網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的特點(diǎn)及對比優(yōu)勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷逐步增長，它相比于傳統(tǒng)的營銷方式有著鮮明的特點(diǎn)，在整合性、超前性、高效經(jīng)濟(jì)性、技術(shù)性等方面有著顯著的特征，網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷相比有著很多優(yōu)勢，下面我們就詳細(xì)介紹網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷的特點(diǎn)和優(yōu)勢對比。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷五個(gè)特點(diǎn)

1、整合性

互聯(lián)網(wǎng)上的營銷可由商品信息至收款、售后服務(wù)一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。另一方面，企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)將不同的傳播營銷活動(dòng)進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)規(guī)劃和協(xié)調(diào)實(shí)施，以統(tǒng)一的傳播咨訊向消費(fèi)者傳達(dá)信息，避免不同傳播中不一致性產(chǎn)生的消極影響。

2、超前性

互聯(lián)網(wǎng)是一種功能最強(qiáng)大的營銷工具，它同時(shí)兼具渠道、促銷、電子交易、互動(dòng)顧客服務(wù)、以及市場信息分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定制營銷與直復(fù)營銷的未來趨勢。

3、高效性

計(jì)算機(jī)可儲存大量的信息，代消費(fèi)者查詢，可傳送的信息數(shù)量與精確度，遠(yuǎn)超過其他媒體，并能因應(yīng)市場需求，及時(shí)更新產(chǎn)品或調(diào)整價(jià)格，因此能及時(shí)有效了解并滿足顧客的需求。

4、經(jīng)濟(jì)性

通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行信息交換，代替以前的實(shí)物交換，一方面可以減少印刷與郵遞成本，可以無店面銷售，免交租金，節(jié)約水電與人工成本，另一方面可以減少由于迂回多次交換帶來的損耗。

5、技術(shù)性

網(wǎng)絡(luò)營銷是建立在高技術(shù)作為支撐的互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)上的，企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一定的技術(shù)投入和技術(shù)支持，改變傳統(tǒng)的組織形態(tài)，提升信息管理部門的功能，引進(jìn)懂營銷與計(jì)算機(jī)技術(shù)的復(fù)合型人才，未來才能具備市場的競爭優(yōu)勢。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷和傳統(tǒng)營銷對比優(yōu)勢

1、營銷傳播范圍更廣

與傳統(tǒng)營銷不一樣的是，互聯(lián)網(wǎng)營銷擺脫了地域的限制。不管是大企業(yè)還是小企業(yè)，通過互聯(lián)網(wǎng)，都能將產(chǎn)品信息迅速擴(kuò)散至全國乃至全世界。而傳統(tǒng)營銷則受限于區(qū)域，很難覆蓋大范圍的人群。

2、獲客成本相對更低

網(wǎng)絡(luò)營銷之所以逐漸成為主流營銷方式，其根本原因之一便在于營銷成本相對更低。相比傳統(tǒng)媒體動(dòng)輒幾十萬的費(fèi)用，互聯(lián)網(wǎng)營銷需要投入的人力、物力相對更少，大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，目標(biāo)人群更加精準(zhǔn)，是諸多中小企業(yè)較佳的選擇。

3、傳播信息時(shí)效性高

論互聯(lián)網(wǎng)誕生大的意義，就是改變了人們溝通方式，讓信息交流更加頻繁實(shí)時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)營銷與傳統(tǒng)營銷之間大的差別亦在于此。

企業(yè)在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷時(shí)，發(fā)布的相關(guān)信息能第一時(shí)間被消費(fèi)者所接收。在進(jìn)行廣告活動(dòng)時(shí)，亦不像傳統(tǒng)媒體一樣，需要漫長的審核周期。且企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)營銷，能及時(shí)得到信息反饋，方便企業(yè)把控營銷效果，及時(shí)調(diào)整營銷目標(biāo)。

4、互動(dòng)性更強(qiáng)

企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)入口，以建設(shè)官網(wǎng)或者打造自媒體的形式，可以方便快捷的與消費(fèi)者溝通、交流，亦或是通過問答平臺直接面對面與消費(fèi)者溝通，可更直觀的樹立品牌形象。而在傳統(tǒng)營銷中，企業(yè)曝光頻次受限于廣告資源或活動(dòng)力度，與消費(fèi)者溝通機(jī)會也較少，不論是紙媒還是電視都無法直接與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

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