解讀自媒體電商及背景！

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時間飛快，電子商務(wù)在近20年的時間內(nèi)，走上了一條不斷擴(kuò)充規(guī)模的道路，從弱到強(qiáng)，從小變大。截止今日，18年的全國零售額為九萬億元，比17年增長23.9%。在其中，非虛擬產(chǎn)品的零售額為七萬億元。相比增長25.4%。

電商二字無疑已經(jīng)成為了中國經(jīng)濟(jì)的股東。但是，由于各城市的發(fā)展差異化，以及技術(shù)能力參差不齊。導(dǎo)致各地的電商發(fā)展各不相同。對比之下，較為傳統(tǒng)的電商發(fā)展模式已經(jīng)臨近瓶頸。在這個背景下，衍生出很多不同的模式，社交電商，網(wǎng)紅帶貨，短視頻帶貨，直播帶貨，自媒體電商等等。這些新生的動力，為電商提供了新的動能。

自媒體和零售業(yè)這兩個資源豐富又互有所需的領(lǐng)域，已經(jīng)彼此連接生長出新的生態(tài)系統(tǒng)——自媒體電商。它正以幾何倍增、難以置信的發(fā)展速度和互相融合的廣闊發(fā)展前景，成為未來電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新焦點。

中國電子商務(wù)協(xié)會預(yù)測2018我國社交電商市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到11398億元。在屈斌看來，社交電商尤其是自媒體電商的出現(xiàn)，讓很多領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)了增量的機(jī)會，地方政府應(yīng)該引導(dǎo)企業(yè)通過自媒體電商發(fā)掘出更多的消費(fèi)型流量，為消費(fèi)者打造一個有別于傳統(tǒng)電商的全新生活。

自媒體作為大眾喜聞樂見的信息流形式，正在滲透到生活的各個領(lǐng)域。所以，政府相關(guān)部門應(yīng)該重視自媒體渠道，同時借助自媒體渠道推進(jìn)重點工作的開展，尤其在‘精準(zhǔn)扶貧’方面。

隨著消費(fèi)習(xí)慣的改變，線下體驗線上購買成為消費(fèi)者購買的重要方式。品牌方必須通過減少或縮短商品的流通鏈條，找準(zhǔn)目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)投放，提高信任度。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)第一人袁國寶介紹道，自媒體電商能通過數(shù)字化供應(yīng)鏈+粉絲社群經(jīng)營，直接面向消費(fèi)者，能聚集私域流量。2018年，越來越多的中小自媒體電商入局，二三線城市比例大幅度上升。自媒體電商城市的不斷下沉，促進(jìn)了銷售單價逐漸向平價市場傾斜，平均成交每筆單價保持在200元左右。

隨著2019年5G模式的開啟，大量的個人和小團(tuán)體能得到數(shù)以萬計、十萬計、甚至百萬計的粉絲。每個地方都有自己的特色產(chǎn)品或特色資源，應(yīng)該通過自媒體電商渠道推廣出去。孟嘉表示，地方政府應(yīng)該充分利自媒體電商平臺不斷經(jīng)營與終端消費(fèi)者之間的關(guān)系，構(gòu)建起自己的用戶池，并且通過私域流量運(yùn)營，將弱關(guān)系打造成強(qiáng)關(guān)系。

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