淺析門戶首頁改版

雅虎首頁要改版了，MSN首頁也要改版了，每次國外門戶首頁要改版，就會引起網(wǎng)民對國內(nèi)門戶首頁改版的期盼。

提起門戶網(wǎng)站首頁，我們就會有這樣的想象：整個頁面都是密密麻麻的新聞，飛舞著各種小廣告和各種色塊來提醒用戶閱讀，總體感覺就是魚龍混雜，雜亂無章。門戶網(wǎng)站是歷史最久的大眾互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品之一，在Web1.0時代，是網(wǎng)民上網(wǎng)的第一入口。

然而隨著Web2.0的高速發(fā)展，門戶網(wǎng)站首頁似乎變得不合時代，還是像傳統(tǒng)的媒體一樣，缺乏個性，只能被動地接受其提供的新聞，而且在標題黨的誘惑下去點擊那些華而不實的文章。很多人很討厭這樣的門戶樣式，但是，如果我們要獲取更權(quán)威的新聞，還必須回到這里。

在中國網(wǎng)站TOP排行榜前十名中，新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易、鳳凰五大門戶都在其中。在國外，門戶網(wǎng)站的流量也是巨大的。盡管人們都認為雅虎在走下坡路，可是它依然是美國流量排名第三的網(wǎng)站，市場研究機構(gòu)ComScore稱，每天有1.7億的獨立訪客會瀏覽雅虎網(wǎng)站，其中有大多數(shù)人會訪問雅虎首頁。

首頁作為門戶的門臉，是整個網(wǎng)站流量大的地方，也是最賺錢的地方，就像每座城市的商業(yè)中心，每一塊廣告位都是用大量真金白銀堆積起來的，如果要在門戶首頁要改版，就像一個人要去整容，不僅風險很大，而且很可能會失敗。門戶網(wǎng)站競爭激烈，一旦一個不小心就會失去眾多用戶，被對手打得緩不過氣來。

但是雅虎還是決定要在首頁整容，盡管相比國內(nèi)門戶首頁，雅虎的首頁已經(jīng)很優(yōu)秀，但是其CEO梅耶爾認為還不夠。

受累于智能手機與短信的迅速普及，Webmail與雅虎郵箱的使用人數(shù)正在迅速減少，至此，雅虎主頁已逐漸演化成了該公司最重要的產(chǎn)品。如何吸引用戶訪問網(wǎng)站成為了梅耶奪回搜索市場份額與復興昔日互聯(lián)網(wǎng)巨頭的重大挑戰(zhàn)。根據(jù)已泄露的新產(chǎn)品發(fā)布計劃，改版后的雅虎主頁主要有幾個趨勢：

個性化——創(chuàng)造出一種習慣性的個人體驗，能夠每時每刻讓數(shù)億用戶享受到高質(zhì)量的內(nèi)容資訊。

簡潔化——去除不需要的模塊，突出重點，減少海量版的新聞?wù)故?，用有限的新聞傳遞出最重要的信息。

社交化——與社交網(wǎng)站的結(jié)合，突出用戶需要和關(guān)注點，增強用戶之間的互動和分享。

這“三化”也似乎預(yù)示著未來門戶首頁的樣子，我們也迫切希望能看到雅虎首頁改版后的樣子是否能體現(xiàn)出這方面的變化。不過，我對雅虎首頁的改版不會報以太大的信心。

你還記得今年7月騰訊首頁的改版嗎?當時，騰訊的改版?zhèn)涫懿毮?，被認為是“門戶網(wǎng)站自上線以來最重要的一次改版”。對此，很多業(yè)內(nèi)人士認為重大改版是為了能以用戶為中心，構(gòu)建用戶自己的媒體，迎合社交、移動等趨勢。聽起來也是“個性化、簡潔化和社交化”的改變。不過半年過去了，騰訊的改版并沒有引起門戶首頁的變革風潮，也沒有多少人真正體驗到改版帶來的變化，騰訊首頁的流量也并沒有因為改版獲得巨大的流量，已經(jīng)被人遺忘。

