互聯(lián)網(wǎng)廣告突破從顛覆品牌價值開始

 廣告的功能之一是樹立品牌,實現(xiàn)同類產(chǎn)品的差異化選擇.只有需要識別判定需要區(qū)別對待的商品才需要品牌塑造.而免費的空氣和陽光,他們是不需要品牌的,越是附加價值高的商品越需要大量的廣告宣傳,土豆玉米等容易識別的大眾化商品對于品牌塑造需求越少.

        媒體在塑造品牌價值的同時也具備顛仆摧毀品牌價值的能力.這兩者之間具有密切的廣西.而媒體廣告價值在一定程度上與這種能力相關(guān)聯(lián).傳統(tǒng)廣告媒體在理論體系建設(shè)方面,通過幾十年的努力,已經(jīng)初步完成了對廣告主的教育工作..

        互聯(lián)網(wǎng)媒體作為新興媒體,具有以往媒體無法實現(xiàn)的優(yōu)勢,"一個人也可以成為媒體"這是對大眾傳媒的突破.當(dāng)這種技能為更多的網(wǎng)民所掌握時,對于品牌來說,影響和決定品牌價值的天平將趨向公平.商家和消費者之間的博弈將有可能形成.

.        品牌的塑造需要一個長期的過程,而摧毀的過程相對簡單,互聯(lián)網(wǎng)的特性使得傳播和擴散負(fù)面信息的操作難度降低,而修復(fù)和抑制的成本卻相對高昂.這從百度的收入結(jié)構(gòu)狀況可見一斑.世界上沒有完美的商品,在互聯(lián)網(wǎng)的病毒式放大傳播作用下,虛擬的品牌價值和作用沒有太適合的應(yīng)對手段.在當(dāng)前中國信譽缺失與浮躁的大環(huán)境下.無論真實情況如何,大眾往往選擇暫時回避.

        回顧2008年的許多大事件,其信息發(fā)源地都來自互聯(lián)網(wǎng),當(dāng)數(shù)十億價值的"三鹿"品牌灰飛煙滅時,任何金額的公關(guān)費和手段都無法改變其成為"毒奶粉"的代名詞.品牌缺乏對于互聯(lián)網(wǎng)的熟練掌握和充分利用的例子還有很多.互聯(lián)網(wǎng)正以其巨大的破壞力頑強的展示著自身的價值.互聯(lián)網(wǎng)廣告突破從顛覆品牌價值開始,"群眾的力量是偉大的"當(dāng)眾多品牌被廣大人民群眾的無數(shù)雙眼睛注視時,蛻去面紗走出光環(huán)后的真實面目使得消費者遠(yuǎn)離.

       不破不立,破而后立, 互聯(lián)網(wǎng)廣告在顛覆品牌價值中向廣告主普及了自身的價值知識".騰空房子好住人",改造思想的過程中樹立自身的價值理論體系,天之道,不爭而善勝，不言而善應(yīng)，不召而自來，坦然而善謀。

本文名稱：互聯(lián)網(wǎng)廣告突破從顛覆品牌價值開始
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