搜索引擎優(yōu)化入門指南全科普！

根據(jù)我進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查問卷，只有超過 1/10 的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師認(rèn)為搜索引擎優(yōu)化（SEO）是他們必須了解的。讓我吃驚的是，24% 的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師甚至不知道 SEO 是什么！如果你是不知道 SEO 是什么的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師之一，也不知道它對你有什么幫助，你應(yīng)該讀讀這篇文章。

這是一個(gè)搜索引擎優(yōu)化指南，想要了解如何讓網(wǎng)站或博客更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)。我將解釋網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員所犯的常見錯(cuò)誤。然后我將提供一些基礎(chǔ)性質(zhì)的建議，你應(yīng)該練習(xí)并對你的網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化。

一、你為什么要學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化？

1.　搜索引擎優(yōu)化（SEO）不只是在線營銷人員的問題。作為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師或前端開發(fā)人員，大多數(shù)站內(nèi)搜索引擎優(yōu)化是你應(yīng)該負(fù)責(zé)的。

2.　如果你的網(wǎng)站不是對搜索引擎友好的，你可能會失去很多你甚至都不知道的流量。請記住，除了訪問者輸入你的網(wǎng)站地址和點(diǎn)擊反向鏈接之外，搜索引擎是用戶找到你的網(wǎng)站的唯一途徑。

3.　獲得一個(gè)高排名網(wǎng)站有很多好處。大約 40%～45% 的流量會來自于搜索引擎。想象一下，如果沒有搜索引擎的推薦，每天你可能都失去成千上萬的訪問者。

4.　搜索引擎優(yōu)化（SEO）也是一項(xiàng)增值服務(wù)。作為一個(gè)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師/開發(fā)者，你可以把你的SEO 技能作為一個(gè)擴(kuò)展服務(wù)來銷售。

二、基礎(chǔ)：搜索引擎是如何工作的？

首先，讓我們看看基于爬蟲的搜索引擎是如何工作的（谷歌和百度都屬于這一類）。

每個(gè)搜索引擎都有自己的自動(dòng)程序，稱為“網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人”或“網(wǎng)絡(luò)爬蟲”，或“網(wǎng)頁蜘蛛”。爬行器的主要目的是抓取網(wǎng)站頁面、讀取和收集內(nèi)容，并跟蹤鏈接（內(nèi)部和外部）。然后，爬行器將收集到的信息存儲到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中，稱為索引。

當(dāng)搜索者在搜索引擎的搜索框中輸入一個(gè)查詢時(shí)，搜索引擎的工作就是通過將搜索查詢與索引中的信息相匹配來找到最相關(guān)的搜索結(jié)果。

當(dāng)你進(jìn)行搜索時(shí)，搜索引擎是如何回答你的問題的？

這是基于所謂的搜索引擎算法。基本上是一堆搜索引擎決定頁面的相關(guān)性。你的頁面在這些因素中排名越高（是的，有些因素比其他因素更重要），你的頁面在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）中展示的位置就越靠前。

三、作為搜索引擎優(yōu)化專家的工作

每個(gè)搜索引擎在網(wǎng)頁排名中都有自己的算法。了解影響算法的一般因素會影響搜索結(jié)果的位置，這就是搜索引擎優(yōu)化專家的工作。SEO 的工作有兩個(gè)方面：站內(nèi)和站外。

1）站內(nèi) SEO：你可以在你的網(wǎng)站上做的事情，比如：HTML 標(biāo)記，目標(biāo)關(guān)鍵詞，內(nèi)部鏈接，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)等等。

2）站外 SEO：這可能是你控制不了的東西，比如：你有多少個(gè)反向鏈接，以及用戶如何鏈接到你的網(wǎng)站。

這篇文章主要是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員的入門指南。主要關(guān)注的是站內(nèi)方面。但是，如果你做了正確的工作，設(shè)計(jì)了一個(gè)漂亮的網(wǎng)站，并且制作了有用的內(nèi)容，你就會在不加任何提示的情況下，獲得站外的鏈接、社交分享以及收藏書簽。

