企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中的常見(jiàn)問(wèn)題及策略

2022-07-15    分類(lèi)： 網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)

企業(yè)網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中的常見(jiàn)問(wèn)題：
隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)網(wǎng)站已經(jīng)是多如牛毛，怎樣在網(wǎng)站推廣過(guò)程中迅速增加流量以及增加客戶群的黏度，成了廣大企業(yè)所追求的重點(diǎn)。雖然現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)至少有一個(gè)網(wǎng)站，但是由于企業(yè)缺乏一定專(zhuān)業(yè)水平的技術(shù)人員，以及缺乏相關(guān)人員對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理，導(dǎo)致這些企業(yè)所建的網(wǎng)站毫無(wú)用處，沒(méi)有為公司帶來(lái)一定的收益。 面對(duì)這么一個(gè)信息爆炸的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)上泛濫的信息讓你眼花繚亂，因此相同或者類(lèi)似的信息競(jìng)爭(zhēng)非常大?，F(xiàn)在幾乎全部企業(yè)都在做網(wǎng)絡(luò)推廣，但由于競(jìng)爭(zhēng)壓力大，市場(chǎng)上相關(guān)經(jīng)營(yíng)單位都想在網(wǎng)絡(luò)這個(gè)大環(huán)境中分一杯羹，由于各種因素的存在，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站推廣的時(shí)候往往遇到各種各樣的問(wèn)題。
1.對(duì)網(wǎng)站推廣平臺(tái)認(rèn)識(shí)不夠，推廣成本高、效益低
許多企業(yè)在網(wǎng)站推廣時(shí)對(duì)平臺(tái)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，不能有針對(duì)性地選擇推廣網(wǎng)站，對(duì)推廣手段的選擇也比較盲目，甚至為了迅速推廣網(wǎng)站，不計(jì)成本地投入大量的推廣費(fèi)用，往往導(dǎo)致投資大、收益小的結(jié)果。比如一些企業(yè)通過(guò)付費(fèi)在騰訊、搜狐、新浪等門(mén)戶網(wǎng)站上做廣告，還有一些企業(yè)通過(guò)高付費(fèi)等手段提高公司或產(chǎn)品主頁(yè)在百度、谷歌等搜索引擎上的排名，大大加重了企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，卻達(dá)不到有效激發(fā)客戶需求的目的。
2.博客、論壇平臺(tái)推廣的內(nèi)容被刪
一些廣告在博客中做得太頻繁太明顯，導(dǎo)致博客管理員對(duì)此反感，所以被刪博。運(yùn)用博客做推廣時(shí)可用的技巧很多，如在博客里添加某位明星的最新資訊，從而得到粉絲的打賞，如此不但效果好也不容易被刪博，或者把博客做成娛樂(lè)八卦資訊平臺(tái)?，F(xiàn)如今，娛樂(lè)八卦信息訪問(wèn)量每日劇增，比如土豆的淘客站。土豆建立了百度空間，將每日更新的信息全部放入空間，不僅提高了網(wǎng)站瀏覽率，而且達(dá)到了推廣網(wǎng)站的目的。由此看來(lái)，各種各樣的技巧適合博客做推廣，當(dāng)博客內(nèi)容豐富、受歡迎且廣告痕跡不深，博客管理員自然而然就會(huì)手下留情，博客推廣的目的也達(dá)到了。
對(duì)于論壇來(lái)說(shuō)也是如此。在一些論壇中，廣告赤裸裸地放在那里，無(wú)任何掩飾。其實(shí)論壇里廣告多不僅影響用戶群體，使其粉絲大量流失，而且影響論壇內(nèi)容的正常訪問(wèn)。因此論壇推廣時(shí)要結(jié)合軟文，把推廣鏈接巧妙地隱藏在軟文中，這樣一來(lái)不但推廣效果顯著，而且版主也會(huì)手下留情。
3.“網(wǎng)摘”推廣效果不好
