創(chuàng)新互聯(lián)為你分析如何在搜索引擎當(dāng)中傳播品牌

如何在搜索引擎當(dāng)中傳播品牌？首先我們必須了解什么是搜索引擎？
搜索引擎是一種為用戶(hù)提供檢索服務(wù)的系統(tǒng)，它收錄了互聯(lián)網(wǎng)上能夠收錄的所有的網(wǎng)頁(yè)，每一個(gè)在搜索框內(nèi)輸入的關(guān)鍵詞（包括句子）都是網(wǎng)民潛在需求的外在表現(xiàn)。
搜索引擎極大的方便了網(wǎng)民獲得信息的索取方式，目前全球十大網(wǎng)站當(dāng)中有三個(gè)是搜索引擎，谷歌排名第一，windows live排名第五、國(guó)內(nèi)的百度排名第九。
百度公司在國(guó)內(nèi)的排名是第一的，今年上半年據(jù)官方報(bào)道中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)超過(guò)美國(guó)，居世界第一位。最新的數(shù)據(jù)表明大概是3.16億，等于一個(gè)美國(guó)市場(chǎng)，說(shuō)百度流量第一，簡(jiǎn)單的算法是每個(gè)網(wǎng)民每天只要用一次百度搜索也就是3.16億次。
去年當(dāng)大家還在金融危機(jī)中恐慌的時(shí)候，百度公司的業(yè)務(wù)依然在增長(zhǎng)，盡管它遭遇了“央視門(mén)”事件，但它依然堅(jiān)挺，為何？
因?yàn)槲覀儾坏貌怀姓J(rèn)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的精準(zhǔn)性、有效性、相對(duì)于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)而言，成本更低，靈活性更好更能監(jiān)控效果。對(duì)中小型企業(yè)而言，在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告競(jìng)爭(zhēng)可以與大財(cái)團(tuán)相視于同一起跑線(xiàn)上。
有趣的是：小公司要比大公司做的好；代理商要比生產(chǎn)商做的好；經(jīng)銷(xiāo)商要比品牌商做的好。當(dāng)你搜索某個(gè)品牌的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)排在第一位的往往都是他們的代理商或是經(jīng)銷(xiāo)商，擁有該品牌的公司，拿起望遠(yuǎn)鏡也找不到他們網(wǎng)站的影子。這里我還慶幸他們沒(méi)有出現(xiàn)，因?yàn)槌霈F(xiàn)的結(jié)果往往是在經(jīng)銷(xiāo)商或代理商網(wǎng)站的后面，有時(shí)候不得不懷疑這家擁有自主品牌的公司是不是財(cái)務(wù)有問(wèn)題，現(xiàn)在還在不在了？之所以會(huì)這么問(wèn)，因?yàn)榇蜷_(kāi)網(wǎng)站之后發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)站制作粗糙，網(wǎng)速超慢，信息也已經(jīng)N久沒(méi)有更新了，那個(gè)網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與網(wǎng)站欄目一看就知道沒(méi)有用心做，用火狐瀏覽器打開(kāi)一看，你就嚇一跳，處處是空白，兼容性極差。
請(qǐng)問(wèn)這樣的網(wǎng)站建設(shè)是在建設(shè)品牌還是在破壞品牌？
現(xiàn)在很多企業(yè)很多大型企業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)上根本就沒(méi)有形象可言，第一通過(guò)搜索品牌名稱(chēng)，找不到他們的網(wǎng)站；第二通過(guò)搜索他們的公司名稱(chēng)，官方網(wǎng)站是沒(méi)有，不過(guò)到處散播著招聘的或是企業(yè)信息的網(wǎng)頁(yè)。
談到網(wǎng)頁(yè)，去年在“毒奶粉”事件中，我曾寫(xiě)道：
我們可以把搜索引擎的網(wǎng)頁(yè)頻道看做是一個(gè)超級(jí)大市場(chǎng)，當(dāng)我們用關(guān)鍵詞搜索的時(shí)候，任一關(guān)鍵詞的輸入都有可能是一個(gè)市場(chǎng)。
舉例奶粉！想要買(mǎi)奶粉或是了解奶粉的人才會(huì)去搜索奶粉這個(gè)詞語(yǔ)對(duì)不對(duì)？那么這部分人就是目標(biāo)客戶(hù)群，相當(dāng)精準(zhǔn)。所以一個(gè)關(guān)鍵詞就是一個(gè)市場(chǎng)。如果在奶粉前面加一個(gè)詞語(yǔ)如低乳精奶粉，那就是所謂的細(xì)分市場(chǎng)了。
去年如果很多人在搜索奶粉或毒奶粉這個(gè)詞語(yǔ)的時(shí)候，出現(xiàn)的是某奶粉或牛奶公司的公關(guān)文章，那對(duì)這家公司會(huì)有什么樣的影響？
可惜呀可惜，當(dāng)時(shí)沒(méi)有一家國(guó)內(nèi)的公司這樣做，有的都是外國(guó)公司做了搜索引擎的推廣。試想如果搜索成百上千個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)，出現(xiàn)的全是正面的引導(dǎo)文章，那對(duì)當(dāng)時(shí)的蒙牛們伊利們光明們會(huì)造成多大的積極的影響呢？
