社交APP開(kāi)發(fā)經(jīng)典剖析社交APP九大流派

今天社交APP的切點(diǎn)必在“半熟人群”，既不是徹底的熟人沒(méi)懸念，也不是徹底的陌生人不靠譜，而是這樣一群人，有可以迅速熟悉起來(lái)的契合點(diǎn)，有持續(xù)交往的路徑，有曖昧的小心思和羞羞的盼頭，有關(guān)系升溫以致(你懂的)的可能。隨著市場(chǎng)的演變，如今產(chǎn)生了社交APP九大流派...

一、位置流

基于LBS的破冰方案，陌生人通過(guò)地理位置彼此連接，實(shí)現(xiàn)信息傳遞，發(fā)生社交互動(dòng)。

1、描述：還記得嗎，一次次在陌生的城市、寂寞而空虛的夜晚，顫抖著手打開(kāi)陌陌、微信附近的人，哇，好多高顏值異性哦，約嗎?這是LBS社交最初的形態(tài)。

后來(lái)這個(gè)形態(tài)玩出了更多的花樣。我在路上和你擦肩而過(guò)，APP里會(huì)有顯示哦。每個(gè)地理位置都是廣播臺(tái)留言板，可以向周?chē)鷶U(kuò)散信息和照片哦。又或者如筆者策劃過(guò)的“新大陸”項(xiàng)目一樣，地圖上的每一個(gè)位置都變成了領(lǐng)土，可以占領(lǐng)、攻防、尋寶。

2、舉例：陌陌、微信附近的人、克魯、在場(chǎng)

3、優(yōu)點(diǎn)：充分運(yùn)用了solomo的優(yōu)勢(shì)，符合“移動(dòng)”特性;因?yàn)槎荚凇案浇?，轉(zhuǎn)化為線下關(guān)系的“可能性”大大增加;充分滿足了人們的窺探欲和好奇心，使人更興奮、更有期待感和想象空間。

4、劣勢(shì)：

遭遇一，周?chē)罱娜嗽?公里，再遠(yuǎn)一點(diǎn)是152公里，天啊……

遭遇二，周?chē)枚嗝琅?，勾搭勾搭勾搭…?一晚上過(guò)去了，沒(méi)有人回音)

遭遇三，九寶山公墓，今天好冷啊墓地里空蕩蕩的，一看附近的人，哇全是美女!!!

基于LBS的方案最坑爹的一點(diǎn)是，對(duì)“冷啟動(dòng)”要求超高，必須基于很大的用戶基數(shù)，或者至少在一定區(qū)域內(nèi)形成較高的用戶密度。否則，所有預(yù)期中的“神奇點(diǎn)”，隨時(shí)隨地偶遇也罷，隨時(shí)隨地呼叫人幫忙也罷，都將變成“用戶期待與實(shí)際體驗(yàn)嚴(yán)重脫鉤”。反過(guò)來(lái)說(shuō)，只要用的人多了，你說(shuō)什么故事都能形成現(xiàn)象、蔚然成風(fēng)。

阿里“到位”那樣的idea很多人都能想到，但最后只有阿里這種量級(jí)才玩得轉(zhuǎn)啊。

這時(shí)候怎么辦呢?砸錢(qián)狠推嗎，創(chuàng)業(yè)公司燒得起嗎?如果用戶密度沒(méi)上來(lái)，則產(chǎn)品體驗(yàn)根本不能有效兌現(xiàn)，反過(guò)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品體驗(yàn)不高，用戶又怎么可能增長(zhǎng)——這不是死循環(huán)嗎?所以這種項(xiàng)目，往往成熟的互聯(lián)網(wǎng)公司更容易“玩得轉(zhuǎn)”，你想解決這個(gè)問(wèn)題，先找一個(gè)足記大片模式那樣的引爆點(diǎn)，或者大姨嗎這樣的高頻剛需，打迂回戰(zhàn)術(shù)。

二、匹配流

基于匹配邏輯的破冰方案，隨機(jī)匹配陌生人，或者基于興趣等數(shù)據(jù)匹配陌生人。

1、描述：來(lái)，讓我們隨機(jī)匹配一個(gè)陌生人吧，管他三七二一，聊先!來(lái)，一個(gè)漂流瓶過(guò)來(lái)了，有人搖一搖了。

你覺(jué)得不靠譜?那就讓系統(tǒng)基于大數(shù)據(jù)分析吧，找一個(gè)這樣的女生：和我興趣吻合度90%，同城以內(nèi)，喜歡的男星和我長(zhǎng)相相似(唉，好像沒(méi)有)。

