SEM推廣：競價創(chuàng)意展現規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好？

2016-11-15    分類： 網站建設

創(chuàng)意展現方式是決定一條廣告點擊率好壞的重要方式，尤其是在sem競價過程中，除了出價上的競爭占80%，剩下的就是創(chuàng)意競爭占20%。以百度競價賬戶為例，其創(chuàng)意展現規(guī)則有兩條：輪替展現和優(yōu)選展現，那么在撰寫創(chuàng)意上線前，該選擇哪一種創(chuàng)意展現規(guī)則呢？


在賬戶上線初期，用創(chuàng)意輪替展現的概率更大，即是多條創(chuàng)意按50%平均機會展現創(chuàng)意，那么經過一段時間的投放后，肯定會有點擊率相對高一點的，也有點擊率相對低一點的。這其實就是一種創(chuàng)意AB測試，在之后的優(yōu)化過程中把點擊率低的創(chuàng)意刪除，撰寫新的廣告創(chuàng)意繼續(xù)用輪替展現測試廣告點擊率。
那么創(chuàng)意優(yōu)選展現是否還有可用之處呢？其實相對于大賬戶來說，流量轉化率較高，除了大型節(jié)日，活動促銷會大量撰寫新創(chuàng)意，在日常投放過程中大幅度優(yōu)化創(chuàng)意的機會還是少。就木辰接觸的大客戶來說，主要還是圍繞拓詞，落地頁這類優(yōu)化工作更多一些，這一點可以自行搜索廣告發(fā)現，比如天貓，京東，蘇寧等電商就很少更換創(chuàng)意，創(chuàng)意質量度積累越來越高，點擊率就更高，獲得更多的流量。在此時即是設置的創(chuàng)意優(yōu)選策略，讓某些創(chuàng)意點擊量提升后，影響整體點擊率的提升。
SEM創(chuàng)意展現規(guī)則是輪替好還是優(yōu)選好，這取決于企業(yè)品牌，賬戶投放需求，預算等等。但終歸一點就是在不明白sem相關設置的時候，測試永遠是解決問題的好方式。

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