開(kāi)發(fā)后，七夕活動(dòng)快速上線。

其六，騰訊云愿意提供十億扶持的計(jì)劃資源扶持各種類型的開(kāi)發(fā)者，一起共建小程序的開(kāi)發(fā)者生態(tài)建設(shè)。

徐亞楠：從“流”量運(yùn)營(yíng)到“留”量運(yùn)營(yíng)

百度智能小程序商務(wù)負(fù)責(zé)人徐亞楠表示，百度流量雖大，但過(guò)去主要圍繞H5生態(tài)進(jìn)行運(yùn)維，無(wú)法追蹤用戶軌跡，運(yùn)營(yíng)水平較淺?，F(xiàn)在，百度基于小程序?qū)\層的流量進(jìn)行深度運(yùn)營(yíng)，從而把流量變成了留下來(lái)的用戶。

百度智能小程序是如何滿足用戶的需求留下用戶呢？分為三個(gè)層次：

其一，點(diǎn)。通過(guò)百度APP里的核心功能、百度搜索、信息流的分發(fā)能夠觸達(dá)百度智能小程序，并打造小程序的閉環(huán)體驗(yàn)以及小程序的類原生體驗(yàn)；

其二，線。通過(guò)百度引導(dǎo)、二樓下拉、個(gè)人中心等功能將流量變成用戶留在小程序平臺(tái)上；

其三，面。百度推出的開(kāi)源聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、圖片、視頻的資源方，以及基于工具、LBS的資源方互補(bǔ)，同時(shí)覆蓋線下車和家的場(chǎng)景。通過(guò)開(kāi)源聯(lián)盟伙伴基本可以覆蓋大部分用戶的使用場(chǎng)景。

姜華：超級(jí)流量池，生態(tài)新機(jī)遇

同程藝龍小程序總負(fù)責(zé)人姜華表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)階段競(jìng)爭(zhēng)集中在APP上，在App Store的投放和整站營(yíng)銷均以用戶需求線索為中心。但現(xiàn)在在超級(jí)APP上、微信生態(tài)中，需求被打散在用戶的行為當(dāng)中，需求中心節(jié)點(diǎn)、樞紐節(jié)點(diǎn)難以找到。這需要商家在生態(tài)環(huán)境中和平臺(tái)一起互動(dòng)獲取需求，并且滿足客戶。

作為超級(jí)APP、小程序生態(tài)要滿足四個(gè)條件：首先，本身超級(jí)APP能力非常強(qiáng)；其次，超級(jí)平臺(tái)必須是開(kāi)放的，而且有持續(xù)的開(kāi)放性輸出；再次，超級(jí)平臺(tái)和商家之間一定要相互互動(dòng)且不加深協(xié)作的深度；最后，生態(tài)內(nèi)有一定的生存規(guī)則。

商家在超級(jí)APP中生存需要關(guān)注四點(diǎn)：

其一，快。商家的應(yīng)對(duì)速度、變革和迭代的能力要非?？?；

其二，簡(jiǎn)而不減。小程序簡(jiǎn)化了每個(gè)用戶訪問(wèn)特定商家服務(wù)的深度，但卻有了可視化的內(nèi)容，和APP相比原生的體驗(yàn)并未減掉；

其三，柔性對(duì)接；商家希望跟客人有更柔性的接觸，用戶也希望有軟的入口，而非硬梆梆的廣告。多入口的形式可以幫助商家和用戶之間強(qiáng)化雙向的獲得感；

其四，商業(yè)模式。小程序不僅僅是一種工具、獲客的突進(jìn)，更多是可以產(chǎn)生特定的商業(yè)模式，可以變現(xiàn)成為商業(yè)價(jià)值的。

周赫：內(nèi)容類小程序?qū)⑹且粋€(gè)大賽道

小年糕合伙人周赫認(rèn)為“小年糕”之所以能夠在微信小程序中的排名急劇上升，主要是運(yùn)氣，以及公司超前戰(zhàn)略部署，用戶價(jià)值導(dǎo)向，以人為本的文化價(jià)值觀。

超前戰(zhàn)略部署：小年糕從2014年即放棄做APP，直接以公眾號(hào)中打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)的形式為用戶提供制作服務(wù)，進(jìn)軍微信生態(tài)；

用戶價(jià)值導(dǎo)向：在公司發(fā)展過(guò)程中極其重視用戶體驗(yàn)，例如將收費(fèi)模板改為免費(fèi)等，以此獲取用戶品牌信任并與用戶形成強(qiáng)鏈接；以人為本的文化價(jià)值觀：視團(tuán)隊(duì)成長(zhǎng)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，快速迭代，持續(xù)成長(zhǎng)?！爱?dāng)掌握了少數(shù)人掌握的真理和規(guī)律就會(huì)擁有更好的機(jī)會(huì)，而這些認(rèn)知不均衡的地方往往是出現(xiàn)在邊界的地方?！敝芎兆詈蟊硎尽?/p>

新聞標(biāo)題：多方談小程序發(fā)展：機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
瀏覽路徑：http://www.muchs.cn/news29/144879.html

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