深度丨自定義關(guān)鍵詞功能下線之后，小程序到底該怎么推廣？

“為了幫助用戶更好地找到小程序，并幫助小程序更準(zhǔn)確地觸達(dá)用戶，我們（微信）向小程序的開(kāi)發(fā)者提供了自定義關(guān)鍵詞的功能。關(guān)鍵詞的搜索策略，將于6月9日正式生效，屆時(shí)微信用戶可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，找到相關(guān)的小程序。”——此為2017年6月3日微信公眾平臺(tái)小程序新增支持自定義關(guān)鍵詞推廣功能的公告。

這項(xiàng)功能上線后，開(kāi)發(fā)者通過(guò)小程序后臺(tái)“推廣”模塊完成關(guān)鍵詞配置后，微信用戶就可以通過(guò)搜索關(guān)鍵詞，找到相關(guān)的小程序。關(guān)鍵詞在配置生效后，會(huì)和小程序的服務(wù)質(zhì)量、用戶使用情況、關(guān)鍵詞相關(guān)性等因素，共同影響搜索結(jié)果。

然而，4月3日，這項(xiàng)在彼時(shí)算作很“重磅”的功能卻在上線十個(gè)月之后被微信官方“下線”了。

此舉其實(shí)也算突然，3月29日，微信官方宣布“小程序搜索自定義關(guān)鍵詞功能將在4月3日凌晨關(guān)閉，微信將升級(jí)搜索算法滿足相應(yīng)需求”，從公告到關(guān)閉下線中間也就只隔了5天而已。

小程序做出如此大動(dòng)作的調(diào)整，意欲何為？與此同時(shí)，微信官方也出具了相應(yīng)的小程序新規(guī)解答。

其中在說(shuō)到做此調(diào)整的原因時(shí)強(qiáng)調(diào)，目前，微信已支持相關(guān)機(jī)器算法實(shí)現(xiàn)小程序的模糊搜索，開(kāi)發(fā)者無(wú)需再通過(guò)上傳相關(guān)詞匯、審核等繁瑣的操作，更加便捷。

調(diào)整后，功能關(guān)閉對(duì)小程序搜索不會(huì)產(chǎn)生影響，根據(jù)相關(guān)算法，微信將會(huì)調(diào)整不合適的搜索詞，不斷發(fā)掘相關(guān)詞匯，提升搜索質(zhì)量。線上已生效的關(guān)鍵詞將會(huì)在短期內(nèi)持續(xù)生效，但會(huì)逐漸被算法調(diào)整結(jié)果替代。

對(duì)于小程序開(kāi)發(fā)者如何能獲得更好的搜索結(jié)果，微信官方也給出了建議，開(kāi)發(fā)者可以從以下幾方面整站營(yíng)銷(xiāo)：

1、聚焦小程序質(zhì)量：小程序所提供的內(nèi)容和服務(wù)的完整性及優(yōu)質(zhì)度，將對(duì)搜索結(jié)果造成最重要的影響；同時(shí)，平臺(tái)會(huì)關(guān)注小程序在訪問(wèn)、點(diǎn)擊、停留、留存、交易等數(shù)據(jù)指標(biāo)上的表現(xiàn)；不良投訴和惡意違反平臺(tái)規(guī)則的記錄會(huì)直接對(duì)你的搜索結(jié)果產(chǎn)生負(fù)面影響。

2、提高相關(guān)描述準(zhǔn)確性：小程序名稱和描述清晰、真實(shí)、準(zhǔn)確，增加無(wú)意義的形容詞和蹭流量行為會(huì)讓你得不償失。

3、特別注意：所有的虛假和作弊行為都將被打擊，且一旦被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，處罰和打擊將是永久性的。

新的搜索排名算法何時(shí)上線，具體是何機(jī)制目前還不得而知，但正如上文微信官方對(duì)于小程序新規(guī)的解答而言，已經(jīng)給了廣大開(kāi)發(fā)者一定的方向和指引，那就是從“小程序質(zhì)量+準(zhǔn)確傳達(dá)”入手，做好整站營(yíng)銷(xiāo)，一如百度關(guān)鍵詞排名整站營(yíng)銷(xiāo)（）,小程序的搜索排名算法估計(jì)應(yīng)該也會(huì)遵循相類似的搜索規(guī)則，這一調(diào)整實(shí)質(zhì)上是大勢(shì)所趨，是小程序生態(tài)更加成熟更加完善的重要一步。