四、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員可能會犯的 9 個(gè) SEO 錯(cuò)誤

1.　啟動(dòng)頁面

我曾多次看到這樣的錯(cuò)誤，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師在主頁上放置了一個(gè)大的 banner 圖像和一個(gè)“點(diǎn)擊這里進(jìn)入”的鏈接。最糟糕的情況是：“進(jìn)入”鏈接嵌入到 Flash 對象中，這使得搜索引擎蜘蛛無法跟蹤鏈接。

如果你不關(guān)心搜索引擎對你的網(wǎng)站了解多少，這是可以的，否則，你就可能犯了一個(gè)錯(cuò)誤。你的主頁可能是你網(wǎng)站上排名最高的頁面，經(jīng)常被搜索引擎蜘蛛抓取。如果沒有正確的鏈接結(jié)構(gòu)和爬行器的內(nèi)部頁面，你的內(nèi)部頁面將不會出現(xiàn)在搜索引擎的索引中。

你的主頁應(yīng)該至少包括目標(biāo)關(guān)鍵詞和其他重要的頁面的鏈接。

2.　無法讓蜘蛛爬行的動(dòng)畫菜單

許多網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師為了使網(wǎng)站頁面具有吸引力，可能會使用Flash菜單來犯這個(gè)錯(cuò)誤，比如那些“淡入”和“淡出”動(dòng)畫。它們可能看起來很酷，但它們不能被搜索引擎看到，因此，F(xiàn)lash 菜單中的鏈接也不會出現(xiàn)搜索引擎索引中。

3.　圖片和 Flash 內(nèi)容

搜索引擎蜘蛛就像一個(gè)基于文本的瀏覽器，它們無法讀取嵌入在圖形圖像或Flash中的文本。大多數(shù)設(shè)計(jì)者在 Flash 和圖像中嵌入重要的內(nèi)容（如目標(biāo)關(guān)鍵詞）來犯這個(gè)錯(cuò)誤。

4.　過度使用 Ajax 特性

很多開發(fā)人員都在試圖通過實(shí)現(xiàn)大量的 Ajax 特性（特別是在導(dǎo)航方面）來給訪問者留下深刻印象，但是你知道這是一個(gè) SEO 錯(cuò)誤嗎？因?yàn)?Ajax 的內(nèi)容是動(dòng)態(tài)加載的，所以它不能被搜索引擎索引。

Ajax 的另一個(gè)缺點(diǎn)是，由于 URL 地址不重載，訪問者無法將當(dāng)前頁面發(fā)送給他們的朋友。

5.　網(wǎng)站域名變更

出于某種原因，一些設(shè)計(jì)師喜歡將他們的網(wǎng)站設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為子級域名并重定向到新域名。不斷更改主域名位置可能會導(dǎo)致你失去返回鏈接計(jì)數(shù)和排名。

6. “點(diǎn)擊這里”錨文本鏈接

你可能會看到很多設(shè)計(jì)師使用“點(diǎn)擊這里”或“了解更多”作為錨文本鏈接。如果你想在“點(diǎn)擊這里”排名很高，這是非常棒的。但是如果你想告訴搜索引擎你的頁面對于一個(gè)主題來說是很重要的，而不是在你的錨文本鏈接中使用這個(gè)主題/關(guān)鍵詞。它應(yīng)該更具有描述性和相關(guān)性。

提醒：不要在你的網(wǎng)站上使用完全相同的錨文本鏈接。這有時(shí)也可能被看作是對搜索引擎的過度優(yōu)化。

7.　常見的標(biāo)題標(biāo)簽錯(cuò)誤

1）相同或相似的標(biāo)題

你網(wǎng)站上的每一頁都應(yīng)該有一個(gè)獨(dú)一無二的標(biāo)簽，并且，標(biāo)題標(biāo)簽包含有目標(biāo)關(guān)鍵詞。許多網(wǎng)站開發(fā)人員錯(cuò)誤地在整個(gè)網(wǎng)站中使用相同或相似的標(biāo)題標(biāo)記。這就像告訴搜索引擎，你的網(wǎng)站上的每一頁都是同一個(gè)主題，而其中一個(gè)并不比另一個(gè)更獨(dú)特。