現(xiàn)在雖然有的牛奶公司的股市又漲了起來(lái)，但是就我們家而言是在也沒(méi)有喝過(guò)一滴奶。
理由很簡(jiǎn)單：我們已經(jīng)失去了信心。當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌失去信心的時(shí)候，你還有多少立足之地呢？
去年的“毒奶粉”事件想必會(huì)隨著時(shí)間的流逝而在人們的大腦當(dāng)中慢慢的淡化掉。
現(xiàn)在讓我們談?wù)勅绾瓮ㄟ^(guò)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)來(lái)塑造品牌，維護(hù)品牌，傳播品牌？
在互聯(lián)網(wǎng)上，任何品牌其戰(zhàn)略制高點(diǎn)是域名。域名是消費(fèi)者了解網(wǎng)絡(luò)品牌的重要入口。
所以有兩點(diǎn)我們必須要注意：
第一：域名（url）的名稱(chēng)和網(wǎng)站名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)保持一致。如果域名能用品牌名稱(chēng)的拼音來(lái)申請(qǐng)那是再好不過(guò)了。好記好傳播同時(shí)又符合搜索引擎搜索規(guī)律，也就是常說(shuō)的搜索引擎優(yōu)化SEO，當(dāng)然這個(gè)只是SEO工作的一部分。一般而言，品牌名稱(chēng)、網(wǎng)站名稱(chēng)及URL保持一致的話(huà)，根本不用花任何的費(fèi)用就能在搜索引擎的首頁(yè)首位出現(xiàn)。
第二個(gè)：域名的保護(hù)。由于域名后綴的不同如.com/.com.cn/.cn/.org等將大大影響客戶(hù)對(duì)域名的識(shí)別，所以一般要求申請(qǐng)多個(gè)類(lèi)似的相關(guān)域名加以保護(hù)品牌資產(chǎn)。
做好了這個(gè)基礎(chǔ)工作，難道不就是在推廣我們的品牌嗎？真的花不了幾個(gè)錢(qián)就能維護(hù)好自己的品牌。當(dāng)然這僅僅是開(kāi)始——
接下來(lái)我們要做的是網(wǎng)站建設(shè)，在我們做好CIs的同時(shí)同樣重要的是做好網(wǎng)站優(yōu)化當(dāng)中的搜索引擎優(yōu)化，因?yàn)樗阉饕鎯?yōu)化SEO做的好，就意味著我們網(wǎng)站當(dāng)中的網(wǎng)頁(yè)及其容易被搜索引擎收錄，唯有被收錄了我們的站點(diǎn)才好被找到，唯有做過(guò)優(yōu)化的站點(diǎn)才能被更容易的找到，因?yàn)橐话闩琶急容^靠前，特別是屬于你的商標(biāo)或品牌名稱(chēng)。
舉例：關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)少帥”，無(wú)論你在百度里搜索還是在谷歌里搜索，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”出現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)各式各樣，而“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)少帥”所出現(xiàn)的基本統(tǒng)一，都是專(zhuān)屬于我的信息。理由很簡(jiǎn)單，有太多的人或企業(yè)甚至軟件都叫“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”，但是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)少帥”呢就我一個(gè)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)少帥=嚴(yán)剛。
為何要這樣做呢？這個(gè)屬于品牌定位的范疇，試想如果我跟大家一樣來(lái)個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家或來(lái)個(gè)全稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家嚴(yán)剛，結(jié)果會(huì)怎么樣？結(jié)果想找我的人找了別人。
當(dāng)他在搜索引擎里搜索“嚴(yán)剛”的時(shí)候，出現(xiàn)的不一定是“我”，極有可能是江淮汽車(chē)的“嚴(yán)剛”，誰(shuí)知道全網(wǎng)絡(luò)能搜索出多少個(gè)“嚴(yán)剛”呢？如果用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家嚴(yán)剛，又太長(zhǎng)了會(huì)有多少人記得住或是愿意用這個(gè)來(lái)搜索呢？所以最理想的就是“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)少帥”，無(wú)論你是用“營(yíng)銷(xiāo)少帥”還是“網(wǎng)絡(luò)少帥”都能找到的我，但是如果用“少帥”的話(huà)呢，就不一定能找到我了，這個(gè)跟“嚴(yán)剛”是一樣的道理，又但是呢如果用“少帥嚴(yán)剛”的話(huà)呢，又很容易找到我了。
這里就涉及到搜索關(guān)鍵詞的問(wèn)題，我們只談一個(gè)核心關(guān)鍵詞。