作為專業(yè)免費(fèi)生成小程序的平臺(tái)，創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為“內(nèi)容+流量”始終都是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的成功之道，也就是人們常說(shuō)的“王道”！無(wú)論是做小程序還是其它任何平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引聚流量都是不二法門(mén)！

新規(guī)未行，你可先行！小程序生態(tài)會(huì)越來(lái)越完善，功能也會(huì)越來(lái)越強(qiáng)大，做小程序還是要趁早，無(wú)論是商城小程序、餐飲小程序、微站小程序、零售小程序、酒店小程序、社區(qū)小程序還是美業(yè)小程序，作為有想法、有前瞻、有遠(yuǎn)見(jiàn)的商家都可以通過(guò)創(chuàng)新互聯(lián)平臺(tái)盡早免費(fèi)創(chuàng)建，早一點(diǎn)上線、多累積一點(diǎn)用戶、多分一點(diǎn)流量，向優(yōu)秀者看齊，循序漸進(jìn)，搶占先機(jī)。

待到小程序全新搜索排名算法上線，你的小程序才能率先獲得大曝光，不至于落于人后再投入更大的精力跟成本。

當(dāng)然，眼下我們可以先不用去考慮小程序的全新搜索排名算法到底怎樣，遵循“內(nèi)容+流量”法則，首先我們要從小程序內(nèi)容的質(zhì)量入手，進(jìn)行不斷地整站營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)和完善，這一點(diǎn)上務(wù)必要以“絞盡腦汁”的姿態(tài)做到極盡美好。其次，“酒香還怕巷子深”，我們還要做的就是想方設(shè)法提升小程序的活躍度、訪客和流量，結(jié)合目前小程序推出的入口和推廣通路來(lái)看，以下幾個(gè)方法或許會(huì)更有效：

①、公眾號(hào)自定義菜單設(shè)置入口（完全不花錢(qián)）；

②、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)，即公眾號(hào)介紹頁(yè)面關(guān)聯(lián)小程序（自己的、友情的不花錢(qián)，別人家的可能就要花錢(qián)了）；

③、公眾號(hào)推文中插入小程序卡片（自己的、友情的推文不花錢(qián)，別人家的可能就要花錢(qián)了）；

④、在粉絲群、微信群推送小程序（不花錢(qián)，小編是這么認(rèn)為的，不過(guò)這個(gè)作為小程序運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該最有發(fā)言權(quán)了）；

⑤、引導(dǎo)和鼓勵(lì)用戶將小程序分享給好友、微信群、朋友圈等（可能要花點(diǎn)小錢(qián)激勵(lì)下用戶才能出效果）；

⑥、線下印刷小程序二維碼，引導(dǎo)用戶使用小程序（印刷二維碼的錢(qián)你總要出的吧）；

⑦、投放廣告：朋友圈廣告，公眾號(hào)廣告（底部廣告、文中廣告），小程序（小游戲廣告還在內(nèi)測(cè)）內(nèi)部廣告等（土豪可以不用計(jì)較錢(qián)花多花少，關(guān)鍵看效果）。

以上僅以效果論簡(jiǎn)單列舉，其他推廣方法，如“附近的小程序”，這算是最基本推廣通路了，此處不就不再多說(shuō)。還有之前被曝光仍在內(nèi)測(cè)當(dāng)中的“功能直達(dá)區(qū)”，目測(cè)對(duì)于普通小程序開(kāi)發(fā)者可能有些遙不可及，今后即使全面開(kāi)放，不僅競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)會(huì)類似于“萬(wàn)里挑一”，還需符合并滿足微信官方所制定的搜索規(guī)則才行，其難度顯然會(huì)讓人覺(jué)得“高不可攀”。但凡事無(wú)絕對(duì)，你要是朝這個(gè)方向努力，假以時(shí)日說(shuō)不定就成了呢！

小程序的推廣方法還有很多，至于推廣效果和效率可能仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智，但說(shuō)白了，推廣只是一種手段，想要你的小程序獲得曝光、獲得流量并最終獲得成功（變現(xiàn)），還是需要在深刻理解“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上付諸行動(dòng)。

什么是好的內(nèi)容？好的功能、好的體驗(yàn)就是最好的證明。

本文名稱：深度丨自定義關(guān)鍵詞功能下線之后，小程序到底該怎么推廣？
本文路徑：http://www.muchs.cn/news31/158231.html

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