如何建立系統(tǒng)化的SEO關(guān)鍵詞庫？

SEO說到底是一種營(yíng)銷方式，基本的游戲規(guī)則包括三點(diǎn)，1.在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶，2.將搜索用戶拉到自己網(wǎng)站來，3.將搜索用戶變成自己的用戶。

在搜索用戶中發(fā)現(xiàn)自己的目標(biāo)用戶

目標(biāo)用戶的界定，實(shí)際上是一種匹配。搜索用戶信息檢索需求表現(xiàn)為搜索用的詞，而作為網(wǎng)站可以提供什么信息服務(wù)，則由自身的業(yè)務(wù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力來決定。這個(gè)匹配過程，其實(shí)就是了解自身，用自身的特性，去框搜索用戶的過程。最終的產(chǎn)出將是一個(gè)符合自己業(yè)務(wù)的搜索關(guān)鍵詞庫。

那么，這個(gè)關(guān)鍵詞庫如何來? 基本的關(guān)鍵詞獲取方式大家都知道，無非是自身，搜索引擎，競(jìng)品。包括但不限于以下方式：

自身商品或者服務(wù)相關(guān)的名詞，品牌詞，屬性詞等等;

站內(nèi)搜索詞;

自己的網(wǎng)站在搜索引擎獲得曝光和流量的詞;

百度相關(guān)搜索詞;

百度鳳巢擴(kuò)詞接口擴(kuò)出來的詞;

百度指數(shù)中的相關(guān)詞;

愛站上競(jìng)品獲得流量的詞;

競(jìng)品站點(diǎn)上結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù);

上述關(guān)鍵詞切詞后獲得的詞;

關(guān)鍵詞的導(dǎo)入與數(shù)理是一個(gè)繁雜的工作，也會(huì)伴隨著對(duì)于自身業(yè)務(wù)的理解，對(duì)于搜索用戶的了解，而不斷完善。最終的產(chǎn)出，將是一個(gè)持續(xù)流入的關(guān)鍵詞庫，關(guān)鍵詞有明確的詞性界定，關(guān)鍵詞之間有多維的關(guān)系。另外，好還需要有關(guān)鍵詞搜索量與競(jìng)爭(zhēng)難度等信息。關(guān)鍵詞的整理也是一件有趣的事情，一切有效的商業(yè)行為都是為了滿足人的需求，而研究關(guān)鍵詞，就是在研究需求。了解需求，滿足需求，是一個(gè)小的閉環(huán)。

關(guān)于關(guān)鍵詞特征，舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子(來自于百度)，

實(shí)質(zhì)上，百度大搜召回的模板，就對(duì)應(yīng)著搜索的行為模式。

不同行業(yè)的模板，需要自己在大量領(lǐng)域內(nèi)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上去提取特征。

關(guān)鍵詞庫的整理有些可以通過系統(tǒng)化的方式來實(shí)現(xiàn)，比如站內(nèi)搜索詞的導(dǎo)入，百度相關(guān)搜索詞的抓取，利用鳳巢接口獲得鳳巢擴(kuò)詞，愛站競(jìng)品詞的抓取，以及切詞，詞性定義等等。由于與業(yè)務(wù)緊密耦合，還是有很多非結(jié)構(gòu)化的事情，需要結(jié)合人工處理。慢工出細(xì)活，在關(guān)鍵詞上花再多時(shí)間也是值得的，就像商店想賣東西，需要琢磨客戶需求，再去迎合客戶類似。

實(shí)際上，對(duì)于用戶需求的挖掘，可以從很多地方找到應(yīng)用。比如廣告投放中，DMP公司從事的就是用戶特征提取分析的工作，數(shù)據(jù)用來供廣告投放做到精準(zhǔn)營(yíng)銷;再如站內(nèi)的精準(zhǔn)化推薦，根據(jù)系統(tǒng)track到的用戶行為，給用戶做相關(guān)推薦，等等。

更好的了解目標(biāo)用戶的需求是成功的第一步，對(duì)于SEO而言，就是建一個(gè)好的詞庫。有了詞庫，才能明確需要推動(dòng)什么信息的生產(chǎn)，來滿足搜索用戶的檢索需求，有了詞的關(guān)系，才能更好的構(gòu)建頁面內(nèi)的信息維度，才能更好的布局內(nèi)鏈，集聚相關(guān)語義的權(quán)重。

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