微營銷：農(nóng)特微商 優(yōu)化布局了農(nóng)村市場

4月11日，第三屆世界微商大會在浙江義烏舉行。國內(nèi)的大包裹快遞運(yùn)營商優(yōu)速快遞在會上宣布，與全國首個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”創(chuàng)業(yè)孵化平臺農(nóng)特微商平臺達(dá)成戰(zhàn)略合作。

農(nóng)特微商平臺于2015年成立，旨在打造全新的微創(chuàng)業(yè)孵化+品牌農(nóng)業(yè)+訂單農(nóng)業(yè)+社交電商+原產(chǎn)地直供+扁平化供應(yīng)鏈+O2O新零售融合的互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)生態(tài)。該平臺目前已完成天使輪融資，估值超億元。

優(yōu)速相關(guān)負(fù)責(zé)人說，長期以來，優(yōu)速一直關(guān)注農(nóng)村市場。特別是為響應(yīng)國家郵政局號召，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢，服務(wù)農(nóng)村市場、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民。此次，優(yōu)速和農(nóng)特微商平臺合作，旨在通過業(yè)內(nèi)的大包裹運(yùn)營，重點(diǎn)打通農(nóng)特產(chǎn)品從原產(chǎn)地到客戶的集散渠道，大幅降低農(nóng)特產(chǎn)品從產(chǎn)地到銷地再到消費(fèi)者環(huán)節(jié)的物流成本，加速“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的蝶變效應(yīng)，實(shí)實(shí)在在地為農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

有業(yè)內(nèi)專家表示，農(nóng)特產(chǎn)品由于季節(jié)性短、受眾人群窄、運(yùn)輸成本高等因素影響，在一定程度上制約了農(nóng)業(yè)特色經(jīng)濟(jì)的大規(guī)?？焖侔l(fā)展。近年來，微商的快速發(fā)展重新定義了農(nóng)特產(chǎn)品的銷售模式，從傳統(tǒng)的線下交易、B2C電商轉(zhuǎn)型到全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)化。同時(shí)，社交電商、粉絲經(jīng)濟(jì)、新零售、場景化、原場地直供等新業(yè)態(tài)驅(qū)動著農(nóng)業(yè)的全新變革。2017年，一號文件提出的農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革也助推了農(nóng)村市場電商發(fā)展，指明了農(nóng)村電商的發(fā)展方向，農(nóng)特產(chǎn)品市場再一次被推到了風(fēng)口浪尖。

優(yōu)速快遞方面稱，過去一到兩年時(shí)間內(nèi)，農(nóng)特微商優(yōu)速加強(qiáng)了農(nóng)村快遞服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的布局，這與優(yōu)速的大包裹定位密不可分。據(jù)了解普通消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)購買農(nóng)特產(chǎn)品的平均客重一般都在5-10公斤，而這個(gè)段位是優(yōu)速運(yùn)營中最為擅長的領(lǐng)域，無論從降低物流成本，產(chǎn)品特色包裝、配送時(shí)效上，都能夠助力農(nóng)產(chǎn)品更好的走出去。優(yōu)速快遞“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)“的模式，正在悄然興起。

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