談如何制作高轉(zhuǎn)化率的網(wǎng)站

這里要討論的不僅僅是設(shè)計問題，而是從設(shè)計、用戶分析、心理學(xué)等角度切入，來研究用戶心理和行為，從而規(guī)劃和制作轉(zhuǎn)化率更好、使用性更高的網(wǎng)站。

1）目標(biāo)用戶分析

每個著陸頁的設(shè)計都離不開對用戶群體的研究和分析。著陸頁不是一個單純的藝術(shù)品，而是市場推廣和展示策略的融合。設(shè)計者必須將市場營銷的目標(biāo)和用戶群體的特性牢記在心，把著陸頁當(dāng)做連接目標(biāo)消費者和產(chǎn)品之間的橋梁。一個網(wǎng)頁想要有高轉(zhuǎn)化率，設(shè)計必須要事先進行對目標(biāo)用戶喜好、能力、心態(tài)的分析。不過要注意的是，沒有一個著陸頁可以讓所有用戶都喜歡，即便是最成功的商業(yè)運營也不會讓每個人都滿意。
2）市場分析和競爭對手分析
在設(shè)計著陸頁之前你還需要分析現(xiàn)有競爭對手的策略。此前在文章《如何將廣告策略運用到網(wǎng)頁和App設(shè)計》里我們就討論過如何將UX/UI設(shè)計和廣告結(jié)合起來，其中的一個觀點就是鼓勵設(shè)計師去做競品分析。著陸頁是市場營銷中的重要一環(huán)，市場分析也能幫助你產(chǎn)出更好的設(shè)計成果。更好地了解你的競爭對手，你才能少走彎路并且不讓你的產(chǎn)品淹沒在其它相似的萬千產(chǎn)品中。
3）精簡你的文案
廣告界大咖David Ogilvy說過“每一個字都要斤斤計較”，在你設(shè)計著陸頁的時候必須牢記這個簡單的道理。必須經(jīng)過研究和測試才能決定用多少字的文案去展示信息，因為這些字直接決定了用戶會不會買你的賬。
不過話說回來，并不是每一個著陸頁都要保持極少的文字字?jǐn)?shù)。比如當(dāng)你要宣傳的是一個著名的公司或產(chǎn)品時，少量的文字就足以說清楚并且吸引用戶進行下一步操作，然而，如果你要推廣的是一個全新的產(chǎn)品或服務(wù)，那么則有必要多花些文字去讓訪問者了解更多。
4）品牌元素
很明顯，著陸頁應(yīng)該著重展示logo、主題色、字體、標(biāo)語和其它身份特征元素，你必須在你所呈現(xiàn)的產(chǎn)品、服務(wù)、活動和公司及其品牌視覺語言之間建立緊密的關(guān)系，這就提高了一般營銷策略的效率。
5）視覺設(shè)計
在此前的文章里我們討論過在界面中的視覺設(shè)計，人們通常對視覺元素更敏感，也更容易識別和認(rèn)知視覺元素，即使它們是高度抽象的圖片。在大多數(shù)情況下，人們認(rèn)知和處理如圖標(biāo)和插圖等圖像化的內(nèi)容比處理文字更快。大部分用戶出于本能，也更容易被視覺元素所吸引。在上文列出的插圖中，頁面都提供了很有吸引力、具有信息量的圖形化設(shè)計，它們讓著陸頁更吸引眼球，在訪問者快速瀏覽時，能讓他們產(chǎn)生審美的愉悅，同時減少閱讀大段文字的時間。
6）找到賣點并吸引用戶操作
著陸頁的設(shè)計有兩個關(guān)鍵因素。USP (Unique Selling Point) 獨特的產(chǎn)品賣點，是顧客最關(guān)注的產(chǎn)品特性和優(yōu)勢。CTA(Call to Action) 是鼓勵用戶進行下一步操作的入口，你通過它們來實現(xiàn)用戶的轉(zhuǎn)化。有效的著陸頁能夠快速的傳達賣點，并用醒目的、關(guān)于CTA的設(shè)計解決方案以及技術(shù)都值得用另開一篇文章，我們會在TubikBlog的下篇文章進行討論。
7）減少加載時間
加載時間的長短是影響設(shè)計效果重要的元素之一。用戶不喜歡浪費時間，同樣也不會在為了看一個著陸頁而等待太久。所以千萬別讓訪問者等待，你要在設(shè)計著陸頁的時候就要考慮設(shè)計方案是否會導(dǎo)致加載時間的延長。
8）視頻展示
動態(tài)效果是一種很好的產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，還能夠避免用戶花費精力看文字。視頻能被運用在任何頁面場景里，讓網(wǎng)頁更為動感和有趣。然而必須記住，視頻很容易大大延長頁面的加載時間，所以你得好好設(shè)計視頻，讓它們值得用戶等待更多的加載時間。
9）響應(yīng)式設(shè)計
幾年前的《Think with Google》一文中提到了“響應(yīng)式設(shè)計”這個有趣的概念，也從統(tǒng)計學(xué)的角度驗證了響應(yīng)式設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的重要性：
61%的用戶表示，如果他們在手機瀏覽網(wǎng)頁時無法快速找到目標(biāo)信息，他們就會立刻放棄，去訪問其它站點。
79%的用戶遇到不喜歡的頁面，會返回重新搜索其它站點。
50%的用戶如果一個服務(wù)在手機網(wǎng)頁上很難瀏覽或操作，即便這個服務(wù)在功能上再成功，他們也不愿意經(jīng)常使用。
有可能上面這些統(tǒng)計數(shù)字在今天會變得更高，因為越來越多的用戶每天都使用移動設(shè)備，所以千萬別忽略了著陸頁在手機等移動設(shè)備上的顯示效果。
10）減少讓用戶分心的元素

著陸頁應(yīng)該讓用戶能夠保持專注力，所以你得去除頁面上那些會讓用戶分心的信息，并加強會影響轉(zhuǎn)化效率的關(guān)鍵信息的展示。越少的額外鏈接越好，應(yīng)該以最容易被注意到的方式展現(xiàn)引導(dǎo)用戶進行下一步操作的元素，以便用戶能夠找到并完成他們的操作任務(wù)。

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文章起源：http://www.muchs.cn/news33/185083.html

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