張禹喬:現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展情況

1、快速傳播信息

現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)，特別是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以快速有效地整合信息資源。這使得許多信息不受時間和空間的影響，并且可以在一夜之間為世界所知。制造商可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的便利性，使其產(chǎn)品信息可以在短時間內(nèi)傳播到世界任何角落的消費(fèi)者，甚至可以與消費(fèi)者互動，快速準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求。

2、經(jīng)濟(jì)性

網(wǎng)絡(luò)營銷的經(jīng)濟(jì)性反映在投資成本低，而在競爭激烈的市場環(huán)境中，低投資意味著高利潤。與實(shí)體店面的租賃和裝修成本相比，網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)廣告等網(wǎng)絡(luò)營銷的投入就顯得實(shí)惠多了。企業(yè)可以通過降低銷售成本實(shí)現(xiàn)更高的銷售收入，并營銷成本的這種降低對企業(yè)尤其是一些資金相對缺乏的中小企業(yè)和個體戶而言，具有舉足輕重的作用，甚至可以決定企業(yè)的盈虧。在目前金融危機(jī)的大背景下，許多企業(yè)成本節(jié)約的意識逐漸增強(qiáng)，不再單純著眼于收益的提高，而是更多立足于成本的降低，日益增多的高管減薪的報道便是很好的證明。這種降低成本的意識，使得網(wǎng)絡(luò)營銷日益紅火，同時使得其自身的經(jīng)濟(jì)性優(yōu)勢日益凸顯。

3、較廣的覆蓋性

如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益普及和新事物的出現(xiàn)，人們的觀念也逐漸發(fā)生了變化。網(wǎng)上購物和電子商務(wù)的概念早已為人所知，因此只要有互聯(lián)網(wǎng)用戶，就可能產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)銷售。

4、企業(yè)缺乏正確的網(wǎng)絡(luò)營銷定位

在大多數(shù)公司推出網(wǎng)絡(luò)營銷之后，他們得到的直接感覺就是公司投入了資金，但效果并不理想。這些企業(yè)的失誤其實(shí)是沒有既定的明確目標(biāo)和清晰的策略，沒有走好網(wǎng)絡(luò)營銷的第一步———營銷定位，結(jié)果導(dǎo)致浪費(fèi)了大量資金，卻沒得到理想的效果。例如，許多公司重建網(wǎng)站，但卻輕推廣。他們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營銷就是做網(wǎng)站，事實(shí)上，網(wǎng)站只在網(wǎng)絡(luò)營銷中扮演商店的角色。做好工作后，采取措施增加網(wǎng)站訪問次數(shù)更為重要。

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