banner廣告設計的幾點要素

那些以清晰簡明的創(chuàng)意內容為特點的成功的在線橫幅廣告，往往表達出了對單一產品的單一想法。對于網上賣家，一個精心策劃和精心設計的橫幅廣告可以使客戶熟悉品牌或產品，甚至可以推動即時銷售。在成都網站建設、網站設計中要尤為重視banner廣告的設計，可以很好地幫到電子商務營銷人員。
橫幅廣告是最早的互聯(lián)網廣告之一，可追溯到1994年左右。而這種相對老的促銷形式可以追溯到一個更加老牌的廣告形式：印刷廣告。
在諸如報紙或雜志文章這樣的內容旁邊加入被動廣告，20世紀90年代的營銷人員是較為輕松的。所以如果只是在一篇網站文章旁邊加入一種類似的廣告，看起來會比較自然。
但是對雜志或報紙上的文章來說，橫幅廣告有很強大的優(yōu)勢。購物者可以點擊一個banner直接進入廣告商的網站。
橫幅廣告很有競爭力
直接立刻地把消費者送到你的商店，這種獨特的能力使橫幅廣告非常具有競爭力。很多廣告商希望接觸到潛在客戶。在這種競爭環(huán)境下，廣告商尋求各種方式脫穎而出，最近比較出彩的一種就是，采取引人注目的banner廣告創(chuàng)意的形式——即，布局，制圖和復制使用。
1. 有明確的目標
對于一些網上零售商，廣告的目的是顯而易見的：賣東西。盡管如此，在你坐下來設計一個新的橫幅廣告之前，至少要想到那個廣告應該取得什么效果。
如果銷量是你的目標，達到收支平衡需要多少銷量？幫助銷售取得成功，banner廣告將需要多少訂單？轉化率重要嗎？
2.創(chuàng)造令人信服、簡明、清晰的創(chuàng)意
谷歌自己的廣告采購團隊的數(shù)字媒體和戰(zhàn)略負責人鮑勃·阿諾德說，“2014年下半年，Android Wear活動的banner創(chuàng)意把品牌再現(xiàn)和意圖分別提高了15.8％和9.4％。”
據(jù)阿諾德稱，該活動能成功，一部分與它的banner廣告的創(chuàng)意相關，也是他認為是令人信服、簡明、清晰的。事實上，阿諾德認為，這三個術語 ——令人信服、簡明、清晰，定義或是描述了banner廣告制作成功的基本原則。
這三者中，“令人信服”可能是最困難的。這個詞很主觀。什么是令人信服的，一個購物者可能跟另一個的想法截然不同。盡管如此，我們可以借助于外觀、品牌顏色和清晰的文字來達到這樣的效果。加入高品質的產品照片。
“簡潔”的原則是你應該把設計專注于一件事物：一個產品，或者有關一個產品的信息?？赡苡腥藭吹揭粋€banner廣告但是只注意了片刻。那個時候，要簡潔以確保您的信息可以站住腳。
清晰度或是保持清晰與消息和圖形兩者都相關。對于電子商務，產品的圖片也許是好的。而生活方式圖片可能在其它情況下有效。
3.多屏及多樣化功能的設計
設計banner廣告并不是簡單制作一個特殊圖形的行為。相反，它是許多banner的創(chuàng)造，這些banner有各種尺寸，可以在各種不同設備上顯示。
好的做法很簡單：嘗試維持你的消息傳送和外觀，同時仍舊為適應每個橫幅廣告位置的規(guī)模和性能做專門設計。
在某些情況下，設計從提要中獲取的動態(tài)廣告甚至也是有意義的。以這種方式，有可能改變提要內容，從而改變網站內容以應對市場變化。
4.測試你的橫幅廣告
上文提到“令人信服”可能是主觀的。通常來說，其實橫幅廣告的設計可以是主觀的。你也許會喜歡一些廣告，但這并不一定意味著它將會是您好的表現(xiàn)創(chuàng)意。
要真正把banner廣告的工作做到好，要測試你的banner廣告設計。在創(chuàng)意測試中針對相同的潛在客戶在同樣的網站保持相同的大小的banner，但改變了你展現(xiàn)那些產品或服務的方式。這樣你也就更改了橫幅廣告的創(chuàng)意。
如果沒有測試，創(chuàng)意質量就會變成一個主觀或者甚至是哲學的辯論。數(shù)據(jù)可以簡化對話。由于創(chuàng)意測試與創(chuàng)意質量隔離，推斷出哪種策略對制定出一套好做法是有效的是有可能的。測試流程。
把你的創(chuàng)意測試當做是一個標準的A / B或多元測試。同時以相同的方式運行你的廣告版本。監(jiān)視和測量你為改活動設定的目標績效指標。你賣出去多少？

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文章轉載：http://www.muchs.cn/news30/212480.html

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