網(wǎng)站優(yōu)化人員應(yīng)該了解的個(gè)人化搜索

個(gè)人化搜索也是Google最先開(kāi)始嘗試、其他主流搜索引擎也跟進(jìn)的排名方式。所謂個(gè)人化搜索，指的是不同用戶搜索相同關(guān)鍵詞，看到的排名不同。成都網(wǎng)站優(yōu)化

一、什么是個(gè)人化搜索

廣義的個(gè)人化搜索包含三方面意義：

一是地理定位，來(lái)自不同地區(qū)的用戶看到的搜搜結(jié)果不同。

二是社會(huì)搜索，有不同社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系的人，會(huì)看到不同的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容。

三是根據(jù)用戶的歷史搜索數(shù)據(jù)返回不同的結(jié)果。

2007年Google就開(kāi)始根據(jù)用戶搜索歷史、點(diǎn)擊、訪問(wèn)數(shù)據(jù)，提供不同的、更適合特定用戶的排名結(jié)果。比如說(shuō)用戶搜索“圖書(shū)”這個(gè)關(guān)鍵詞，然后經(jīng)常點(diǎn)擊訪問(wèn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，而不是其他網(wǎng)上書(shū)店，這樣的搜索歷史會(huì)被Google記錄下來(lái)，久而久之，Google就會(huì)在用戶搜索與圖書(shū)相關(guān)的詞時(shí)，更多地返回當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的頁(yè)面。成都網(wǎng)站優(yōu)化

再比如，用戶最近經(jīng)常搜索與旅游相關(guān)的信息，當(dāng)他搜索“巴黎”這個(gè)詞的時(shí)候，返回的結(jié)果將更偏重于巴黎旅游信息，而不是巴黎的香水、化妝品、時(shí)裝信息。

基于歷史搜素?cái)?shù)據(jù)的個(gè)人化搜索剛推出時(shí)，只限于登陸了Google賬號(hào)的用戶。用戶可以選擇關(guān)閉歷史搜索數(shù)據(jù)，不使用個(gè)人化搜索。2009年12月，Google開(kāi)始把個(gè)人化搜索應(yīng)用到所有用戶，包括登陸了Google賬號(hào)和沒(méi)有登陸Google賬號(hào)的。所以一個(gè)用戶在使用同一臺(tái)電腦時(shí)，就有可能出現(xiàn)兩套個(gè)人化搜索數(shù)據(jù)。登陸Google賬號(hào)時(shí)，Google會(huì)永久性地保存與這個(gè)賬號(hào)相聯(lián)系的所有歷史數(shù)據(jù)。退出Google賬號(hào)后，Google還會(huì)通過(guò)Cookie記錄這個(gè)用戶的歷史搜索數(shù)據(jù)。不過(guò)這時(shí)所記錄的與登陸狀態(tài)下的是兩套不同的數(shù)據(jù)。未登錄Google賬號(hào)用戶的歷史數(shù)據(jù)只保留180天，用戶刪除Cookie，這些數(shù)據(jù)也就消失了。

二、個(gè)人化搜索對(duì)SEO的影響

個(gè)人化搜索時(shí)搜索引擎未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)之一，對(duì)于理解用戶搜索意圖、進(jìn)而返回更適合的內(nèi)容有很大的幫助。如果個(gè)人化搜索更全面使用、造成的排名結(jié)果差異也更大，傳統(tǒng)意義上的關(guān)鍵詞對(duì)用戶A排名第一的網(wǎng)站，對(duì)用戶B卻可能不在前兩頁(yè)，甚至更靠后。這無(wú)疑將讓傳統(tǒng)意義上的SEO消失于無(wú)形。

從這個(gè)角度看，未來(lái)的SEO必須更注重用戶體驗(yàn)和黏度。只有用戶認(rèn)可、愿意多次訪問(wèn)的網(wǎng)站，才能保證在更多用戶搜索時(shí)出現(xiàn)好的排名。

域名權(quán)重將更為重要。用戶第一次搜索特定關(guān)鍵詞時(shí)，大網(wǎng)站、權(quán)重高的網(wǎng)站，才有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在第一頁(yè)，才有機(jī)會(huì)讓用戶點(diǎn)擊訪問(wèn)，進(jìn)入歷史搜索記錄，從而使更多關(guān)鍵詞排名更上一層樓。大網(wǎng)站、權(quán)重高的網(wǎng)站也往往有海量頁(yè)面，大大提高眾多用戶發(fā)現(xiàn)這個(gè)網(wǎng)站的幾率，產(chǎn)生前幾次點(diǎn)擊訪問(wèn)，進(jìn)入歷史搜索數(shù)據(jù)。強(qiáng)者更強(qiáng)，小網(wǎng)站練第一次被發(fā)現(xiàn)的機(jī)會(huì)都很小，就更不用說(shuō)進(jìn)入用戶的個(gè)人化搜索了。

所幸，就目前來(lái)說(shuō)，個(gè)人化搜索的影響還不大，尤其是前三名結(jié)果，絕大部分用戶無(wú)論登陸Google賬號(hào)與否，看到的排在最前面的結(jié)果基本變化不大。未來(lái)個(gè)人化搜索是否明顯改變大量關(guān)鍵詞的前三個(gè)結(jié)果，值得SEO人員關(guān)注。成都網(wǎng)站優(yōu)化

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