不好的標(biāo)題標(biāo)簽使用的一個(gè)例子就是使用我們的建站系統(tǒng)默認(rèn)的標(biāo)題標(biāo)簽。為什么這個(gè)搜索引擎不友好呢？因?yàn)樵跇?biāo)題標(biāo)簽的開頭，每一篇博客文章都有相同的文本“網(wǎng)站名稱”。如果你真的想在標(biāo)題標(biāo)簽中包含網(wǎng)站名稱，應(yīng)該把網(wǎng)站的名稱放置在標(biāo)題的末尾。

2）超過 65 個(gè)字符限制

許多網(wǎng)站站長寫了很長的文章標(biāo)題。會出現(xiàn)什么狀況呢？在搜索引擎結(jié)果頁面中，你的標(biāo)題標(biāo)簽用作鏈接標(biāo)題。你有大約 65 個(gè)字符（包括空間）來傳達(dá)你的信息，或者冒著部分內(nèi)容信息被隱藏的危險(xiǎn)。

3）關(guān)鍵詞優(yōu)化標(biāo)題

設(shè)計(jì)師和開發(fā)人員通常會犯的另一個(gè)錯(cuò)誤是用關(guān)鍵詞填充標(biāo)題標(biāo)簽?！?次說同樣的話并不會讓你的網(wǎng)站更有相關(guān)性?！睒?biāo)題標(biāo)簽中的關(guān)鍵詞填充很明顯地會被搜索引擎看作是過度優(yōu)化，這樣做并不是很好。但是用不同的方式重復(fù)同一個(gè)關(guān)鍵詞可能是聰明的：

• “實(shí)用的照片拍攝技巧（攝影技巧）”

“拍攝”和“攝影”是同一個(gè)語境義上的詞語，重復(fù)了兩次，但方式不同，因?yàn)樵趫?zhí)行搜索查詢時(shí)，你的用戶可能會使用其中一個(gè)。

8.　圖像 ALT 屬性

你應(yīng)該總是在 alt 屬性中描述你的圖像。圖片 alt 屬性是搜索引擎唯一能識別的圖片信息。

因此，在優(yōu)化你的網(wǎng)站時(shí)，盡可能利用 alt 屬性闡述圖片的主題內(nèi)容，但是又要避免關(guān)鍵詞的堆砌，該圖片 alt 屬性作用也不僅僅告訴搜索引擎圖片的主要信息，另外在圖片出現(xiàn)加載失敗時(shí)，還能夠讓訪客理解圖片所闡述的內(nèi)容！

提醒：網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)性是關(guān)鍵詞優(yōu)化的前提，搜索引擎認(rèn)為，網(wǎng)站上的圖片應(yīng)該與網(wǎng)站主題相關(guān)。反過來講，當(dāng)搜索引擎要判斷網(wǎng)站的關(guān)鍵詞時(shí)，圖片的 alt 屬性是一個(gè)可信任的參考點(diǎn)。所以， 別忘了在圖片的 alt 屬性里添加上該網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

有時(shí)候因?yàn)橐恍┰?，比如使用屏幕讀取器、帶寬較低、網(wǎng)絡(luò)阻礙等導(dǎo)致網(wǎng)頁上的圖片無法顯示。描述性的 alt 屬性可以告訴用戶該位置的內(nèi)容，從而有效地增加網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。正規(guī)的網(wǎng)站都應(yīng)該這樣做。

有時(shí)，如果沒有 alt 屬性，會導(dǎo)致用戶不明白該圖片代表著什么，為什么放在這個(gè)網(wǎng)頁。正確地描述你的圖像可以幫助你在圖像搜索結(jié)果中排名。

