博客推廣與內(nèi)容為王

從骨子里說，我是內(nèi)容為王的信奉者。在我們之前談到博客策略時，總是將內(nèi)容質(zhì)量放在首位，認為只有向用戶提供有價值的內(nèi)容，提高博客自身的 質(zhì)量，才是博客網(wǎng)站能否取得真正成功的關(guān)鍵，相信這點爭議不大，畢竟，不管從哪個角度看，用戶到您的博客來，希望能看到其所需的內(nèi)容總是大的動因。但是，對內(nèi)容為王之類的說法要有客觀的認識，從最簡單的角度說，內(nèi)容只是博客能否成功的必要條件，而絕非充分條件，不要將其延伸到認為只要 您的博客內(nèi)容足夠優(yōu)秀，用戶便會趨之若騖競相到您的博客訪問，這在邏輯上存在著一個缺失的鏈條：博客推廣，從最簡單的角度說，內(nèi)容是否優(yōu)秀的判斷主體是博 客的訪問用戶而不是blogger自身，在沒有獲得足夠用戶量基礎(chǔ)上奢談內(nèi)容優(yōu)秀沒有絲毫意義，至多是blogger一廂情愿的自我感覺。內(nèi)容為王要 成立有著一個最基本的前提：內(nèi)容首先要讓人看到，需要blogger采取有效的博客推廣手段——至于究竟應采取激進的還是保守的策略則視情況而定——不 然，在內(nèi)容質(zhì)量方面所做的任何努力都不可避免地付諸流水。

從這個意義上看，所謂的酒香不怕巷子深是一句標準的廢話：如果您的目標用戶根本無從聞到酒的味道，如何去判斷酒是否香更惶論是不是去您及如何 找到您了——當然也許有人認為這還是因為酒不夠香，否則哪怕用戶位于Internet上隱藏最深的角落，仍會被香味薰得噴嚏連連，不過，這就是另一個話題了。博客推廣，效率取決于策略要推廣自己的博客，可以有很多種不同的策略與辦法，因人而異，因blogger的具體情況而定。比如說有人之所以選擇BSP，并不僅僅因為獨立 博客需要專項備案，更大的原因還在于可以從BSP的龐大訪問量中自然地分得一杯羹，再比如說如果blogger交際能力較強，具有一個強有力的博客圈 子，對推廣而言助力無疑是很有幫助的;當然如果blogger沒有相應的交際能力，也并不意味著世界末日。

交換鏈接與blogroll :這似乎是最易上手、對絕大多數(shù)人而言均不存在障礙的博客推廣方式，一方面能夠以最簡單、最廉價的形式提高自己博客的曝光率，另一方面，也可以在一定程度上 將多個博客構(gòu)連成一個整體，共同發(fā)展。尤其對許多初建的博客而言更是如此，雖然我一直對交換鏈接在博客推廣方面的效率存在疑問。在其他博客留言 :這同樣可視之為博客推廣的又一廉價解決方案。即在位于同一領(lǐng)域、具有較高知名度與訪問量的博客上留言，一方面寄望于從其較大的瀏覽量中分出一部分來導引至 自己的博客，另一方面，寄望于對方blogger注意到自己，從而在帖子中l(wèi)inkback，讓更多的人注意到自己的博客。這種策略能否成功的要點在于，1、blogger需夠勤快，要引起別人的注意，包括對方blogger與對方博客 的訪問用戶，需要高頻度地發(fā)布留言，這對于象我這種有點時間還想看看電影玩玩游戲的人而言簡直MissionImpossible;其次，大多數(shù)具有較高訪問量的博客同時也會具有較高的留言量，如何讓自己的留言在眾多的留言中脫穎而出而不被淹沒有時是件相 當因難的事情;第三，當然，在留言時應避免給人Spam的嫌疑。

