清風算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范

百度又出現(xiàn)了一個大動作，這次主要的說明是針對網(wǎng)頁標題規(guī)范提出的，對很多網(wǎng)站的影響都是很大的：標題簡化，標題能夠提供的權重值越來越小，同時標題的創(chuàng)作要求越來越高!其次，是對于網(wǎng)站描述的重要性的提升!以下是規(guī)范的原文：

對搜索用戶來說，標題是一個網(wǎng)頁最直觀的認知渠道和展現(xiàn)方式，也是吸引用戶點擊搜索結果進入落地頁的關鍵因素。

為了保障搜索用戶對所需資源的有效獲取，保證搜索結果的公平性，現(xiàn)百度搜索對外發(fā)布《百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范》，希望在滿足用戶需求的同時，為站長帶來更多流量，實現(xiàn)共贏。

1、標題的定義

對網(wǎng)頁內(nèi)容的準確且簡明扼要的描述。

具體舉例：

圖1-1 符合規(guī)范的標題示例

網(wǎng)頁源代碼中的體現(xiàn)：

圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例

2、標題的作用

標題對于搜索用戶來說，能夠幫助用戶快速洞察網(wǎng)頁的內(nèi)容以及該網(wǎng)頁與搜索需求的相關性。它通常是用來決定用戶點擊哪個結果的主要信息。

所以，使用高質量的網(wǎng)頁標題對網(wǎng)站來說至關重要。

3.1標題的原則

? 網(wǎng)站應確保該站點下的每個頁面都有指定的標題(如上文中“圖1-2 符合規(guī)范的標題源碼示例”所示)，且同一站點的不同網(wǎng)頁應分別使用不同的標題;

? 頁面標題應準確概括頁面內(nèi)容，避免使用模糊和不相關的描述;

? 頁面標題應簡明扼要，避免使用冗長的標題，避免關鍵詞堆砌;

? 頁面標題的符號使用正確，建議參考百度建議的標題符號用法(詳細內(nèi)容請參見本文“4.3.2標題的符號”部分)

3.2 不允許出現(xiàn)的標題類型

標題存在以下惡劣問題時，會對這類結果做相應的搜索結果展現(xiàn)限制。

3.2.1標題內(nèi)容虛假

指標題和網(wǎng)頁內(nèi)容不相符，欺騙誘導用戶點擊的情況。

類型1：虛假官網(wǎng)

指非官方網(wǎng)站，但標題表述為官網(wǎng)的情況。

線上截圖：

圖3-1 非官方網(wǎng)站但標題為官網(wǎng)的負面案例

類型2：無法滿足用戶需求

如：標題中標明可下載或在線閱讀小說txt，但是頁面中不提供下載服務或誘導用戶下載APP;或在標題中說明有百度云下載、支持在線觀看，但是頁面既不能下載，又不能在線觀看。

負面案例：

圖3-2 標題標明可下載小說，但頁面中誘導下載APP的負面案例

類型3：標題表述部分虛假

如：某網(wǎng)頁標題中標明有江蘇一本大學排名，但頁面只有大學名單，而沒有排名相關的內(nèi)容。

3.2.2標題重復、堆砌

指網(wǎng)站通過網(wǎng)頁標題過度重復或堆砌等手段，獲取不正當流量的情況。

類型1：標題關鍵詞大量重復

類型2：標題大量堆砌語義相近的關鍵詞標簽

負面案例：

圖3-3 標題堆砌關鍵詞的負面案例

3.3 優(yōu)質頁面標題建議

優(yōu)質的網(wǎng)頁標題，不僅能明確表達網(wǎng)頁的主旨目的，更能給搜索用戶有效的引導，吸引目標用戶點擊。對符合優(yōu)質規(guī)范的標題，百度將會給予更多的展現(xiàn)優(yōu)待。

