在搜索流量爆發(fā)的情況下，從SEO的角度，如何安

在搜索需求方面，除企業(yè)服務(wù)、房地產(chǎn)裝修等少數(shù)門類外，大部分其他門類的搜索需求都有明顯增長(zhǎng)。以網(wǎng)絡(luò)教育為例，“不停課”的呼聲迫使許多線下課程轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)教育，這也給網(wǎng)絡(luò)教育行業(yè)帶來(lái)了更多的活躍用戶。據(jù)quest mobile統(tǒng)計(jì)，2020年春節(jié)期間日均活躍規(guī)模增加1400萬(wàn)，人均使用時(shí)間也增加了7分鐘。

其中，許多活躍用戶增量來(lái)自搜索平臺(tái)。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，k12教育已經(jīng)成為網(wǎng)民最為關(guān)注的教育領(lǐng)域，可以追溯到。與高等教育、職業(yè)教育、繼續(xù)教育等領(lǐng)域相比，k12教育在很多家長(zhǎng)眼中無(wú)法受到疫情的干擾，這也促使他們開始在搜索平臺(tái)上尋找解決方案。

種種跡象表明，此次疫情是網(wǎng)絡(luò)教育、新鮮電子商務(wù)、游戲、圖書文獻(xiàn)、衛(wèi)生等行業(yè)的寶貴機(jī)遇。但是，這也意味著企業(yè)在疫病期間的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)將直接影響疫病后的市場(chǎng)格局。

在極短時(shí)間窗口的壓力下，企業(yè)需要加大關(guān)鍵信息錄入的布局，以盡快搜索。否則，當(dāng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)分化時(shí)，無(wú)論廣告預(yù)算多少，都難以挽回失去的機(jī)會(huì)。

對(duì)于大多數(shù)在不久的將來(lái)無(wú)法吸引游客或轉(zhuǎn)型的頻道來(lái)說(shuō)，這并不意味著它們只能在疫情期間被抓住。相反，這是品牌營(yíng)銷長(zhǎng)期布局的好機(jī)會(huì)。

一方面，由于各種因素造成的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本下降，使得企業(yè)能夠以更低的價(jià)格獲得同樣的展示機(jī)會(huì)；另一方面，需求型流行病的抑制將在疫情過(guò)后迎來(lái)反彈。因此，雖然疫情引發(fā)的短期轉(zhuǎn)型可能受到影響，但基于疫情的長(zhǎng)期布局也應(yīng)成為各大行業(yè)思考應(yīng)對(duì)策略的主軸。

除了商品，影視動(dòng)畫的需求也在迅速增長(zhǎng)。受疫情影響，人們有更多的時(shí)間搜索電視劇、電影、明星等相關(guān)信息。該搜索平臺(tái)不僅可以播放在線視頻或iqiyi、優(yōu)酷、騰訊視頻等短視頻應(yīng)用，更重要的是，網(wǎng)民可以搜索相關(guān)文化娛樂(lè)產(chǎn)品的口碑。例如，在流行期間，“媽媽評(píng)價(jià)”和“新世界評(píng)價(jià)”已成為高頻搜索詞。

從這些趨勢(shì)中不難發(fā)現(xiàn)，搜索流量不僅可以實(shí)現(xiàn)短期結(jié)果的即時(shí)實(shí)現(xiàn)，還可以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期口碑的持續(xù)管理。對(duì)于大多數(shù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，此時(shí)應(yīng)抓住搜索流量，積極開展與目標(biāo)用戶的高效定向通信。

這不僅有利于提升品牌知名度和美譽(yù)度，也有助于企業(yè)在流行后消費(fèi)者需求恢復(fù)的激烈廣告競(jìng)爭(zhēng)中搶占市場(chǎng)第一步。

搜索認(rèn)知操作是一種通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索端口構(gòu)建“聲譽(yù)權(quán)威視野”三個(gè)維度來(lái)提高品牌信任度的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

搜索和認(rèn)知操作包括兩種類型的搜索和認(rèn)知操作以及行業(yè)搜索和認(rèn)知操作。主要平臺(tái)有百度搜索、頭條搜索和微信搜索。搜狗搜索和360搜索是分公司，而微博搜索、紅皮書搜索和語(yǔ)音搜索也集中在平臺(tái)內(nèi)部搜索。

在搜索引擎方面，許多企業(yè)的行動(dòng)非常單一。他們只是將自己的官網(wǎng)優(yōu)化到搜索結(jié)果的首頁(yè)，即只關(guān)注官網(wǎng)的SEO，而忽略了用戶主動(dòng)搜索的核心需求，并不是簡(jiǎn)單地與你建立聯(lián)系，這對(duì)品牌聲譽(yù)的建立幾乎沒(méi)有影響。

品牌形象必須是立體的。所以我們要做的優(yōu)化操作也必須是3D，通過(guò)對(duì)搜索結(jié)果的認(rèn)可，可以增強(qiáng)粉絲對(duì)品牌IP的認(rèn)可和信任。借助口碑引導(dǎo)消費(fèi)決策，借助權(quán)威代言增加購(gòu)買信心，借助視覺(jué)體驗(yàn)提升品牌商譽(yù)。

通過(guò)媒體、百科全書、KOL類自媒體為品牌提供權(quán)威代言，提高消費(fèi)者購(gòu)買信心

利用權(quán)威平臺(tái)和渠道對(duì)品牌進(jìn)行代言，如利用新聞媒體向具有媒體權(quán)威的品牌發(fā)布；利用百度百科給予具有平臺(tái)權(quán)威的品牌；在網(wǎng)站上添加V實(shí)現(xiàn)第三方認(rèn)證等。

通過(guò)消費(fèi)者口碑傳遞品牌價(jià)值，引導(dǎo)消費(fèi)者做出有利于品牌的消費(fèi)決策

利用口碑入口建立品牌聲譽(yù)。百度知道它是世界上大的口碑平臺(tái)，百度貼吧也是世界上最早的社區(qū)論壇之一。小紅樹的植草筆記絕對(duì)是Koc不可或缺的一部分。要想成為搜索引擎的口碑，這兩個(gè)渠道不能放棄。

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文章轉(zhuǎn)載：http://www.muchs.cn/news30/6080.html

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