軍裝照H5背后的營銷手段

7月30日，建軍90周年大閱兵在各大社交網(wǎng)站上刷屏。不同于以往的廣場閱兵，鐵流滾滾、風(fēng)塵仆仆的沙場閱兵，讓不少人直呼“超燃”!

萬萬沒想到，這兩天，同樣在朋友圈刷屏的還有一款“軍裝照”H5，通過它的強(qiáng)大功能，大家紛紛曬出屬于自己的軍裝照，一個比一個英姿颯爽。

據(jù)悉，這款H5產(chǎn)品叫《快看吶!這是我的軍裝照》，是為慶祝建軍90周年，由人民日報客戶端創(chuàng)意出品并主導(dǎo)開發(fā)、騰訊天天P圖提供圖像處理支持的新媒體產(chǎn)品。

這款產(chǎn)品到底有多火爆?很多明星、名人也忍不住在微博上曬出了自己的軍裝照片。

今天中午，人民日報社新媒體中心主任丁偉在朋友圈感慨“服務(wù)器表示亞歷山大”。據(jù)人民日報社新媒體中心統(tǒng)籌策劃室副主編余榮華介紹，“軍裝照”H5從確定創(chuàng)意開始制作到29日晚發(fā)布，共花了兩周時間。

從7月29日晚發(fā)布，到7月31日下午18時，頁面總瀏覽量(PV)超過2億，獨立訪客(UV)累計3832萬。

今天中午，高在線人數(shù)峰值達(dá)到一分鐘24.7萬，H5分享到朋友圈和好友、群組，總計711萬，用戶生成的軍裝照分享次數(shù)更是不計其數(shù)。

新榜在第一時間分別采訪了人民日報社新媒體中心和天天P圖，探秘現(xiàn)象級H5誕生的故事。

“軍裝照”兩天PV超2億

服務(wù)器都頂不住了!

人民日報社新媒體中心主要負(fù)責(zé)運(yùn)營人民日報的兩微一端，在重大新聞節(jié)點前，新媒體中心都會設(shè)計很多“刷屏”的創(chuàng)意產(chǎn)品。

余榮華說，我們預(yù)先想到這個產(chǎn)品會火，但沒想到會這么火。這充分說明了廣大網(wǎng)友對人民解放軍的熱愛之情。

為什么想到做“穿上軍裝”的H5策劃?余榮華介紹，他們內(nèi)部有幾個小組，大家都從不同角度想到，軍裝對很多人來說都是神圣和令人向往的，關(guān)于紀(jì)念建軍90周年的報道，可以考慮“軍裝照”這個方向。

在他看來，很多人都有軍旅夢，但大多數(shù)人都沒有機(jī)會當(dāng)兵，沒有機(jī)會穿上軍裝，所以借助這個機(jī)會讓大家體驗穿軍裝，應(yīng)該會火。

差不多一個半月前，人民日報社新媒體中心就開始籌劃建軍90周年的報道，“軍裝照”的創(chuàng)意那個時候就開始孕育。但從正式確定創(chuàng)意并著手聯(lián)系合作方開始制作，到29日晚發(fā)布出來，花了兩周多時間。

新榜：生成屬于自己的“軍裝照”，這個創(chuàng)意是怎么來的?

余榮華：解放軍從建軍到現(xiàn)在有90年的歷史，從名稱到軍裝有很長的歷史。傳統(tǒng)媒體如果展示，可能就是把一張張的照片擺出來，但是傳播程度較低。

讓大家上傳圖片，生成各自的軍裝照，這倒是一個挺不錯的想法，可以在互動中展現(xiàn)情感、傳播知識。

新榜：從什么時候開始發(fā)現(xiàn)訪問量特別大，服務(wù)器都快頂不住了?

余榮華：昨天上午開始。

前天發(fā)布當(dāng)天訪問量并不大，4個小時20-30萬之間，后半夜緩慢增加，效果也不太明顯。但是從昨天早上開始，訪問量上升的特別厲害，出現(xiàn)兩次服務(wù)器宕機(jī)。

這個H5比較復(fù)雜，分前端和后端。前端主要是呈現(xiàn)頁面，肩負(fù)著接收用戶上傳和下載照片功能，后端主要是天天P圖那邊的圖像處理功能。實際情況是，前后端都出現(xiàn)了壓力過大情況。

