在微信小程序流量建設(shè)期小程序流量建設(shè)期！

小程序誕生以來，流量10億，有自己的光，但如何把光變成企業(yè)的亮點(diǎn)，如何發(fā)揮其價(jià)值，建立一個(gè)好的流量平臺(tái)，只有一個(gè)詞是困難的。微信小程序，為了發(fā)揮其荒野的力量，企業(yè)應(yīng)該學(xué)會(huì)抓住機(jī)遇，沿著風(fēng)口的趨勢，使用深刻生動(dòng)，但這四個(gè)機(jī)會(huì)不容錯(cuò)過。

微信小程序

電子商務(wù)與小程序的結(jié)合改變了人們的邏輯。

本質(zhì)上，無論電子商務(wù)模式與哪個(gè)領(lǐng)域相結(jié)合，人貨場的本質(zhì)邏輯都是不變的。電子商務(wù)與小項(xiàng)目的結(jié)合主要改變了人與場的邏輯。

從場景的角度來看，整個(gè)購買行為發(fā)生在沉淀關(guān)系鏈和內(nèi)容的社交網(wǎng)絡(luò)場景中。與以往的集中場景邏輯不同，微信applet提供了全用戶路徑的分支場景，使?fàn)I銷、購買等環(huán)節(jié)的場景更加垂直。從人群的角度來看，由強(qiáng)關(guān)系鏈組成的社會(huì)群體和由弱關(guān)系鏈組成的內(nèi)容消費(fèi)群體為電子商務(wù)完成交易獲得了更多的起點(diǎn)，提高了效率。此外，值得一提的是，微信本身的下沉渠道也為人群帶來了巨大的增量市場。

二、三個(gè)重要階段，四個(gè)主要市場。

與電子商務(wù)在不同階段的發(fā)展過程相比，結(jié)合微信社交網(wǎng)絡(luò)中流量和場景的特點(diǎn)，小型項(xiàng)目電子商務(wù)的發(fā)展將經(jīng)歷三個(gè)主要階段：流量建設(shè)期、價(jià)值挖掘期和價(jià)值提升期。

在這些階段，隨著市場與用戶互動(dòng)的深化，我們判斷整個(gè)小程序電子商務(wù)將逐漸呈現(xiàn)出四個(gè)主要的市場機(jī)會(huì)。除了明顯的流量紅利外，微信主要產(chǎn)品的許多分支場景和微信構(gòu)建的內(nèi)容生態(tài)都為小程序電子商務(wù)提供了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。

三、四大機(jī)遇。

1.流量機(jī)會(huì)。

(3)高效觸及增量市場——與淘寶6億裝機(jī)量相比，微信10億月活動(dòng)可以更有效地觸及下沉渠道。

2.場景機(jī)會(huì)。

(1)更豐富的購買場景——通過與微信官方賬號(hào)、群體關(guān)系等滲透到用戶使用的整個(gè)路徑，顯著提高曝光效率和購買轉(zhuǎn)型；

(3)微信完成客戶獲取-購買-轉(zhuǎn)換-拉新閉環(huán)，有利于商家流量沉淀。

生態(tài)機(jī)會(huì)

3.生態(tài)機(jī)會(huì)。

(1)完整的內(nèi)容生態(tài)為微信官方賬號(hào)-粉絲/KOL-粉絲等弱關(guān)系鏈帶來了發(fā)展空間；

(2)用戶教育成本相對(duì)較低；

4.平臺(tái)能力機(jī)會(huì)。

與微信官方賬號(hào)、H5等形式相比，電子商務(wù)可以進(jìn)一步挖掘小程序平臺(tái)的流量價(jià)值。此外，生態(tài)帶來的巨大機(jī)遇，一方面是微信官方賬號(hào)構(gòu)建的成熟內(nèi)容系統(tǒng)，內(nèi)容與商品匹配迅速完成；另一方面，以KOL/粉絲模式為官方賬號(hào)甚至未來的小程序中不斷發(fā)酵。

從交通建設(shè)期開始，整個(gè)小型項(xiàng)目的電子商務(wù)將呈現(xiàn)出高裂縫。同時(shí)，快速增長必然伴隨著同質(zhì)化的無序競爭、政策平臺(tái)監(jiān)管的反彈等風(fēng)險(xiǎn)。目前，價(jià)值挖掘期的快速工作嚴(yán)重同質(zhì)化了小型項(xiàng)目的電子商務(wù)領(lǐng)域，人口、產(chǎn)品選擇和游戲玩法之間的差異并不明顯。各種多層分銷游戲都受到了嚴(yán)格的平臺(tái)政策監(jiān)督，以抓住流量紅利。

企業(yè)希望小程序，希望創(chuàng)建長期生存，用戶喜歡，高流量微信小程序，這些方面不僅可以從開發(fā)，有針對(duì)性的產(chǎn)品布局，還必須抓住機(jī)會(huì)殺死兩只鳥，運(yùn)營趨勢不容忽視，各方面結(jié)合，鑄造滿意的微信小程序。

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文章源于：http://www.muchs.cn/news29/313879.html

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