網(wǎng)摘是網(wǎng)摘站點(diǎn)的創(chuàng)始人Joshua發(fā)明的。網(wǎng)摘是一種服務(wù)，它提供的是一種收藏、分類(lèi)、排序、分享互聯(lián)網(wǎng)信息資源的方式，它將網(wǎng)絡(luò)上零散的信息資源有目的地進(jìn)行匯聚整理，然后再展現(xiàn)出來(lái)，這種做法在網(wǎng)摘站建立的初期非常有效。但隨著網(wǎng)摘站的增加，服務(wù)質(zhì)量的下降，許多相關(guān)人士反應(yīng)網(wǎng)摘推廣并沒(méi)有人們預(yù)期的效果好，我們?cè)趯?shí)踐中也發(fā)現(xiàn)，每天來(lái)的IP的確寥寥可數(shù)，踢出去的信息搜索可見(jiàn)度也不高。
4.域名注冊(cè)方面的問(wèn)題
國(guó)際域名是用戶可注冊(cè)的通用頂級(jí)域名的俗稱(chēng)，它的后綴為 .com、.net或 .org。國(guó)內(nèi)域名不同于中文域名，國(guó)內(nèi)域名也稱(chēng)CN域名，是后綴為CN的域名，它比國(guó)際域名低一個(gè)層次。二者注冊(cè)機(jī)構(gòu)不同，在使用中基本沒(méi)有區(qū)別。在互聯(lián)網(wǎng)上，都具有性的企業(yè)標(biāo)識(shí)。只是在最終管理機(jī)構(gòu)上，美國(guó)商業(yè)部授權(quán)的ICANN負(fù)責(zé)國(guó)際域名的注冊(cè)和管理;中科院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中心CNNIC負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)域名的注冊(cè)和管理。有些域名注冊(cè)并在國(guó)內(nèi)推廣時(shí)會(huì)不方便，因此，國(guó)內(nèi)的企業(yè)在注冊(cè)域名時(shí)建議還是以國(guó)內(nèi)域名為主。
提高網(wǎng)站推廣效率的對(duì)策：
1.認(rèn)真研究各大網(wǎng)站推廣平臺(tái)，做出正確選擇
目前主要的網(wǎng)站推廣平臺(tái)有：百度貼吧、天涯、58同城等。比如在百度貼吧中一些做裝修的商家，就會(huì)在相關(guān)買(mǎi)房、裝修相關(guān)的貼吧中，以自身的客戶體驗(yàn)來(lái)進(jìn)行推廣宣傳，比起那些自動(dòng)彈出來(lái)的廣告，這樣的宣傳更加悄無(wú)聲息，也更加令人信服。
2.正確選取網(wǎng)摘推廣的內(nèi)容和時(shí)間段
實(shí)踐表明，并不是網(wǎng)摘的推廣方式存在問(wèn)題，而是網(wǎng)摘推廣選取的內(nèi)容和時(shí)間段是主要問(wèn)題。在豐富多彩的媒體運(yùn)營(yíng)時(shí)代，我們提交的網(wǎng)摘內(nèi)容應(yīng)該具有吸引力，這樣別人才會(huì)點(diǎn)擊訪問(wèn)。其次在時(shí)間段的選擇上，要選擇網(wǎng)民使用網(wǎng)摘最頻繁的時(shí)間，比如下午，最好是晚上，因?yàn)榫W(wǎng)民大多是在夜間工作時(shí)間較長(zhǎng)。
3.豐富并選擇適合自己企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容
對(duì)于網(wǎng)站宣傳推廣，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容顯得至關(guān)重要。企業(yè)必須選擇適合自己的網(wǎng)站的內(nèi)容，并且具有一定的原創(chuàng)性很重要。不斷地對(duì)同類(lèi)網(wǎng)站進(jìn)行抄襲和借鑒，往往會(huì)使企業(yè)網(wǎng)站趨同化，這樣的一些沒(méi)有新鮮價(jià)值的網(wǎng)站必將走向消亡;其次，希望在短時(shí)間內(nèi)提升網(wǎng)站的排名，這需要經(jīng)常性地有一定量的內(nèi)容更新，如此才有機(jī)會(huì)。大家現(xiàn)在使用的百度搜索引擎，對(duì)文章內(nèi)容的要求比Google更高。因此想要排名靠前，就必須有具原創(chuàng)內(nèi)容的稿子，因此我們?cè)趯?duì)網(wǎng)站內(nèi)容進(jìn)行建設(shè)時(shí)一定要注重在內(nèi)容原創(chuàng)性上做文章。
4.提升網(wǎng)站在搜索引擎中的排名位置
