全面了解電商網(wǎng)站建設(shè)要點(diǎn)，看這一篇就夠了

現(xiàn)在企業(yè)慢慢都發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)的重要性了，不少企業(yè)紛紛開(kāi)始開(kāi)發(fā)新的電子商務(wù)網(wǎng)站。電商網(wǎng)站可謂是集銷售、服務(wù)跟資訊一體化的電子商務(wù)平臺(tái)，具有強(qiáng)大的訂購(gòu)功能之外，還能集批發(fā)、零售、團(tuán)購(gòu)跟在線支付等功能于一體，這是一個(gè)能夠讓消費(fèi)者跟商家進(jìn)行交易的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

一、從建設(shè)的基礎(chǔ)層面上要注意的共有4點(diǎn)：

①網(wǎng)站主題明確

電商或者高端網(wǎng)站，需要有明確的建站主題，不能模棱兩可。網(wǎng)站的主題需要專業(yè)的人士來(lái)確定，要根據(jù)建站需求來(lái)確定網(wǎng)站的整體主題、網(wǎng)站的功能結(jié)構(gòu)和網(wǎng)站的內(nèi)容等等。

②網(wǎng)站內(nèi)容豐富

相對(duì)于普通網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不光要有明確的主題，更需要有豐富新穎符合主題的內(nèi)容。網(wǎng)站的內(nèi)容豐富與否直接影響到網(wǎng)站的吸引力，也直接影響到網(wǎng)站的質(zhì)量。內(nèi)容豐富的網(wǎng)站會(huì)吸引來(lái)眾多訪客，這樣無(wú)形中就會(huì)提高網(wǎng)站的質(zhì)量。

③網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)置合理

一定要注重網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)置。合理的頁(yè)面設(shè)置會(huì)給網(wǎng)站加分，吸引訪客，留著訪客。對(duì)于高端網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，頁(yè)面設(shè)置的要求比普通網(wǎng)站頁(yè)面設(shè)置更高些。從頁(yè)面的結(jié)構(gòu)、布局到每一個(gè)版塊的設(shè)置都需要精心設(shè)置，注重合理性。

④網(wǎng)站訪問(wèn)速度快

這點(diǎn)對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)是致命一擊。如果一個(gè)網(wǎng)站不能夠確保頁(yè)面訪問(wèn)的速度，那就會(huì)流失很多訪客。一般來(lái)說(shuō)，5秒內(nèi)打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)則會(huì)讓人比較容易接受，超過(guò)10秒的話，則會(huì)讓人失去耐心。所以說(shuō)，網(wǎng)站的訪問(wèn)速度一定要快，尤其對(duì)于高端網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，更應(yīng)該注意這一點(diǎn)。

二、功能上要注重用戶體驗(yàn)，以下9點(diǎn)必備：

①響應(yīng)式設(shè)計(jì)

由于多數(shù)買家習(xí)慣使用手機(jī)購(gòu)物，因此電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要讓手機(jī)用戶的體驗(yàn)足夠好。一般可以通過(guò)三種方式實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)。第一是開(kāi)發(fā)APP，雖然現(xiàn)在APP制作費(fèi)用已經(jīng)大幅降低了，但是APP推廣費(fèi)用卻大幅上漲，很多企業(yè)投入幾百萬(wàn)，也沒(méi)幾個(gè)真實(shí)活躍用戶，推廣APP真的太難了，也許購(gòu)物網(wǎng)站使用APP來(lái)推廣的窗口已經(jīng)關(guān)閉了，除非你有幾十幾百億來(lái)強(qiáng)推。第二是另外制作手機(jī)網(wǎng)站，但是兩個(gè)網(wǎng)站涉及到兩個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)，數(shù)據(jù)同步是個(gè)難題，解決它需要花費(fèi)不少費(fèi)用，而且兩個(gè)域名對(duì)百度SEO也不利。第三是響應(yīng)式設(shè)計(jì)，一個(gè)網(wǎng)站針對(duì)訪客不同的設(shè)備提供相應(yīng)的排版界面，無(wú)論是PC訪客還是手機(jī)訪客都有好的用戶體驗(yàn)，采用共用數(shù)據(jù)庫(kù)還避免了不同數(shù)據(jù)庫(kù)帶來(lái)的麻煩。

②清晰的導(dǎo)航設(shè)計(jì)