2、舉例：11點(diǎn)11分、比鄰、抱抱、猜么

3、優(yōu)點(diǎn)：社交簡(jiǎn)單易行，沒(méi)有負(fù)擔(dān);漂流瓶類的push會(huì)帶動(dòng)活躍和粘性;基于興趣的匹配如果像一點(diǎn)資訊那樣靠譜，會(huì)非常贊。

4、劣勢(shì)：好的匹配往往建立在理想狀態(tài)下：異性、高顏值、寂寞空虛冷，和我的興趣充分切合。但是……現(xiàn)實(shí)很骨感。當(dāng)大家用比鄰一次次匹配到同性時(shí)，又或者一個(gè)宅男在深夜打開(kāi)手Q的巧遇時(shí)，聽(tīng)見(jiàn)對(duì)面?zhèn)鱽?lái)另一個(gè)宅男響亮的臟話時(shí)，這是怎樣一種失落。而匹配要想做到精準(zhǔn)，往往需要2個(gè)條件，一是你常常用、能沉淀下興趣數(shù)據(jù)，二是用戶基數(shù)還是得很大，不然100個(gè)男生15個(gè)女生，匹配都匹配不過(guò)來(lái)。

那么問(wèn)題來(lái)了，對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，能做到這兩點(diǎn)，你的產(chǎn)品和商業(yè)思路絕對(duì)非同一般……

三、活動(dòng)流

基于線下活動(dòng)的破冰方案，通過(guò)發(fā)布活動(dòng)、參與活動(dòng)連接陌生人，并整合線下商戶O2O。

1、描述：有美女發(fā)起了一次聚會(huì)哦，AA制。有妹紙要看電影哦，要求“你請(qǐng)客”。有投資人發(fā)起行業(yè)聚會(huì)哦，討論一下陌生社交的話題。

2、舉例：約你、會(huì)會(huì)、約飯、微聚

3、優(yōu)點(diǎn)：符合社交習(xí)慣，易于接受;更易形成線下關(guān)系;容易與線下商戶合作盈利。

4、劣勢(shì)：坦白講，這種APP是本人體驗(yàn)最少的，因?yàn)檎娴牟淮笙矚g參加純私人聚會(huì)，所以提出的問(wèn)題都是想象出來(lái)的：對(duì)聚會(huì)的質(zhì)量、安全性要求較高，否則極易影響體驗(yàn);狼多肉少，一個(gè)妹紙想看電影50個(gè)男的排隊(duì)報(bào)名;容易成為非法交易的溫床，背負(fù)政策和法律風(fēng)險(xiǎn)。

四、曖昧流

主打男女配對(duì)的破冰方案，呵呵你懂的。

1、描述：哇，好多女神啊。哇，照片好大膽啊，全都是事業(yè)線和大長(zhǎng)腿。來(lái)來(lái)來(lái)我打賞，給我露多一點(diǎn)。

覺(jué)得粗俗，那也可以這樣：妹紙都是女王，我是奴仆。妹紙都有愿望，我要英雄救美。妹紙想聽(tīng)一首歌，我來(lái)扯嗓子了，嘖嘖，不是原音!

2、舉例：大叔幫幫忙、哎呀、女神來(lái)了、陪我

3、優(yōu)點(diǎn)：需求明顯而突出，性和恐懼永遠(yuǎn)是營(yíng)銷(xiāo)中最不可抵擋的兩大力量;相貌平凡的女性體驗(yàn)在生活中少有的被簇?fù)泶钣樃?，虛榮心全面滿足，部分女性還可以玩玩代購(gòu)，或者賣(mài)賣(mài)其他的;宅男們滿足皇帝選妃一般獵艷的樂(lè)趣，盡管幾乎沒(méi)有人搭理，但每個(gè)用了這個(gè)APP的異性都可默認(rèn)為可約對(duì)象，使他們充滿期待，得到一種YY的刺激。

4、劣勢(shì)：

遭遇一：“呵呵，我在你手機(jī)上發(fā)現(xiàn)了一個(gè)奇怪的APP哦?！比绻闶且粋€(gè)稍微正經(jīng)的人，敢把這個(gè)APP放桌面上嗎?

遭遇二：“這是什么軟件，不行，讓我看看，不準(zhǔn)躲，快給我看看!!”如果你有了另一半，你還敢用這種APP嗎?