開始壓力集中在前端，因為準(zhǔn)備的服務(wù)器不夠，訪問人數(shù)突然增加，導(dǎo)致很多用戶進(jìn)不來，等前端緊急增加服務(wù)器后，后端又出現(xiàn)了問題，因為所有圖片最終需要后端來處理，前端問題解決后，需求都提交到天天P圖的后端服務(wù)器，導(dǎo)致他們那邊壓力過大，這個階段，很多用戶能夠進(jìn)來，傳完自己照片后就沒反應(yīng)了。

后來，前端和后端的服務(wù)器一直在增加，尤其是后端服務(wù)器的量，昨天給到的數(shù)據(jù)是申請了800臺服務(wù)器，今天又緊急擴(kuò)容，現(xiàn)在訪問量一直還在漲，平均每分鐘在線人數(shù)17萬左右。

軍裝照”H5是詐騙新手段?假的!

揭秘創(chuàng)意背后的難點

因為過于火爆，甚至網(wǎng)上也有人發(fā)帖表示，這是一個冒充人民日報客戶端的網(wǎng)絡(luò)詐騙新手段，是為了獲取公民個人信息實施詐騙。比如@平安南京 發(fā)布的這條微博。

目前@平安南京 的這條微博已被刪除，不僅置頂轉(zhuǎn)發(fā)了一條@江蘇網(wǎng)警 的辟謠微博，還表示“之前那個小編已經(jīng)拜拜了”。

今天下午，人民日報客戶端通過微博和微信發(fā)布辟謠聲明。

其實在策劃過程中，幕后團(tuán)隊就遇到了不少困難。

“軍裝照”H5幕后有四支團(tuán)隊。首先人民日報新媒體中心負(fù)責(zé)創(chuàng)意策劃和執(zhí)行，主導(dǎo)把控整個開發(fā)制作過程。第二，還有人民日報的采訪力量做后盾支持，聯(lián)系到了軍隊院校專門研究軍服的專家。經(jīng)過審定，選定了11個階段的22張照片。

第三支團(tuán)隊是騰訊旗下的天天P圖，他們提供圖像處理支持和后端服務(wù)器支持。他們的雄厚技術(shù)視力和強(qiáng)大資源調(diào)動能力，保障了這個H5海量用戶需求的處理。

第四支團(tuán)隊是人民日報的第三方供應(yīng)商未來應(yīng)用(北京流量源泉科技有限公司)，他們負(fù)責(zé)完成H5的前端設(shè)計開發(fā)和前端服務(wù)器的維護(hù)。

新榜：從創(chuàng)意階段到最后的H5成品上線，你們都遇到了哪些問題?

余榮華：有人提出讓普通人穿軍裝是否會有娛樂化傾向?我們仔細(xì)分析后認(rèn)為，惡搞軍裝肯定不行，但是也有“既有高度、也接地氣”的做法。我們將解放軍90年來不同時代的軍裝整理出來，保證準(zhǔn)確，頁面設(shè)計莊重大方，讓用戶“穿上軍裝”英姿颯爽，不但不是“娛樂化”，反而是給大家抒發(fā)對解放軍的崇敬、熱愛之情。

事實證明，H5推出后，實現(xiàn)了這個效果。不同地域、不同行業(yè)的網(wǎng)友都在制作自己的軍裝照，并配上對解放軍的各種褒獎話語廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友評論最多的話就是“穿上軍裝，致敬人民解放軍”“解放軍的軍裝，是最美的服裝”。

這個H5的還有一個難點是技術(shù)。要讓生成的照片既自然又保留用戶的面貌。這在過去看是不可想象的，但最近“換臉換裝”的技術(shù)也日益成熟。我們剛好有一個非常強(qiáng)大的技術(shù)支持合作團(tuán)隊。

新榜：從你了解來看，軍方人士對這款H5的反饋如何?

余榮華：我們目前還沒正式征集、詢問他們的看法，不過，在創(chuàng)作過程中接觸了一些軍方的專家，產(chǎn)品推出后，我們的很多同事也轉(zhuǎn)給他們熟識的軍人朋友，請他們體驗。包括我的一些朋友也和我說，他們的朋友圈里有軍人也在轉(zhuǎn)發(fā)使用。

我想，這里有個原因，即使是軍人，他只能經(jīng)歷解放軍的某一段歷史過程，也只能穿若干套軍服，所以會有一個心理期望，看看自己穿越時空，例如回到南昌起義時期，回到抗日戰(zhàn)爭時期，穿上軍裝是什么樣的，這也是能夠吸引軍人喜歡的一個原因吧。

目前我們了解到軍方人士那邊的反饋都還是正面的。

新榜：從用戶畫像來看有什么特點?男性多還是女性多?

