創(chuàng)新互聯(lián)：企業(yè)網(wǎng)站付費(fèi)關(guān)鍵詞設(shè)置策略

創(chuàng)新互聯(lián)是成都地區(qū)資深的建站服務(wù)商，以企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、高端網(wǎng)站設(shè)計(jì)、商城建設(shè)、APP開(kāi)發(fā)、小程序開(kāi)發(fā)為核心業(yè)務(wù)。根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)的統(tǒng)計(jì)，建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站的客戶(hù)中，約有十分之一強(qiáng)會(huì)考慮借助百度付費(fèi)關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行推廣，而不是維護(hù)。
“選擇關(guān)鍵詞付費(fèi)推廣，主要集中于三類(lèi)企業(yè)。一是維護(hù)成本較高，付費(fèi)推廣反而成本較低；二是品牌企業(yè)，它們?cè)?a >網(wǎng)絡(luò)推廣方面預(yù)算足，敢花錢(qián)；三是高轉(zhuǎn)化率的行業(yè)和企業(yè)，付費(fèi)推廣帶來(lái)的流量，能夠大概率轉(zhuǎn)化為訂單”。創(chuàng)新互聯(lián)一位建站工程師如是認(rèn)為：既然有超過(guò)十分之一的企業(yè)建站客戶(hù)選擇了關(guān)鍵詞付費(fèi)推廣，那么，創(chuàng)新互聯(lián)就需要研究這樣一個(gè)問(wèn)題——選擇了百度付費(fèi)推廣，如何去選擇關(guān)鍵詞呢？創(chuàng)新互聯(lián)總結(jié)了如下幾個(gè)付費(fèi)關(guān)鍵詞選擇策略。
打壓策略
根據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)了解，百度對(duì)付費(fèi)關(guān)鍵詞設(shè)置，沒(méi)有侵權(quán)一說(shuō)。換言之，B企業(yè)網(wǎng)站可以將A企業(yè)網(wǎng)站的關(guān)鍵詞乃至名稱(chēng)作為自己的關(guān)鍵詞。
這種策略通常被競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)所采用。
例如，紅嶺創(chuàng)投屬于網(wǎng)貸行業(yè)的頭部平臺(tái)，當(dāng)我們輸入“紅嶺創(chuàng)投”的時(shí)候，做百度付費(fèi)排名的是人人貸、團(tuán)貸網(wǎng)，也就是說(shuō)，后者將“紅嶺創(chuàng)投”這一關(guān)鍵詞作為自己的關(guān)鍵詞在使用。

創(chuàng)新互聯(lián)認(rèn)為，大量用戶(hù)在尋找紅嶺創(chuàng)投的時(shí)候，反而打開(kāi)了人人貸、團(tuán)貸網(wǎng)的官網(wǎng)，這顯然打壓了紅嶺創(chuàng)投，是一種“打壓策略”。

包容策略
這種設(shè)置策略，指的是設(shè)置大量的產(chǎn)品關(guān)鍵詞，通常適用于大型的電商平臺(tái)。據(jù)創(chuàng)新互聯(lián)觀察，大型電商平臺(tái)每年投入百度付費(fèi)搜索的費(fèi)用不小，很大一部分費(fèi)用都是通過(guò)這種策略來(lái)消耗掉的。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子：
用戶(hù)在百度搜索中輸入“筆記本”“連衣裙”“首飾”等商品類(lèi)關(guān)鍵詞，排在前列的往往是電商平臺(tái)，因?yàn)榇笮碗娚唐脚_(tái)已經(jīng)將這些熱門(mén)商品詞設(shè)置為自己網(wǎng)站的付費(fèi)關(guān)鍵詞。

簡(jiǎn)言之，電商平臺(tái)將大量的熱門(mén)商品名詞包容到自己的官網(wǎng)關(guān)鍵詞之中。
置頂策略
這種策略在大型活動(dòng)期間被多次使用，簡(jiǎn)言之，就是無(wú)論用戶(hù)搜索何種關(guān)鍵詞，在第一位置顯示的永遠(yuǎn)是一家企業(yè)的官網(wǎng)。
舉例予以說(shuō)明。
在雙十一期間，無(wú)論使用在百度中輸入何種關(guān)鍵詞，第一排名位置顯示的永遠(yuǎn)是“天貓”。同樣，在618期間，無(wú)論輸入何種關(guān)鍵詞，第一排名永遠(yuǎn)是“京東”。
這種置頂策略，耗用的費(fèi)用當(dāng)然十分“可觀”，但是其效果也是明顯的。一是來(lái)者不拒，大量的百度流量導(dǎo)入電商平臺(tái)；二是瞬時(shí)推廣，因?yàn)橥茝V的時(shí)間段較短，也不會(huì)耗費(fèi)過(guò)多的推廣費(fèi)用。
養(yǎng)成策略
冷門(mén)關(guān)鍵詞如何推廣呢？要讓冷門(mén)成為熱門(mén)，需要的是對(duì)用戶(hù)進(jìn)行告知。
所以，在很多海報(bào)、電視廣告、平面廣告中，都會(huì)加入百度搜索框，并且在搜索框中有“關(guān)鍵詞”。另一方面，在百度付費(fèi)推廣設(shè)置“冷門(mén)關(guān)鍵詞”，如此一來(lái)，既可以讓冷門(mén)關(guān)鍵詞增加“熱度”，也能夠讓用戶(hù)快速找到企業(yè)網(wǎng)站。

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