這需要區(qū)分商品類別的多少。如果是大型網(wǎng)上商 城，商品類別多，則需要有清晰的分類導(dǎo)航與關(guān)鍵詞直接搜索(最好是有容錯(cuò)能力的模糊搜索)，而且有些商品可以歸于幾個(gè)類別，比如皮帶既是服裝類也是禮品 類，黑木耳既是食品類又是玩具類，為了庫(kù)存管理方便，不要重復(fù)發(fā)布，而是可以同時(shí)出現(xiàn)在幾個(gè)類別。如果是帶一類別的電商網(wǎng)站可以考慮采用地圖式導(dǎo)航，比如 童裝網(wǎng)站可以使用圖片導(dǎo)航，一個(gè)大男童代表大齡男童裝，一個(gè)小女童代表小齡女童裝，而一個(gè)baby則代表嬰兒服裝，點(diǎn)擊圖片或圖片旁邊的文字即可進(jìn)入相應(yīng)的類別，圖片式導(dǎo)航的大好處是方便用戶進(jìn)入其目標(biāo)類別，縮短其判斷時(shí)間，減少不必要的思考，可以提升用戶體驗(yàn)，尤其受到低齡及殘障人士歡迎。

③方便的圖片上傳更替

我們都知道圖片是電商網(wǎng)站提高轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵，而企業(yè)方或小賣家大多不會(huì)網(wǎng)站技術(shù)，簡(jiǎn)單的FTP并 不方便，還是后臺(tái)上傳更受歡迎，在網(wǎng)站操作方面不能把用戶與網(wǎng)站設(shè)計(jì)師相提并論，一定要以用戶的能力來(lái)考慮網(wǎng)站設(shè)計(jì)，而且圖片應(yīng)該可以采用替換和另行上傳 兩種解決方式，另行上傳需要做到保留先后的兩個(gè)圖片，以后還可以恢復(fù)使用舊圖片，而替換不但可減少網(wǎng)站程序大小，而且不用更改圖片路徑，有利于SEO。

④手機(jī)專用小圖片

由于手機(jī)存在流量的問(wèn)題，而PC端的圖片往往達(dá)到幾百K，大量圖片如果都下載會(huì)消耗很多流量，用戶體驗(yàn)不佳，使用手機(jī)專用小圖片則可以解決這個(gè)問(wèn)題，雖說(shuō)現(xiàn)在手機(jī)屏幕的分辨率已經(jīng)大幅上升，但畢竟物理尺寸較小，肉眼對(duì)大小尺寸圖片的感覺(jué)差異要小于PC端，所以綜合權(quán)衡還是采用手機(jī)專用小圖片的用戶體驗(yàn)更佳，至于移動(dòng)將來(lái)全面推行手機(jī)流量包月的時(shí)候再說(shuō)吧，估計(jì)那還且得等。

⑤數(shù)據(jù)處理能力

數(shù)據(jù)包括用戶數(shù)據(jù)，如注冊(cè)、電話號(hào)碼、支付寶賬號(hào)、收貨地址、IM號(hào)碼、生日、購(gòu)物習(xí)慣等。商品數(shù)據(jù)包括商品的類別、與其他商品的關(guān)系(如類似商品、配套商品)、商品銷量、成交價(jià)格、存貨量、銷售速率、利潤(rùn)率等。

數(shù)據(jù)報(bào)表自動(dòng)生成能力?這個(gè)涉及到商業(yè)秘密不便公開(kāi)了，總之這是電商網(wǎng)站設(shè)計(jì)的一個(gè)賣點(diǎn)。

⑥促銷方案預(yù)置

促銷方案，比如大轉(zhuǎn)盤、一元購(gòu)、減價(jià)季、預(yù)購(gòu)、眾籌、抵用卷、老用戶自動(dòng)返現(xiàn)金、點(diǎn)卡、通過(guò)分享找人代付、現(xiàn)金券分享之類的。

⑦訪客統(tǒng)計(jì)功能

通過(guò)對(duì)訪客行為的分析，可以判斷出用戶對(duì)什么商品感興趣，又有什么商品雖然感興趣，但成交率低，然后可以針對(duì)性改變。

⑧均衡負(fù)載

一旦同時(shí)在線用戶達(dá)到好幾千，網(wǎng)站負(fù)擔(dān)就會(huì)很吃力，這時(shí)需要負(fù)載均衡才能保證網(wǎng)站不崩潰，避免流失顧客。至于帶寬倒是相對(duì)好辦，花錢提升服務(wù)器的帶寬就是了，服務(wù)器里面百度云阿里云和騰訊云都是很好的。

⑨可信度

可信度是電商的命脈，馬云做淘寶網(wǎng)靠?jī)纱蠓▽?，一是賣家免費(fèi)，二是可信度，而可信度是靠支付寶和宣稱全額賠償這兩大法寶。普通電商網(wǎng)站條件有限只能靠備案、公司實(shí)景圖、生產(chǎn)實(shí)景圖、媒體報(bào)道等方式。