余榮華：這是臨時架構(gòu)的H5，只能提供基本的數(shù)據(jù)功能，我們今天發(fā)布的聲明里也解釋了，只掌握用戶昵稱、頭像和用戶上傳的圖片信息，包括用戶性別在內(nèi)的其它信息我們沒有也不掌握。我從朋友圈和微博來看，男女比例偏差不大，都挺多。

區(qū)域分布的信息有，北京、浙江、廣東、江蘇、上海的朋友體驗最多。

網(wǎng)友直呼軍裝照太帥了

技術(shù)支撐是騰訊天天P圖團(tuán)隊

從朋友圈的反饋來看，大家都表示自己通過“穿上軍裝”H5合成出來的照片，簡直太帥了。

余榮華介紹，在產(chǎn)品設(shè)計之初，他們便對騰訊天天P圖團(tuán)隊提出要求，雖然不同年代解放軍穿著的衣服不同，斗爭的環(huán)境也不同，但是人民解放軍從建立到現(xiàn)在走過90年，即使情況再差、條件再惡劣，每個時期展現(xiàn)在我們面前形象都是一致的，斗志昂揚(yáng)英姿颯爽，這是設(shè)計產(chǎn)品的基本點。

“第一解放軍是帥氣的，第二我能成為解放軍我也應(yīng)該是帥氣的”，余榮華說如果能體現(xiàn)這個效果，就實現(xiàn)了他們對這款產(chǎn)品的初衷。

從網(wǎng)友紛紛曬圖來看，人民日報客戶端團(tuán)隊的初衷肯定實現(xiàn)了，“軍裝照”不僅讓人眼前一亮，展現(xiàn)出解放軍應(yīng)有的精神面貌，還能大限度保留用戶本來面貌。

榜哥也忍不住曬一張，帥不帥?

為此，我們也聯(lián)系對話了背后提供技術(shù)支撐的騰訊天天P圖團(tuán)隊。

新榜：天天P圖在這款H5最終呈現(xiàn)的過程中，起到了哪些作用?換臉換裝技術(shù)難度大不大?

天天P圖：“軍裝照”H5中，最關(guān)鍵的一環(huán)就是將用戶照片合成軍人形象。而天天P圖就是提供了這項名為“人臉融合”的圖像處理技術(shù)，它是指將用戶上傳的照片與特定形象進(jìn)行臉部層面融合，讓生成的圖片效果既有用戶的五官特點，也呈現(xiàn)出對應(yīng)形象的外貌特征。而且通過持續(xù)創(chuàng)新，使生成效果不斷提升，并降低了生成照片的違和感。

新榜：現(xiàn)在流量仍然很大，天天P圖是怎樣提供后端技術(shù)保障的?

天天P圖：為了保障用戶能有流暢的體驗，我們后臺根據(jù)實時流量用了動態(tài)擴(kuò)容，智能分流，柔性策略等辦法確保后臺服務(wù)器?？此撇僮骱唵?，照片生成迅速的H5背后，是基于騰訊云上千臺后臺服務(wù)器在分秒必爭地提供服務(wù)。

新榜：目前后臺具體處理的圖片數(shù)據(jù)是多少?

天天P圖：截止7月31日18點，照片合成的請求高峰值達(dá)到每分鐘113萬。

今天中午，人民日報社新媒體中心主任丁偉在朋友圈表示，人民日報客戶端正在聯(lián)系吉尼斯駐華機(jī)構(gòu)，準(zhǔn)備申請吉尼斯世界紀(jì)錄。

據(jù)余榮華介紹，負(fù)責(zé)推廣的同事確實在聯(lián)系和接洽，提供一些基本素材。他認(rèn)為，新聞類產(chǎn)品在短時間內(nèi)有這么大的量，可能在中國乃至世界都比較少。

“我們想通過吉尼斯認(rèn)證下，到底是不是破了紀(jì)錄，我們覺得有可能是，國外的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)該不可能有這個訪問量，只要在中國能拿到第一，那肯定是第一了。”余榮華說。

當(dāng)前題目：軍裝照H5背后的營銷手段
URL鏈接：http://www.muchs.cn/news3/164403.html

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