避免走進(jìn)內(nèi)容營(yíng)銷誤區(qū)，讓你的付出沒有回報(bào)

在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者的日常當(dāng)中，內(nèi)容營(yíng)銷是一個(gè)很常見的詞了。雖然很多品牌都意識(shí)到了這一點(diǎn)的重要性，但是，稍不留神，就會(huì)誤入其中的陷阱，走彎路。內(nèi)容營(yíng)銷這四個(gè)字看起來很簡(jiǎn)單，但是想要真正做好，還是要下一番功夫的，如何做出好的內(nèi)容營(yíng)銷，以下幾個(gè)誤區(qū)可是要盡量避免的。

一．內(nèi)容更新頻率慢，沒有系統(tǒng)計(jì)劃
在“弱關(guān)系”階段，大家對(duì)品牌只有一定程度較淺的認(rèn)知，還沒有形成想要買什么就上什么社區(qū)網(wǎng)站看一看的習(xí)慣。這個(gè)時(shí)候就要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行豐富化、深入化，再加上一定的專業(yè)化，逐漸建立語境，讓粉絲形成黏度和偏好。給用戶提供內(nèi)容，需要一定的持續(xù)性。如果長(zhǎng)時(shí)間不更新甚至停滯，那么很有可能會(huì)失去積累的那批人。但是有些做內(nèi)容的并沒有步驟性的策略規(guī)劃。

有了一定“強(qiáng)關(guān)系”的時(shí)候，品牌的內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值就在于維系和經(jīng)營(yíng)消費(fèi)者與品牌之間的已有關(guān)系。這時(shí)你可以跟大家進(jìn)行品牌內(nèi)涵、社會(huì)價(jià)值等層面的探討，讓自己的內(nèi)容幫助用戶更好地開啟一種生活方式，或者成為購(gòu)買流程中一個(gè)體驗(yàn)環(huán)節(jié)。

二．把控好消費(fèi)者需求和品牌訴求的平衡點(diǎn)

平時(shí)不管是微博熱搜，還是線上活動(dòng)，我們經(jīng)常能看到品牌發(fā)起的一些話題，都是想盡辦法去觸達(dá)消費(fèi)者，卻發(fā)現(xiàn)大家并不是很感興趣。內(nèi)容營(yíng)銷最基本的一點(diǎn)就是從用戶而非品牌的角度去考慮做傳播，如果只是對(duì)自身產(chǎn)品的不斷露出，那么并不能達(dá)到受眾的內(nèi)心。品牌需要始終在探尋消費(fèi)者需要什么的道路上努力。所以，品牌既不能脫離消費(fèi)者需求，也不能脫離產(chǎn)品本身，去想當(dāng)然地操作一些話題和內(nèi)容。

三．再好的內(nèi)容也要做推廣

“酒香也怕巷子深”，有些人認(rèn)為好的內(nèi)容自己會(huì)傳播，但是在信息的洪海中，并不是內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)就能夠脫穎而出，相反很容易就被一波波巨大的聲量湮沒。當(dāng)你辛辛苦苦做了很多好東西，卻發(fā)現(xiàn)最后連搜都搜不到，那么就很徒勞了。因此對(duì)于做內(nèi)容的人來說，不能完全靠感覺和本能去推進(jìn)內(nèi)容，而是要掌握各種能幫助你進(jìn)行內(nèi)容推廣的工具，基于深入研究后的真實(shí)數(shù)據(jù)去做挖掘，做好效果的評(píng)估。另外內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者多了，平臺(tái)的分發(fā)市場(chǎng)也炙手可熱，學(xué)會(huì)合作進(jìn)行聚合頁會(huì)創(chuàng)造更大的價(jià)值。當(dāng)內(nèi)容的質(zhì)量、數(shù)量、流量都開始疊加的時(shí)候，那么就會(huì)帶來更多的轉(zhuǎn)化。

四． 要恰當(dāng)適時(shí)的打廣告

可能很多人覺得，如果要給別人提供內(nèi)容服務(wù)，那么就不要打廣告，或者很委婉地將廣告植入到精心設(shè)計(jì)的環(huán)節(jié)當(dāng)中。但是并不是這樣就會(huì)讓消費(fèi)者接受廣告設(shè)定。因?yàn)闈u進(jìn)式的廣告不一定能讓每一個(gè)人都耐心地看下去。如果把內(nèi)容和廣告融合在一起，找到一個(gè)大家愿意看的方式，那么效果可能會(huì)更好。比如在一些視頻中穿插的廣告視頻，盡管大家都知道那是營(yíng)銷手法，但是如果廣告本身質(zhì)量很高的話，就很容易吸引很多人關(guān)注。

因此好的內(nèi)容營(yíng)銷不僅要自身質(zhì)量過關(guān)，也要避免一些不必要的陷阱，這樣才會(huì)讓內(nèi)容輸出到更多地方，讓更多的互聯(lián)網(wǎng)用戶接觸到。

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