如何運用“視覺表現(xiàn)”建立網(wǎng)頁的信息層級

網(wǎng)站建設(shè)公司創(chuàng)新互聯(lián)：作為視覺設(shè)計師，我們的作用除了最基本的滿足用戶審美需求，還會有品牌傳達，信息傳達，功能傳達等，其中想要信息有效的傳達給用戶，需要我們建立信息層級，而不是一股腦的丟給用戶自己理解，要做到這點有哪些視覺方法，這些方法的背后是否有理論依據(jù)，是本文的主題。

首先看下面兩張圖，左圖為相機拍攝的效果，右圖為人眼不移動時看到的效果，可以發(fā)現(xiàn)人眼對信息的獲取并不是一次性完成的，它不能同時產(chǎn)生多個焦點從而把視線停留在更多的地方，設(shè)計師需要考慮的是讓用戶通過眼球移動，按照一定的順序獲取信息，幫助獲取和理解的過程高效自然。

這個設(shè)計方法希望解決的主要是兩個問題：
1、設(shè)計師的專業(yè)性
設(shè)計師有意識的分析信息優(yōu)先級，了解哪些視覺表現(xiàn)手法可以建立信息層級及每一種方法背后的理論依據(jù)，不僅僅憑感覺做設(shè)計。
2、用戶獲取和理解信息的效率
建立良好的信息層級，能讓用戶在有限的時間里，快速獲取和理解有用、感興趣的信息，并產(chǎn)生下一步行為;
一、前期了解&分析
在開始設(shè)計前，除了對項目本身的背景目標有所了解外，視覺設(shè)計師針對具體的頁面也需要了解一些內(nèi)容以幫助后面的設(shè)計有指導方向，包括頁面定位、氛圍營造、信息優(yōu)先級和用戶核心行為。
1.1、頁面定位是幫助分析頁面信息優(yōu)先級、核心行為的前提
通常有：
用戶是誰
用戶來自哪里，即從什么渠道來到該頁面
頁面內(nèi)容定位，提供什么、不提供什么
頁面作用
舉個例子：
我們在設(shè)計采購直達市場新首頁時，交互通過對頁面的用戶對服務(wù)的熟知度進行分析，確定首頁的最核心目標用戶是新買家;頁面內(nèi)容定位是展示市場的價值點，用戶產(chǎn)生的數(shù)據(jù)讓新買家對采購直達形成品牌的認知;

1.2、了解頁面需要營造的氛圍，能幫助我們判斷哪些元素能幫助達到目標，氛圍可以是內(nèi)容本身，也可以通過視覺元素設(shè)計來營造，但必須注意氛圍營造不應(yīng)強過用戶關(guān)注的內(nèi)容本身
氛圍可能有：
新年主題大促
低折扣
信息鮮活
用戶活躍等等
以下是大促活動正式頁面，左圖延續(xù)了預(yù)熱期嘉年華的氛圍，但到活動開始階段氛圍已經(jīng)不是重點，用戶更關(guān)心商品及折扣本身，右圖為調(diào)整后將氛圍的營造和類目圖片相結(jié)合，很好的解決了氛圍和內(nèi)容的關(guān)系問題。

1.3、分析信息優(yōu)先級
1)一級信息吸引用戶：假設(shè)用戶只會在這個頁面停留3-5秒，最能夠吸引用戶繼續(xù)瀏覽的是頁面的核心賣點，是一級信息，它必須少而精，在設(shè)計上要重點展示
2)二級信息幫助理解：有了一級信息的吸引，用戶進一步了解內(nèi)容而可能停留3-5分鐘，這時展示二級信息即提煉的精華內(nèi)容，幫助用戶在盡量短時間內(nèi)理解信息
3)三級信息詳細了解：前兩類信息基本上能幫助用戶獲取足夠的信息，用戶如果繼續(xù)停留更長的時間去詳細了解，這類信息量會更多，在設(shè)計上視覺層級會靠后，或通過交互方式展示、提供入口跳轉(zhuǎn)