9.　不友好的 URL

大多數(shù)博客或 CMS 平臺都有一個(gè)內(nèi)置的友好 URL 功能，但并不是每個(gè)博客都在利用這個(gè)功能。友好的 URL 對你的用戶和搜索引擎都有好處。URL 也是一個(gè)重要的位置，你的關(guān)鍵詞應(yīng)該出現(xiàn)。

• 友好 URL 示例：domain.com/page title

• 動(dòng)態(tài) URL 示例：domain.com/?p=12356

五、SEO 該做的和不該做的

接下來，讓我告訴在進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化時(shí)，你該做什么以及不該做什么：

1.　不要忽視你的目標(biāo)受眾

寫下你的目標(biāo)受眾所關(guān)心的話題。通過進(jìn)行調(diào)查問卷，或者瀏覽一些相關(guān)的問答類社區(qū)或論壇，或者在客戶電子郵件中尋找共同話題，或者做一些關(guān)鍵詞研究。

有一些很棒的免費(fèi)關(guān)鍵詞工具，如百度關(guān)鍵詞工具。這個(gè)計(jì)劃不是為了在關(guān)鍵詞研究上花費(fèi)你的時(shí)間，而是為了大致了解你的訪客對什么感興趣。

2.　關(guān)鍵詞不要堆砌

一旦你有了讀者的話題，幫助搜索引擎找到它。關(guān)鍵詞密度是關(guān)鍵詞在頁面中出現(xiàn)的次數(shù)。你要確保你的關(guān)鍵詞被包含在關(guān)鍵的位置：

• 標(biāo)題標(biāo)簽

• 頁面 URL（友好的 URL）

• 主標(biāo)題（H1 或 H2）

• 內(nèi)容的第一段。

• 至少在正文內(nèi)容中有三次（或多或少取決于內(nèi)容的數(shù)量，以及是否有意義）。

大多數(shù)網(wǎng)站的目標(biāo)是達(dá)到 2% 的關(guān)鍵字密度（即每 100 個(gè)字使用關(guān)鍵詞 2 次）。但是，如果你的關(guān)鍵詞是“網(wǎng)頁設(shè)計(jì)師和網(wǎng)頁開發(fā)人員的 SEO”，那么你又能重復(fù)多少次，聽起來好像很不自然。為你的讀者自然地寫作而不是為搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化才是好方式。

提醒：不要用相同的關(guān)鍵詞填充你的頁面，要不搜索引擎將認(rèn)為是一種惡意行為，直接降低你的網(wǎng)站的排名位置。同樣，并且，不要死死抓住關(guān)鍵詞密度這個(gè)點(diǎn)，以至于過分約束。

3.　不要忽視關(guān)鍵詞相關(guān)性

在這篇文章中，提到諸如“關(guān)鍵詞研究”、“搜索引擎蜘蛛”和“標(biāo)題標(biāo)簽使用”這樣的內(nèi)容是有意義的。并且，使用其他對你的受眾有意義的關(guān)鍵詞和主題，搜索引擎也會衡量關(guān)鍵詞關(guān)系，以確定相關(guān)性。

4.　不要忘記內(nèi)部鏈接

你想讓搜索引擎在你的網(wǎng)站上看到每一頁嗎？幫助搜索引擎蜘蛛完成它的工作。應(yīng)該有一個(gè)頁面，如站點(diǎn)地圖鏈接到你的網(wǎng)站上的所有頁面。

提醒：你可以通過在正文內(nèi)容中插入文本鏈接來促進(jìn)更重要的頁面。確保你使用了相關(guān)的錨文本鏈接。

5.　不要忽視失效鏈接（死鏈）

你應(yīng)該經(jīng)常搜索和修復(fù)你網(wǎng)站上的失效鏈接。如果你已經(jīng)刪除了一個(gè)頁面或部分，你可以使用 robot.txt，以防止蜘蛛爬行和索引損壞的鏈接。如果你移動(dòng)了一個(gè)頁面或者整個(gè)網(wǎng)站，你可以使用 301 重定向到一個(gè)新的 URL。