企業(yè)網(wǎng)站被受眾發(fā)現(xiàn)并瀏覽的關(guān)鍵是網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，同時(shí)也是主要途徑。因此進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化(SEO)是企業(yè)排名靠前的必要方法。所謂的優(yōu)化是可以讓網(wǎng)站持久地保持在排名靠前的位置，包括站外優(yōu)化和站內(nèi)優(yōu)化。而網(wǎng)站優(yōu)化又可以包括網(wǎng)站代碼、網(wǎng)站關(guān)鍵字、網(wǎng)站標(biāo)題、網(wǎng)站描述、網(wǎng)站文章、軟文推廣、網(wǎng)站外鏈等的優(yōu)化。網(wǎng)站代碼優(yōu)化，主要是為了使其更好地運(yùn)行;網(wǎng)站標(biāo)題、關(guān)鍵字和網(wǎng)站描述確定好之后，通常不會(huì)發(fā)生變化。為了確定網(wǎng)站的性質(zhì)，網(wǎng)站文章需每天優(yōu)化，網(wǎng)站外鏈和軟文推廣等優(yōu)化方式也需要每天去做。因此，做網(wǎng)站推廣一定要重視網(wǎng)站優(yōu)化，把網(wǎng)站優(yōu)化作為網(wǎng)站建設(shè)與推廣工作的重中之重。
5.吸引新會(huì)員，增加網(wǎng)站流量
如何增加網(wǎng)站流量，是網(wǎng)站推廣研究的重要課題。這里主要從如何提高網(wǎng)站知名度吸引會(huì)員來(lái)增加流量提出以下對(duì)策：
①.把網(wǎng)站做得更吸引人
對(duì)網(wǎng)站的布局要引起重視，突出重點(diǎn)，結(jié)構(gòu)布局的輪廓要簡(jiǎn)單明了，如此才可以給人耳目一新的感覺(jué)。我們可以看到淘寶網(wǎng)站的更新頻率是在眾多網(wǎng)站中比較快的，而每次的更新改版都會(huì)讓人眼前一亮，比如 “520”當(dāng)天的淘寶界面、“517”餓貨節(jié)等等，在這些節(jié)日里我們登陸淘寶會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)天的頁(yè)面不一樣了。其次，網(wǎng)站主旨要明確，有針對(duì)性。大量的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：往往專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站比大雜燴的網(wǎng)站更具有競(jìng)爭(zhēng)力，更能找到對(duì)應(yīng)的目標(biāo)客戶群體。
②.在不同的平臺(tái)發(fā)布軟文廣告
通過(guò)宣傳可以提升網(wǎng)站的人氣，因此可以多采取方法去貼吧、博客和論壇宣傳，此外也可以和廣大企業(yè)在網(wǎng)站上通過(guò)形成戰(zhàn)略聯(lián)盟的方式給推廣增力。
③.利用軟文的形式在別處留下自己網(wǎng)站的痕跡
因?yàn)閷?duì)軟文的要求相對(duì)較高，所以需通過(guò)一批有經(jīng)驗(yàn)、能寫(xiě)出理想效果軟文的寫(xiě)手來(lái)打造，之后就要聘請(qǐng)一些有時(shí)間、有經(jīng)驗(yàn)的人在不同的論壇、博客和貼吧發(fā)表，從而進(jìn)行有針對(duì)性的宣傳。同時(shí)，養(yǎng)成在瀏覽其他網(wǎng)站、論壇時(shí)評(píng)論的習(xí)慣，如此就能多宣傳自己網(wǎng)站的地址、內(nèi)容，這也是增加網(wǎng)站流量的有效方法。
④.高效運(yùn)用友情鏈接的設(shè)置
在和別的網(wǎng)站進(jìn)行友情交換鏈接時(shí)對(duì)技術(shù)有較強(qiáng)的要求，也是把雙刃劍。如果操作得好，可以使網(wǎng)站流量劇增;但是如果操作得不好，則會(huì)使網(wǎng)站一蹶不振。尋找同行業(yè)的相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行鏈接交換時(shí)要考慮自己網(wǎng)站的專(zhuān)業(yè)風(fēng)格、特點(diǎn)和網(wǎng)友分布情況。只有更具有針對(duì)性，才可以留住更多的長(zhǎng)期會(huì)員。此外，友情鏈接太多就顯得沒(méi)有選擇性，且質(zhì)量不確定，所以網(wǎng)站設(shè)置友情交換的數(shù)量要有一定的量，不能給人以不專(zhuān)業(yè)感。所以我們要憑借實(shí)力強(qiáng)、影響力大的網(wǎng)站來(lái)提高自己網(wǎng)站的曝光率。

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