【內容營銷干貨】給你支三招

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移動DMP本來知易行難

移動端辨認用戶的ID不是太少，而是太多。移動端的閱讀器當然也有cookie,但是在in-app(使用內廣告)的場景下底子沒有作用，移動設備上別的可以依托的獨一用戶標識還有網卡MAC地址、IMEI，Android ID , AdID (google出品的匿名廣告用戶標識)，IDFA(蘋果出品的匿名廣告用戶標識)等等。取決于用戶運用何種操作系統(tǒng)、APP所獲得的權限及用戶的隱私設置，以上標識APP并不都能傳送給廣告SDK。任何標識都無法獲得的狀況也不少見。廣告主一般沒有自己具有的、具有海量設備量的APP(Hero APP),而程序化買賣渠道大都會將用戶獨一標識中止加密，榜首方數據基礎的建立十分不易。

不同于PC端，移動端的優(yōu)勢在于更聚集多元數據的受眾精準/個性化。因為同一受眾在移動上更多更頻頻的日子做法數據源，在同一個ID上能有更精細的受眾畫像。在此，DMP競賽的是怎么更深更廣的打通各類數據源剖析出受眾洞悉做法。

移動上的專屬特征功用大都處于立異測驗期間

因為智能手機的功用前進快速，移動渠道上的廣告也有了更多非比尋常的功用：根據方位的廣告、聲音互動、搖一搖、掃一掃的功用都被各移動廣告效力商開發(fā)出來，可以支撐向花費著供給更及時、精確、生動的信息，而且引發(fā)花費者與品牌更深化的互動。

根據研討，理想的狀況是根據智能手機功用完結的移動專屬特征功用的可用率并不高。以每一家移動廣告效力商都可以完結的效力“根據方位的廣告”為例，現在帶著有理解方位信息(如經緯度)的移動廣告資本僅占移動廣告資本總量的15%擺布，因為移動廣告技能生態(tài)的復雜性，并非每一項新技能和功用都可以大范圍運用。這也影響了品牌廣告核算的大范圍投入。越是移動專屬的功用、越立異，可以運用的廣告資本就越受限制。

處理展望

上述問題的徹底處理實乃逾越了單個廣告技能效力商的才干，而大型互聯網公司將是將來品牌廣告主核算導向移動廣告的大受益者，他們有大的動力去輔佐全部移動廣告生態(tài)中止完善。他們正在由作用型的移動廣告向效力品牌型的移動廣告改變，這是上述諸多妨礙有望消弭或弱化的風向標。

看不懂也沒關系，內容營銷也不是一兩天練成的，只能好好學習參透啦。

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