說實在的，門戶首頁改版標榜的“個性化、簡潔化和社交化”都只不過是騙人玩意兒。

騰訊的首頁在看似“簡潔”的同時，實際上增加了不少東西，重點突出了騰訊微博，騰訊視頻的模塊。而所謂的“訂制”，也只是訂制當?shù)靥鞖?、自選股票，放出自己在看的書和視頻等很膚淺的東西。實際上，騰訊首頁聲勢浩大的改版只是為了力推騰訊落后于其它門戶的業(yè)務(wù)——微博和視頻，用首頁的流量來推動相關(guān)產(chǎn)品的用戶量罷了。因為在門戶內(nèi)部，如果你的產(chǎn)品想要增加流量和用戶，最直接的辦法就是在首頁上爭取廣告位，能爭取到多少取決于產(chǎn)品的重要程度，像微博和視頻這樣戰(zhàn)略級別的業(yè)務(wù)，必定會得到高層的重視。

雅虎首頁的改版是為了重新引起廣大網(wǎng)友的注意，也為了突出梅耶爾所重視的東西，體現(xiàn)公司現(xiàn)有的產(chǎn)品戰(zhàn)略。MSN的改版也是為了統(tǒng)一微軟產(chǎn)品的視覺風格，在失去NBC這個新聞網(wǎng)站后重樹自己的地位。并不是所謂的個性化，簡潔化，社交化之類的努力。

所謂的個性化——首頁的重要性是在太大了，它不可能會在根本上挑戰(zhàn)用戶的習慣——盡管這種樣式讓用戶很討厭——巨大的信息流很容易讓用戶迷失，依舊需要網(wǎng)站給你篩選出今天重要的內(nèi)容(矛盾的是這些內(nèi)容可能并不是我們想看到的，但我們又不知道我們想要看到什么)。如果說讓用戶自己制定首頁的新聞內(nèi)容，那么為什么不去專門的新聞頻道看個過癮呢?為什么iGoogle，iYahoo那樣的產(chǎn)品被砍掉了呢?用戶對于新聞的接受還是習慣用以往的方式，他們播什么，我看什么，一種被動的接受方式，如果這種方式改變了，會讓人手足無措。所謂的“個性化”是不會存在的。最多就像新版騰訊首頁一樣，設(shè)置當天的天氣，添加幾個自選股就完事兒了。

所謂的簡潔化——也很可能會被廣大小白用戶認為這家新聞網(wǎng)站的采編能力和新聞數(shù)量不足而拋棄。保持現(xiàn)有的高大全模式反而符合更廣大人民的心理。雅虎式的簡潔不適合于國內(nèi)用戶。其實，國內(nèi)的網(wǎng)頁設(shè)計師很容易制作出像雅虎那樣的簡潔小清新的網(wǎng)站，不是能力的問題，而是不適合。

而所謂的社交化——更是一個很虛幻的東西，加一個微博模塊，或者添加幾個社交網(wǎng)絡(luò)的分享圖標，就意味著在“社交化”的努力，這沒什么新意，然后，然后也就沒有了。

So，門戶改版，只是一件看起來很美的事情?，F(xiàn)在所謂的改版只是對用戶視覺的改變，只是把某個欄目從左邊移到中間，從下面移到上面，把人氣不高的板塊撤掉換上另外一個比較新的玩意兒，什么用戶體驗、個性化展示只是騙人的幌子罷了。

實際上，門戶如何去吸引用戶不在于首頁的如何，最重要的還是內(nèi)容的質(zhì)量和選題的把握，真正考驗的是編輯們的能力，而不是設(shè)計師的水平和所謂的社交化努力。就像騰訊上次的改版。不能保證質(zhì)量的新聞，如何去鼓勵用戶去社交網(wǎng)絡(luò)分享內(nèi)容?不去挖掘新聞的深度，如何在所謂簡潔的排版中爆發(fā)出應(yīng)有的能量?不展示出有態(tài)度的內(nèi)容，如果給用戶獨特的閱讀感受?

哦，不過，說實在的，國內(nèi)門戶的首頁也的確太亂了。

本文來自成都品牌網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站設(shè)計公司-創(chuàng)新互聯(lián)

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