3.3.1 標題的構成

百度頁面標題可以概括為“核心詞+修飾詞”的格式，修飾詞建議不多于3個。

具體說明如下：

頁面類型	頁面類型說明	建議標題格式	舉例
首頁	首頁是整個網(wǎng)站的入口	站點名/品牌名-首頁/官網(wǎng)/slogan 注：此類頁面的核心詞為品牌詞/網(wǎng)站名稱，修飾詞包括官網(wǎng)、官方網(wǎng)站、首頁、主頁、Home、網(wǎng)站的slogan、站點父品牌詞等。	優(yōu)酷首頁 淘寶網(wǎng)-淘!我喜歡 京東-正品低價、品質保障、配送及時、輕松購物！
列表	站點內(nèi)頻道/列表類頁面	列表/頻道名-上級頻道(可省) -站點名 注：此類頁面的核心詞為列表/頻道方向內(nèi)容，修飾詞可以是站點名和上級頻道內(nèi)容，站點名為修飾詞時必須放在最末尾	男士頻道-唯品會 優(yōu)酷財經(jīng)-優(yōu)酷
主題聚合頁	主體聚合頁是圍繞某一主題各方面屬性聚合而成的內(nèi)容集合。	“主題-屬性1-屬性2-站點名” 注：此類頁面的核心詞是圍繞的主題，修飾詞可以是主題的屬性、上級頻道內(nèi)容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在最末尾	成都旅游攻略-玩法路線-自由行攻略-攜程旅行
內(nèi)容頁	內(nèi)容頁是指具體的內(nèi)容頁，比如文章詳情頁、商品詳情頁、具體視頻的播放頁等	標題格式：“內(nèi)容標題-列表/頻道名(可省)-站點名” 注：1、此類頁面的核心詞是內(nèi)容的主體說明，比如文章的標題、視頻的名稱、商品/店鋪的名稱等，修飾詞可以是上級頻道內(nèi)容、站點名，站點名為修飾詞時必須放在最末尾 2、內(nèi)容標題建議一句話表明，不重復表述，重復不超過3次	紅燒肉的做法-菜譜-香哈網(wǎng) 18號臺風“泰利”生成,或成今年“風王”! -中國新聞網(wǎng)

3.3.2標題的符號

問題類型	建議處理方法
間隔符（或連續(xù)間隔符）如---，_，|，——	統(tǒng)一改成-
括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號，小括號除外）等括號內(nèi)字數(shù)少于等于4個字	改為「」
括號類：﹛﹜『』〖〗［］【】（書名號，小括號除外）等括號內(nèi)字數(shù)大于4個字	刪除
雙標點：《》、“”等沒有成對出現(xiàn)	刪除
出現(xiàn)emoji	刪除
句中連續(xù)空格	保留一個空格
句中標點前后出現(xiàn)空格	刪除空格，保留標點
標題末尾出現(xiàn)無意義符號：中英文句號，逗號，分號，破折號	刪除
句中出現(xiàn)中文句號	改為空格
中文后緊跟著英文標點，英文后是中文標點	改為中文/英文標點
連續(xù)標點符號且最后一個是省略號	保留省略號

4、百度標題改寫機制

為保證搜索用戶的體驗，百度搜索將會對部分易造成用戶誤導的頁面標題進行相應的改寫，包括但不限于以下幾種情況：

對于標題堆砌等過度優(yōu)化的站點首頁，百度搜索會將過度優(yōu)化的標題直接改寫為站點名稱或公司名稱;

對于部分表意模糊的頁面，百度搜索將會從頁面中提取頁面關鍵信息補充在標題中，保證用戶能夠及時獲取有效信息。

針對標題堆砌的改寫示例：

針對標題堆砌問題的改寫示例

針對這一說明，網(wǎng)站優(yōu)化以往的操作手法估計又要改變了，過度的堆砌你自己不修改，百度會直接給你改掉!所以我們只能隨著百度的升級不斷地尋找新的方法更規(guī)范化的去優(yōu)化。

網(wǎng)頁名稱：清風算法升級之百度搜索網(wǎng)頁標題規(guī)范
標題鏈接：http://www.muchs.cn/news32/28332.html

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