三、網(wǎng)站設(shè)計(jì)視覺(jué)上也需要多注意，以下4點(diǎn)：

①電子商務(wù)網(wǎng)站在外觀設(shè)計(jì)時(shí)要注意整體的顏色搭配，切忌為了吸引瀏覽者而設(shè)計(jì)的眼花繚亂。往往簡(jiǎn)約清爽的風(fēng)格適合更多的電商網(wǎng)站，因?yàn)楦嗟臑g覽者訪問(wèn)網(wǎng)站是為了購(gòu)買產(chǎn)品，而非純欣賞網(wǎng)站。一旦網(wǎng)站設(shè)計(jì)的過(guò)于胡里花哨會(huì)使得消費(fèi)者摸不到頭腦，覺(jué)得太凌亂，不能很快找到自己想要的信息。

②盡量使用白底黑字的呈現(xiàn)方式。現(xiàn)在很多電商網(wǎng)站喜歡使用背景色或者背景圖，而使得網(wǎng)站瀏覽起來(lái)非常的不適，尤其是看文字的時(shí)候?？焐?a target="_blank">建站指出如果是為了烘托逢年過(guò)節(jié)的氣氛而設(shè)計(jì)的盡量是頭尾或者兩邊留白處，中間依舊是以白底黑子為主，又或者是淡淡的底色。這樣會(huì)讓瀏覽器的眼睛感覺(jué)更加的舒服。

③廣告特效避免太多。為什么電商網(wǎng)站的首頁(yè)總是各種廣告的聚集地？無(wú)論是兩邊廣告、漂浮廣告、上下浮動(dòng)廣告等等。一進(jìn)去就會(huì)讓瀏覽者覺(jué)得很煩，因?yàn)閬y七八糟的東西太多了，影響到了瀏覽者的情緒。估計(jì)不少人也跟我一樣有關(guān)廣告的習(xí)慣，但是很多廣告關(guān)了還是會(huì)彈出，這個(gè)就會(huì)越發(fā)的遭到瀏覽者的反感。所以避免在首頁(yè)使用過(guò)多的廣告特效是很明智的做法，依舊建議廣告位設(shè)置更好。

④在線咨詢的彈出影響用戶體檢效果。時(shí)不時(shí)的彈出一個(gè)在線客服是多么惱人的一件事，或許你在瀏覽某個(gè)產(chǎn)品的介紹時(shí)突然彈出，然后關(guān)掉了還會(huì)繼續(xù)彈出。這嚴(yán)重影響到了很多瀏覽器者的購(gòu)物欲，會(huì)使得很多人覺(jué)得這個(gè)網(wǎng)站怎么做成這樣，更有甚者會(huì)干脆關(guān)閉了瀏覽器等。

四、還有相當(dāng)重要的一點(diǎn)，就是SEO，從SEO層面總結(jié)下來(lái)也有兩個(gè)要點(diǎn)

移動(dòng)優(yōu)先索引

從各大電商商城平臺(tái)官方客戶端APP的快速增長(zhǎng)，以及相關(guān)商業(yè)性關(guān)鍵詞搜索量，向移動(dòng)端不斷傾斜，毫無(wú)疑問(wèn)，更多的電商交易來(lái)自于移動(dòng)端流量。

因此，在電商網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的過(guò)程中，我們首要關(guān)注移動(dòng)端的體驗(yàn)，比如：

① 亞馬遜電商網(wǎng)站的3秒原理，頁(yè)面加載過(guò)慢，會(huì)導(dǎo)致大量用戶流失。

② 移動(dòng)端頁(yè)面的設(shè)計(jì)，是否相關(guān)搜索框與按鈕，影響用戶點(diǎn)擊。

③ 是否對(duì)舊內(nèi)容，采用大量重定向，而導(dǎo)致移動(dòng)端經(jīng)常出錯(cuò)。

④ 移動(dòng)端頁(yè)面是否：代碼簡(jiǎn)潔、過(guò)濾更多彈窗廣告、圖片大小不影響視覺(jué)體驗(yàn)。

網(wǎng)站技術(shù)SEO

由于電商網(wǎng)站產(chǎn)品類目與SKU數(shù)量巨大，因此，在做電商網(wǎng)站開(kāi)發(fā)的時(shí)候，我們更加關(guān)注網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，是否有利于搜索引擎的抓取與索引，比如：

① 面包屑導(dǎo)航：是否具有一定的邏輯結(jié)構(gòu)，并且給予一定錨文本鏈接，而非文字內(nèi)容。

② 死鏈接檢測(cè)：系統(tǒng)內(nèi)部是否具有斷開(kāi)鏈接的檢測(cè)插件，并且一鍵提交404頁(yè)面。

③ 網(wǎng)址結(jié)構(gòu)：盡量避免過(guò)多的目錄層級(jí)，屏蔽SKU相關(guān)頁(yè)面，縮短URL長(zhǎng)度。

④ 啟用MIP：從目前來(lái)看，啟用MIP對(duì)于電商網(wǎng)站，在速度提升上，是一個(gè)非常經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的策略。

⑤ 反鏈建設(shè)：通常電商網(wǎng)站，我們?nèi)匀煌扑]選擇一些知名的網(wǎng)址導(dǎo)航，流量還是得到一定保障。

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