而言，我想至少應有客觀的認識，世上并非只有您的博客才優(yōu)秀，換句話說，無論您自認為自己的博客多么優(yōu)秀，但也許對大部分用戶而言，您的博客其實與很多其他博客無異，或至少說位于同一檔次，單純靠被動地等待別人鏈接未必是明智的選擇。如果有條件，類似LinkBaiting之類的策略更有效率。 雖然我個人對中文領(lǐng)域的LinkBaiting是否可行一直存在疑問，不過，鑒于許多人認為那只是因為我自己的策略不行，不是共軍太狡猾而是國軍太 無能，因此，我還是寧可相信中文博客領(lǐng)域確有高人可以實現(xiàn)LinkBaiting的?！狿S : 不知道有無朋友提供成功的案例搜索引擎優(yōu)化 :盡管目前公認的看法是，在博客的推廣中，源自同領(lǐng)域其他博客的推薦會比源自搜索引擎的流量更有價值，但這顯然并不意味著博客便不必重視SEO(搜索引擎優(yōu) 化)了，恰當?shù)?a href="http://www.muchs.cn/sosuo.html" target="_blank">搜索引擎優(yōu)化不僅可以大化地擴大博客的影響力，也是博客推廣的另一個重要途徑。對搜索引擎優(yōu)化而言，盡管內(nèi)容仍是從根本上決定搜索引擎優(yōu) 化是否成功的基礎(chǔ)，但同樣地，單純的內(nèi)容質(zhì)量并不能保證網(wǎng)站能在搜索引擎中獲得理想的排名，所謂優(yōu)秀的內(nèi)容不需要SEO之類的說法是標準的詭辯。廣告: 其實對博客推廣來說，還有一個更有效的辦法，那便是通過廣告，在多種廣告形式中，個人認為以GoogleadWords為代表的內(nèi)容相關(guān)廣告效果更佳，尤其在如今中文領(lǐng)域adWords廣告單價較低的現(xiàn)實條件下。當然，這需要blogger付出一定的費用。

提高Landing Page的轉(zhuǎn)換率這里的Landing Page屬于借用的概念。一般在PPC廣告如Google adWords中，LandingPage用來描述廣告的目標頁即用戶點擊后的到達頁面。而轉(zhuǎn)化率的概念當然也十分寬泛，根據(jù)網(wǎng)頁目標的不同，轉(zhuǎn)換率可從很多角度衡量，在此我們姑且聚集于 博客推廣，以其來衡量網(wǎng)頁將將偶然到訪的用戶轉(zhuǎn)化為忠誠用戶或至少讓該用戶擁有再次訪問可能的能力。寬泛地說，我們可以將博客網(wǎng)站內(nèi)的任何一個用戶可能從其他網(wǎng)站抵達的頁面，包括交換鏈接、留言中的鏈接、其他網(wǎng)站正文中的鏈接以及搜索引擎中排 名靠前的網(wǎng)頁，均視之為LandingPage，這些，不管怎么說，都是blogger付出一定努力才得到的成果，讓其發(fā)揮大的效益才是正途。不然，用戶到訪后即迅速彈回，僅僅獲得一 次性的訪問無疑是極大的浪費。

從這個角度看，許多blogger在交換鏈接時、在留言時使用博客主頁url顯然是值得商榷的。畢竟，相比較而言，無論采用哪種博客平臺，主頁 都往往是最難定制的，不僅僅在于其內(nèi)容始終在變動。在這種情況下，也許合適的選擇應是建一個單獨的頁面，以提高轉(zhuǎn)換率為主要訴求，以期大限度地將偶然到 訪的用戶留在博客內(nèi)。——至于某些blogger在進行交換鏈接時鏈接至一個單獨的交換鏈接頁的作法則更不可取。當然，不分重點不分主次，將每個頁面都視作LandingPage并進行優(yōu)化顯然也是不可取的，事實上也難以做到，但我們至少可以將博客的重要入口網(wǎng)頁，特別對能夠帶來較大的搜索流量的頁面——一般說來，搜索用 戶對于自己要找哪方面的內(nèi)容具有更明確的意向，在提高轉(zhuǎn)換率方面可操作性更強——進行一定程度的優(yōu)化，提高這些網(wǎng)頁的用戶轉(zhuǎn)換率，以達到事半功倍的博客推 廣效果。

博客推廣，有時需要點運氣有時，也許您在博客推廣過程中，策略沒有問題，實施也不存在失誤，但卻始終沒有取得預期中的效果，這時，倒也不必灰心，也許您所缺的，只是一點點好運氣。博客學堂的好運便在于，正如RSS Feed訂閱統(tǒng)計的說明及致謝中所言，在我們經(jīng)過了幾個月的內(nèi)容積累，有了一定的內(nèi)容基礎(chǔ)之時，月光博客適時共享了他的OPML訂閱FEED，讓我們的RSS訂閱量數(shù)倍地增長(見下圖中紅色區(qū)域所示)，這樣的效果單純靠我們自身是不可能實現(xiàn)的?！环磷屛覀冊O(shè)想一下，如果沒有月光博客的共享FEED，要多久才能達到目前的RSS訂閱數(shù)也許，耐心+適當?shù)暮眠\氣，才是博客推廣能否成功的訣竅。博客推廣以內(nèi)容為基礎(chǔ)再次需要強調(diào)的是，盡管高質(zhì)量的內(nèi)容并不能必然導致博客的成功，但是，任何成功的博客推廣策略都建基于內(nèi)容質(zhì)量之上，都必須以內(nèi)容質(zhì)量為保證，不然，即使把用戶忽悠到了你的博客，其也會很快離開并永不再來的。

新聞標題：博客推廣與內(nèi)容為王
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