小貼士：你可以使用百度的站長工具來找到失效鏈接，而你的網(wǎng)站設(shè)置 404 頁面后，如果網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接，搜索引擎蜘蛛爬行這類網(wǎng)址得到“404”狀態(tài)回應(yīng)時(shí)，即知道該 URL 已經(jīng)失效，便不再索引該網(wǎng)頁，并向數(shù)據(jù)中心反饋將該 URL 表示的網(wǎng)頁從索引數(shù)據(jù)庫中刪除。避免因?yàn)樗梨溄佑绊懢W(wǎng)站收錄。

6.　不要與你的域名不一致

對于搜索引擎來說，一個(gè) www 和一個(gè)非 www URL 被認(rèn)為是兩個(gè)不同的 URL。你應(yīng)該始終保持你的域名和 URL 結(jié)構(gòu)一致。如果你開始在沒有“www”的情況下推廣你的網(wǎng)站，那就堅(jiān)持下去。

7.　不要害怕語義和編碼

語義和標(biāo)準(zhǔn)編碼不僅能讓你的網(wǎng)站更干凈，而且還能讓搜索引擎更好地抓取你的網(wǎng)站頁面。

六、搜索結(jié)果位置

編碼和設(shè)置你的網(wǎng)站對 SEO 友好可以提高搜索引擎訪問你的網(wǎng)站的能力，但是，它并不能保證你最終會在搜索引擎結(jié)果頁面（SERP）的前列。確定搜索結(jié)果的位置有很多因素，下面是基本的內(nèi)容：

1.　網(wǎng)站權(quán)重

一些專業(yè)的 SEO 專家會注意到權(quán)重這一概念，有些則沒有。以我的經(jīng)驗(yàn)來看，一個(gè)網(wǎng)站權(quán)重越高，在搜索引擎所占的份量越大，在搜索引擎排名就越好。

提高網(wǎng)站權(quán)重，不但利于網(wǎng)站（包括網(wǎng)頁）在搜索引擎的排名更靠前，還能提高整站的流量，提高網(wǎng)站信任度。所以提高網(wǎng)站的權(quán)重具有相當(dāng)重要的意義。 你可以通過建立高質(zhì)量的反向鏈接來提高你的網(wǎng)站排名。

2. “域長者”在前

你可能會驚訝地發(fā)現(xiàn)，域名年齡也是搜索引擎算法的一個(gè)因素。時(shí)間較長的域名，它們的內(nèi)容被認(rèn)為比存在時(shí)間短的域名的網(wǎng)站更可信，并且，更可能會在搜索結(jié)果中獲得優(yōu)勢。

3.　要有耐心

你可能已經(jīng)把每件事都做對了。但是你的網(wǎng)站以及你的目標(biāo)關(guān)鍵詞仍然沒有出現(xiàn)在搜索引擎中，你可能會問為什么？

因?yàn)槊考露际切枰獣r(shí)間的。搜索引擎需要時(shí)間來索引和排列你的網(wǎng)站（特別是對于新域名站點(diǎn)）。所以，請保持耐心。

另一個(gè)原因可能是你想要瞄準(zhǔn)的目標(biāo)關(guān)鍵詞非常有競爭力。嘗試改變頁面上的關(guān)鍵詞，你可能會有不同的結(jié)果。請記住，你正在互聯(lián)網(wǎng)上與數(shù)百萬個(gè)網(wǎng)站頁面競爭。

結(jié)語

最后，值得提醒的是，我并不是一個(gè) SEO 專家。我在這個(gè) SEO 指南中分享的技巧是基于自學(xué)的知識和多年的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。祝你好運(yùn)。

本文由 青檸君愛設(shè)計(jì) 原創(chuàng)授權(quán)發(fā)布，未經(jīng)授權(quán)，轉(zhuǎn)載必究。

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