微信對訂閱號的自我修正

2022-11-06    分類： 網(wǎng)站建設(shè)

在等來了呼喚已久的《訂閱號助手》APP后，自媒體人感覺終于可以送一口氣，去度個假不用帶電腦了，剛剛訂好機票，沒想到微信的另一份“大禮”悄無聲息的來了：微信訂閱號改版了，這下也別度假了，還有沒有下個月都兩說了……

在寫這篇文章之前，看了很多關(guān)于此次微信改版后的分析文章，從行業(yè)大拿到各個公眾號，都更新文章進行分析和評價，從戰(zhàn)略級的考慮， 此次微信改版，是對抗字節(jié)跳動（今日頭條的運營公司）的強大攻勢，到產(chǎn)品概念“信息流”的探討上。在那一刻，我有種回到高中，考語文的閱讀理解一般。

在我看來，微信的改版，更多地是優(yōu)化當(dāng)前訂閱號所遇到的問題而提出的試探性解決方案。

一、訂閱號的問題

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操作繁瑣、打開率低——這是我看來，微信訂閱號遇到的問題。

操作繁瑣

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在之前的版本中，如果需要查看或者閱讀訂閱號的內(nèi)容，會從微信，點擊到訂閱號消息，再點擊想要閱讀的訂閱號，點擊進入，查看文章和與該訂閱號進行互動。也就是如同的第一步，到第二步。

但如果要看另一個公眾號的文章，則需要先點擊第三步的返回，回到訂閱號列表，再次進行選擇訂閱號，然后進行閱讀。

在之前用戶的關(guān)于量比較少時，和微信列表對話頁的體驗是一致的，因此不會覺得這個是煩躁的，是很順暢的。但當(dāng)訂閱號增加，就會發(fā)現(xiàn)，如此反復(fù)的操作，會出現(xiàn)比較大的操作成本，也就是操作繁瑣。

通過改版，將原本的三步，調(diào)整成了一步。

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操作上的簡化，讓訂閱號的一個點發(fā)生了變化，那就是互動。原本的訂閱號，可以是文章+互動的模式，而且各取50%的占比，而隨著調(diào)整，在筆者看來，文章將占據(jù)90%的比重，而互動則為10%。而這也恰恰似乎回到了訂閱號的本質(zhì)上來。

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主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達資訊既然訂閱號的主要功能是傳達資訊，那文章的比重就應(yīng)該不是50%，而是更高。

因此，從更改操作流程的角度來看，訂閱號列表的修改，更像是修訂一個從誕生之初就錯誤的問題，可以看做是微信對訂閱號的一次修正。

打開率低

從之前的版本迭代來看，微信訂閱號的打開率是在走低的，從訂閱號消息的收編，到提醒變成紅點，微信始終在讓訂閱號更簡單，回歸到用戶主動打開來看的軌道上。

不推薦、不引流這似乎是在微信上線“看一看”之前，微信對訂閱號的態(tài)度。但隨之而來的就是，質(zhì)量和文章數(shù)量的下降，從而這才讓今日頭條等有了可乘之機，從而促進了訂閱號活躍和閱讀的下降。

“看一看”如今的不溫不火，更證明了那句話：微信的第三個Tab，就應(yīng)該叫“朋友圈”。

從上一個版本，微信對訂閱號的主頁進行調(diào)整，就可以看出，訂閱號加入了社交的因素。

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在進入訂閱號的主頁后，頂部增大了公眾號的介紹，同時新增了“朋友關(guān)注”，就在試點訂閱號的社交推動。

物以類聚，人以群分你朋友關(guān)注的，絕大多數(shù)也是你感興趣的，通過提升社交這個屬性，來增強訂閱號的價值，這恰恰就是微信給訂閱號的定義中所提到的“微信側(cè)”。

微信側(cè)，并不只是借助微信平臺，在朋友圈、消息的散播，更是社交屬性的散播，借助朋友的背書，來提升文章的價值，引導(dǎo)用戶進行對文章的打開。

而新版的訂閱號消息中，把“朋友讀過”加上后，無疑是借助朋友的過濾，讓你分辨出什么樣的文章是你可能會去關(guān)注的，盡管你也不知道誰讀了這篇文章，但發(fā)現(xiàn)有朋友讀過后，你就會下意識的點進去看看。

二、總結(jié)

關(guān)于訂閱號，從誕生之日起，微信就在不停的給訂閱號賦能，打開微信訂閱號的后臺，在功能插件的選擇中，多達 15 項的插件。但卻發(fā)現(xiàn)，除了原創(chuàng)、留言、贊賞，與文章的關(guān)聯(lián)性較大之外，其他的與更多的賦予了訂閱號更多的擴展。

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甚至微信小店、微選（新上線）的插件，還承擔(dān)著振興微信商業(yè)化或者騰訊電商復(fù)興之路的重任，只可惜，只可惜。

從贊賞功能的重新上線，到后來的訂閱號主頁更新，到如今的訂閱號信息頁的修改，微信在逐步的修正自 2013 年 8 月 5 日的微信5.0，訂閱號的出現(xiàn)，到如今 2018 年 6 月 20 日的微信6.7.0，歷時 1780 天， 35 個版本迭代，微信訂閱號，逐漸變回了當(dāng)初定位的樣子：為媒體和個人提供一種新的信息傳播方式，主要功能是在微信側(cè)給用戶傳達資訊。

35 個迭代， 1780 天，微信早已不是 2013 年的那個樣子，微信如今的地位的影響力，訂閱號早已從微信的功能，變成了一個渠道、一個產(chǎn)業(yè)鏈，一個生態(tài)。改變其中的陣痛，或許也就只有微信自己知道了。

但我相信的是，當(dāng)訂閱號回到最初的樣子的時候，訂閱號或許會迎來新的一次綻放。

作為一個訂閱號的創(chuàng)作者，我很樂意見到那一天。

分享標(biāo)題：微信對訂閱號的自我修正
文章出自：http://www.muchs.cn/news31/211131.html

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