遭遇三：“約不約啊?！薄凹s啊，來(lái)1912坐坐?！薄澳遣皇蔷瓢山謫?”“對(duì)啊，吃點(diǎn)夜宵喝點(diǎn)酒點(diǎn)個(gè)公主嘛。”

毫無(wú)疑問(wèn)，此類APP從產(chǎn)生開(kāi)始就打上了有色的標(biāo)簽，而且永遠(yuǎn)都洗不白，這使它們用戶增長(zhǎng)雖快、天花板來(lái)的也非常快——穩(wěn)定適用的人群極其有限。同時(shí)，容易成為酒托、飯托、非法交易的溫床，甚至帶來(lái)政策法律風(fēng)險(xiǎn)被網(wǎng)信辦直接KO也有先例。

五、游戲流

通過(guò)互動(dòng)小游戲完成破冰，匿名用戶先一起玩游戲，感覺(jué)好再結(jié)為好友。

1、描述：先一起玩?zhèn)€非誠(chéng)勿擾吧?或者玩?zhèn)€真心話大冒險(xiǎn)?要么你畫(huà)我猜。先成為玩伴嘛，玩著玩著，就有了戰(zhàn)火之中的“一份情”。

2、舉例：碰碰、兜兜友、貝貝

3、優(yōu)點(diǎn)：游戲確實(shí)是一個(gè)較為自然的交往途徑，也可以在安全距離內(nèi)展現(xiàn)雙方才華，形成合作體驗(yàn)。

4、劣勢(shì)：

和匹配一樣，游戲流的玩法要想生效，必須建立在高密度的用戶基礎(chǔ)上，否則要么根本匹配不到玩伴，要么陪你玩的其實(shí)都不是人。

同時(shí)，玩游戲從來(lái)都需要承受一定的風(fēng)險(xiǎn)和壓力，交互成本較直接聊天更高。這就要求你的游戲必須高體驗(yàn)，簡(jiǎn)單、有意思、利于交往，要不費(fèi)了半天勁形不成一個(gè)有效社交，臉都丟地上了，妹紙也沒(méi)搭理我，這樣的游戲絕對(duì)玩不下去。要設(shè)計(jì)出一個(gè)大家都喜歡的社交小游戲，不容易。

六、廣場(chǎng)派

這是最傳統(tǒng)的類型，通過(guò)論壇社區(qū)、聊天室、秀場(chǎng)、群組等“廣場(chǎng)”，讓大家展示自身價(jià)值，自然而然地社交互動(dòng)，逐步由弱關(guān)系轉(zhuǎn)為強(qiáng)關(guān)系。

1、描述：這是最經(jīng)典的模式了。我不擅長(zhǎng)搭話，但是我可以在女神所在的群、論壇、聊天室里，假裝和大家一起討論問(wèn)題，然后有的沒(méi)的和她搭一句，一邊故作正經(jīng)。熟了?趕緊加私聊!

2、舉例：豆瓣、知乎、QQ群

3、優(yōu)點(diǎn)：廣場(chǎng)派是最經(jīng)典的做法，其優(yōu)點(diǎn)已經(jīng)被長(zhǎng)期驗(yàn)證，非常符合人們的社交特性和習(xí)慣，更容易找的志趣相投的人，滿足虛榮心和歸屬感，也可以緩解一上來(lái)就私聊的緊張和尷尬。

4、劣勢(shì)：

遭遇一，我是新人，這個(gè)群里誰(shuí)都不認(rèn)識(shí)，算了不說(shuō)話。

遭遇二，前幾天都在說(shuō)話，自從這幾個(gè)人講話之后，我就不怎么想講話了，我不講話他們也不講話了。

遭遇三，這里怎么都是垃圾信息、營(yíng)銷(xiāo)和謾罵也，罷了罷了我退。

遭遇四，我費(fèi)了一天，想出這么經(jīng)典的一句，就10個(gè)人贊，那個(gè)名人就一句屁話10萬(wàn)個(gè)贊，那個(gè)美女就發(fā)了張照。

這是每個(gè)人都遭遇的情況，廣場(chǎng)玩法對(duì)運(yùn)營(yíng)的要求極高，稍有不慎就會(huì)緩緩滑入信息過(guò)載的深淵，出現(xiàn)“蒸發(fā)效應(yīng)”之類的用戶集體沉默和逃離;加劇了人們之間話語(yǔ)權(quán)的不平等，釋放了語(yǔ)言暴力的恐怖;容易出現(xiàn)敏感詞，觸及政策和法律高壓線。

七、實(shí)名派

絕對(duì)的經(jīng)過(guò)認(rèn)證的實(shí)名，破冰往往圍繞具體事務(wù)，利用人們身份和資源屬性彼此對(duì)接，目的性強(qiáng)、各取所需。

1、描述：哎呀，這幾家互聯(lián)網(wǎng)公司的HR妹紙真漂亮，先加了，嘖嘖，我們聊工作，對(duì)接資源啊。最近要找這個(gè)院系交流下，先搜到他們的女神：“能讓我們搭起兩個(gè)學(xué)院友好交往的橋梁?jiǎn)?”

