新聞營銷不可忽視的五個細(xì)節(jié)是什么？

當(dāng)今，網(wǎng)絡(luò)營銷的方式與途徑多種多樣，新聞營銷是近幾年最受企業(yè)青睞的網(wǎng)絡(luò)營銷之一。新聞營銷是指企業(yè)在真實、不損害公眾利益的前提下，利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以達(dá)到提高社會知名度、塑造企業(yè)良好形象并最終促進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)銷售的目的。很多企業(yè)對新聞營銷的認(rèn)識不夠徹底，一些想法不夠明智，在此創(chuàng)新互聯(lián)根據(jù)多年營銷經(jīng)驗特簡要總結(jié)一下新聞營銷不可忽視的五個細(xì)節(jié)。

1、建立新聞代言人制度

一規(guī)范新聞代言人的言行和行動準(zhǔn)則。新聞代言人和新聞媒體建立良好的互動合作關(guān)系，在輿論引導(dǎo)上取得積極的正面效應(yīng)。適時發(fā)布企業(yè)動態(tài)，及時、合理安排召開新聞發(fā)布會。促進(jìn)新聞營銷的持續(xù)規(guī)范化發(fā)展。

2、新聞策劃樹立創(chuàng)新觀念

和其他營銷方式一樣，創(chuàng)新才能吸引人，不能創(chuàng)新，新聞就可能是“舊聞”了。新聞就要突出一個“新”字，新奇才能保持公眾對企業(yè)的關(guān)注，這也是新聞策劃的基本支點和出發(fā)點。對于企業(yè)而言，特別是要策劃一些動感很強的新聞，策劃一些讓媒體和社會感到很有新意的事件。

3、站在公正的立場上

企業(yè)在新聞策劃之前，就要擺正自己的立場。要過多站在媒體的立場上，站在行業(yè)的立場上，站在公眾的立場上，而不是一味從本企業(yè)的角度出發(fā)。微軟的新聞宣傳就是忽視了與政府和公眾的有效溝通，因此遭受到美國政府與大眾傳媒的口誅筆伐，最終以其壟斷市場為由，將其拆分。

4、各方面策劃要周密

新聞營銷是否成功，在于策劃是否成功。從選題、策劃，到具體實施，每個細(xì)節(jié)都要精心策劃，不能有半點疏忽，同時要做好應(yīng)急、突發(fā)情況的處理準(zhǔn)備。事實不真實、組織不到位，造成欺騙社會、欺騙消費者的印象，就成了新聞策劃的大忌。

5、建立反饋和跟進(jìn)系統(tǒng)

新聞發(fā)布以后，就像一顆炸彈引爆一樣，誰都不會完全預(yù)測會發(fā)生什么事，要讓企業(yè)的每次營銷活動都做到一種極致，就得關(guān)注一些即使是細(xì)微的變化。比如從受眾的數(shù)量和特征，活動的知名度、好感度，媒體和受眾的態(tài)度等方面搜集相關(guān)信息，建立反饋及效果評估機制，為本次活動的及時跟進(jìn)和下次活動的更好進(jìn)行打下基礎(chǔ)。

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