核心關(guān)鍵詞，是指可以用以描述網(wǎng)站的核心內(nèi)容、主要服務(wù)或產(chǎn)品、企業(yè)名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)、行業(yè)定位、基本特色等方面的詞匯。上文提到的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”與“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)少帥”其中的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)”就是個(gè)核心關(guān)鍵詞，再細(xì)一點(diǎn)的話(huà)也可以把“營(yíng)銷(xiāo)”作為核心關(guān)鍵詞。這樣就變成營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)——網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)少帥，層層擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。
如果把品牌名稱(chēng)作為核心關(guān)鍵詞在搜索引擎當(dāng)中推廣的話(huà)，我們還要考慮與這個(gè)品牌名稱(chēng)“ 音同或形同”的詞，區(qū)域品牌的最好以區(qū)域名+品牌名的形式出現(xiàn)，以此確保該品牌被大幅度的搜索到。但這個(gè)還是不夠的——網(wǎng)民搜索某個(gè)品牌，前提必須要知道這個(gè)品牌，可以理解為品牌的知名度。網(wǎng)絡(luò)知名度是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索度、相關(guān)度、探討的熱度、口碑的傳播力度加以體現(xiàn)。
一般提升知名度的方法有傳統(tǒng)廣告投入、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)（百度競(jìng)價(jià)、百度品牌廣告專(zhuān)區(qū)、谷歌關(guān)鍵詞廣告）、搜索引擎優(yōu)化、博客營(yíng)銷(xiāo)、軟文營(yíng)銷(xiāo)。
我比較推崇軟文營(yíng)銷(xiāo)。
何謂軟文？V-ING網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為軟文營(yíng)銷(xiāo)：相對(duì)于硬廣告而言，直接或間接的達(dá)成交易或交換目的的文體。
軟文有哪些特點(diǎn)？
成本低、傳播廣、影響大、易整合且網(wǎng)絡(luò)軟文保留持久（只要被網(wǎng)頁(yè)存在他就永遠(yuǎn)保存），可以說(shuō)軟文：
在不銷(xiāo)而銷(xiāo)中提高企業(yè)業(yè)績(jī)，在不戰(zhàn)而戰(zhàn)中打擊對(duì)手，
在不救而救中解除企業(yè)危機(jī)，在不建而建中創(chuàng)立品牌。
從哪些角度來(lái)撰寫(xiě)軟文呢？
1、撰寫(xiě)企業(yè)文化，傳播企業(yè)理念的文章來(lái)打造強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)絡(luò)品牌
2、撰寫(xiě)產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容的軟文，推廣網(wǎng)站，提升認(rèn)知度
3、撰寫(xiě)案例來(lái)增加網(wǎng)民對(duì)企業(yè)的信任度，做好口碑，提升美譽(yù)度
4、通過(guò)對(duì)企業(yè)領(lǐng)袖的宣傳來(lái)提升品牌知名度。
當(dāng)我們鋪天蓋地的在網(wǎng)絡(luò)上投放軟文之后，品牌搜索度就水漲船高了，所謂搜索度就是通過(guò)在各大搜索引擎的搜錄網(wǎng)頁(yè)的數(shù)量，搜索網(wǎng)頁(yè)排名的情況來(lái)了解網(wǎng)絡(luò)品牌搜索度。一般當(dāng)你輸入某個(gè)品牌之后，搜索的網(wǎng)頁(yè)結(jié)果的右上方會(huì)有一個(gè)具體的搜得查詢(xún)數(shù)據(jù)的結(jié)果，這就是搜索度了。網(wǎng)頁(yè)搜索度越高，其網(wǎng)絡(luò)覆蓋面就越廣，也就是品牌知名度越高。
事實(shí)上通過(guò)軟文的形式我們完完全全是可以提升品牌的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度、聯(lián)想度。舉例：
我們可以通過(guò)大量的發(fā)貼，尤其是在一些知名的資訊網(wǎng)站，你一發(fā)帖速度最快的幾分鐘就被搜索引擎收錄，創(chuàng)建一個(gè)品牌不容易，故而我們總是害怕負(fù)面報(bào)道的新聞。事實(shí)上在網(wǎng)絡(luò)上處理這個(gè)工作是很簡(jiǎn)單的，只要大量的發(fā)帖與頂貼就可以，做好軟文優(yōu)化工作我們就可以輕而易舉的把負(fù)面貼打下去，打到5頁(yè)以后一般已很少有人去搜索了。當(dāng)然徹底的做法是刪除那個(gè)網(wǎng)頁(yè)。
總之要通過(guò)搜索引擎來(lái)做好品牌工作的話(huà)，始于域名，基于網(wǎng)站，成于軟文，優(yōu)化設(shè)計(jì)，品牌乃成。

文章題目：創(chuàng)新互聯(lián)為你分析如何在搜索引擎當(dāng)中傳播品牌
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