2、舉例：Facebook、脈脈

3、優(yōu)點(diǎn)：基于真實(shí)身份，更接近工作學(xué)習(xí)的常態(tài)，交往更正當(dāng)，目的更明確;可以披著正經(jīng)的外衣一點(diǎn)點(diǎn)滿足小心思;能產(chǎn)生更有利現(xiàn)實(shí)工作生活的收益;運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，則容易活躍用戶的滿足虛榮心和歸屬感。

4、劣勢(shì)：

廣場(chǎng)派的所有問(wèn)題實(shí)名派都可能遭遇，好在都是實(shí)名，不負(fù)責(zé)任的言行相對(duì)可控。

認(rèn)證成本高，容易形成用戶門(mén)檻。

互動(dòng)成本也高，氛圍太正經(jīng)，大家都是“有身份的人”，于是投鼠忌器，審慎聊天。

網(wǎng)絡(luò)虛擬的優(yōu)勢(shì)蕩然無(wú)存，身份利益的界限存在，甚至愈發(fā)明顯。

八、匿名派

通過(guò)放心大膽地絕對(duì)匿名來(lái)破冰，更符合互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)特征。

1、描述：我靠，這些匿名狀態(tài)太勁爆了，我的朋友圈里怎么有這樣的人?或者，隨時(shí)隨地找人聊天啊，隨便什么話題，無(wú)關(guān)注無(wú)壓力，想聊就聊，不聊閱后即焚。嘖嘖，我可不是約炮哦。

2、舉例：無(wú)秘、幾度、yikyark

3、優(yōu)點(diǎn)：以相對(duì)安全的形式充分滿足了人們的窺私欲、宣泄欲。

4、劣勢(shì)：

容易成為語(yǔ)言暴力和色情信息的溫床。

零成本投入的社交、歸屬感往往也是零，人們的連接太偶然，沒(méi)關(guān)注，沒(méi)名頭，社交關(guān)系也就飄忽不定，很難形成深度沉淀。結(jié)果一開(kāi)始新鮮時(shí)還好，久了必定粘性下降、大幅流失。

九、交互創(chuàng)新派

采用不同以往的交互設(shè)計(jì)，使匹配、信息流、即時(shí)通信都變得炫酷、極簡(jiǎn)、具有戲劇色彩。

1、描述：這個(gè)交互真的好帥啊，APP一打開(kāi)就是相機(jī)哦，我們用圖片和短視頻對(duì)話哦，我的UI好萌好有品位格調(diào)!或者，這是國(guó)外先進(jìn)的tinder模式哦，你看我可以像古代的皇帝一樣翻牌子哦，美女，右滑，又是美女，右滑，怎么還是美女……

2、舉例：國(guó)內(nèi)模仿snapchat、tinder的產(chǎn)品

3、優(yōu)點(diǎn)：有可能更符合95后的審美，成為一種現(xiàn)象和潮流;由于交互格局與微信類迥然不同，騰訊系無(wú)法跟進(jìn)，總不能把微信也做成那樣子呀;非常吸引眼球，非常容易講故事，借著國(guó)外已火的東風(fēng)，通過(guò)偉大的“賽道理論”迅速拿到投資人的錢(qián)。

4、劣勢(shì)：除了形式吸引眼球，這種模式并沒(méi)有解決最根本的破冰問(wèn)題。更可怕的是，炫酷的交互往往過(guò)于超前，或者根本不符合中國(guó)人的使用習(xí)慣，進(jìn)而水土不服。在此專門(mén)講一下仿tinder和仿snapchat交互。

最近這段時(shí)間，國(guó)外的tinder火了，國(guó)內(nèi)很多APP都開(kāi)始跟著學(xué)，一時(shí)間翻牌子橫行。但是以本人嘗試了至少15款有此交互設(shè)計(jì)的APP、翻牌子翻到手抽筋的結(jié)論，這種APP一般面對(duì)三大問(wèn)題：

一是先期匹配率不高，常常翻了半天毫無(wú)結(jié)果，匹配上了也無(wú)回音，就難免讓人懷疑是運(yùn)營(yíng)賬號(hào)一堆。

二是適用人群有限。對(duì)于急躁貪婪的男性，是喜歡面前一次出現(xiàn)一個(gè)女生，掀起蓋頭，喜歡就留下，不喜歡下一個(gè)——還是，刷的一聲，面前站了一排女生任君挑?做N次單選，和做一次多選，哪個(gè)耗費(fèi)的精力多?

三是照片造假嚴(yán)重。在美圖和營(yíng)銷(xiāo)號(hào)流行的時(shí)代，你怎么知道這一張張美女誰(shuí)真誰(shuí)假了，看久了都審美疲勞愛(ài)無(wú)能了吧——講的是看眼緣，可誰(shuí)都知道是假眼緣。

再來(lái)看拍照、短視頻交互的應(yīng)用，優(yōu)點(diǎn)是非常符合讀圖時(shí)代的特征，視圖互動(dòng)的效率相較以往大幅提升，因?yàn)闆](méi)有美圖類的修飾，這種互動(dòng)也更加真實(shí)。但缺點(diǎn)同樣明顯，在中國(guó)此類應(yīng)用中最長(zhǎng)出現(xiàn)的圖片就是墻、地面或者天花板。

原因很簡(jiǎn)單。國(guó)人對(duì)拍照互動(dòng)的需求和西方人完全不同，比起互動(dòng)的真實(shí)性和高效率，他們更注重的是分享中的“面子安全”。中國(guó)人太要面子了，照片從來(lái)都是精心挑選、反復(fù)修飾才敢發(fā)出去，要是現(xiàn)在一不小心就會(huì)拍照發(fā)出去，或者一不小心就拍到自己的丑樣子，又或者每次對(duì)話都得拍照，這實(shí)在是太可怕了，帶給人們的社交壓力實(shí)在過(guò)大。

這是給新一代的?別搞錯(cuò)了，中國(guó)的95后盡管思想更靈活開(kāi)放，但也更敏感，對(duì)隱私和個(gè)人空間的關(guān)注也更加明顯，面對(duì)現(xiàn)實(shí)沖突的孤獨(dú)焦慮感也更加強(qiáng)烈了。

說(shuō)到底，除非兩個(gè)人已經(jīng)熟到睡過(guò)一張床了，否則一般情況下，拍照都是審慎的行為，更多是為了分享自己的正面、提升逼格、滿足虛榮心的，學(xué)snapchat的朋友應(yīng)該想想它致勝的另一面。

當(dāng)然，以上兩種情況是有例外的，那就是你在炫目的模仿之外，更觸及了用戶的深層需求，以獨(dú)特的玩法抓到了點(diǎn)，那就大不一樣了。還是那句話，設(shè)計(jì)和情懷不能超過(guò)需求本身，否則就是本末倒置，耍流氓。

評(píng)估九大流派，關(guān)鍵看你產(chǎn)品的定位——針對(duì)的用戶群和商業(yè)模式，進(jìn)而分析需求結(jié)構(gòu)、體驗(yàn)成本、線下轉(zhuǎn)化難度、設(shè)計(jì)風(fēng)格、運(yùn)營(yíng)依賴度等要素。

看到這里，你是否已經(jīng)有了自己的選擇、思路和策略了呢?陌生社交是盤(pán)大棋，人心永遠(yuǎn)是微妙難測(cè)的，你要有心理學(xué)家一般的耐心溝通、敏感度和同理心。有想法的話，就盡快設(shè)計(jì)MVP去驗(yàn)證吧，不然十年后你只能和孩子說(shuō)，想當(dāng)年我有個(gè)牛逼的想法，做出來(lái)就能顛覆騰訊。

社交網(wǎng)絡(luò)永遠(yuǎn)是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中難度高也玩的領(lǐng)域。創(chuàng)業(yè)聚會(huì)中，很多人聽(tīng)說(shuō)你是做O2O、在線教育、金融之類的就兩眼放光，一聽(tīng)你是做社交網(wǎng)絡(luò)的，他們不是像看見(jiàn)外星人、就是像目光越過(guò)空氣。然而必須指出的是，在可以預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，幾乎所有的商業(yè)領(lǐng)域都將被社交玩法滲透，很多吹得天花亂墜的商業(yè)模式，都必須通過(guò)廣大用戶的社交粘性來(lái)維持，所以不懂社交你就只有無(wú)底洞一般地?zé)X(qián)致死一個(gè)選擇，或許有投資人陪你吧。

創(chuàng)業(yè)從來(lái)都是九死一生，面對(duì)騰訊這樣的巨頭，社交領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者更要有“向死而生”的心態(tài)，做最壞的打算，盡大的努力。

社交APP開(kāi)發(fā)經(jīng)典剖析社交APP九大流派分享的很不錯(cuò)吧，大家如果有APP開(kāi)發(fā)需求可隨時(shí)與創(chuàng)新互聯(lián)人聯(lián)系13518219792.

當(dāng)前名稱：社交APP開(kāi)發(fā)經(jīng)典剖析社交APP九大流派
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