如何寫(xiě)出新媒體運(yùn)營(yíng)追熱點(diǎn)文章

本文結(jié)合案例，分享給大家的8種追熱點(diǎn)寫(xiě)作姿勢(shì)，希望各位運(yùn)營(yíng)小伙伴能夠盡早脫離追熱點(diǎn)的苦海。

下班后點(diǎn)好了自己最喜歡吃的菜，坐等胡吃海喝的時(shí)候，突然手機(jī)震動(dòng)了，打開(kāi)是老板發(fā)來(lái)的消息。

“今天的***熱點(diǎn)記得跟下”

當(dāng)你在做著自己的事情，面對(duì)突如其來(lái)的熱點(diǎn)，縱然心中有上萬(wàn)只草泥馬在奔跑，作為運(yùn)營(yíng)你都需要停下來(lái)去思考怎樣寫(xiě)出一篇不錯(cuò)的追熱點(diǎn)文章，然后推送完公眾號(hào)圖文繼續(xù)胡吃海喝(以及做喜歡的事情)。

為了運(yùn)營(yíng)小伙伴能夠過(guò)好生活，本文想分享給大家的8種追熱點(diǎn)寫(xiě)作姿勢(shì)。同時(shí)為便于理解，我會(huì)圍繞熱點(diǎn)案例《白百合“出軌”》從易到難依次對(duì)各種姿勢(shì)的核心要領(lǐng)進(jìn)行說(shuō)明。

1.盤(pán)點(diǎn)式

盤(pán)點(diǎn)寫(xiě)作起來(lái)比較簡(jiǎn)單，運(yùn)營(yíng)只需要圍繞熱點(diǎn)某一屬性的信息進(jìn)行整理，幫助讀者橫向了解同類型信息，是一種容易讓用戶讀完有飽腹感，而且又不苦澀的圖文寫(xiě)作方法。

比如白百合“出軌”熱點(diǎn)發(fā)生的的時(shí)候，你就結(jié)合出軌這一屬性寫(xiě)作如下主題的盤(pán)點(diǎn)圖文案例：

《那些和白百何好過(guò)的男人們》、《那些出過(guò)軌的明星們》、《離婚明星們的財(cái)產(chǎn)都是怎么分配的》、《娛樂(lè)圈最近的精彩戲碼，除了白百合還有…》

2.評(píng)論式

寫(xiě)作難道基本與盤(pán)點(diǎn)式持平，最常見(jiàn)的評(píng)論式寫(xiě)作結(jié)構(gòu)是這樣的：

首先在開(kāi)頭部分將熱點(diǎn)內(nèi)容用自己的寫(xiě)作風(fēng)格復(fù)述一遍;然后到新浪微博上去搜熱點(diǎn)相關(guān)的微博和評(píng)論，將有意思的內(nèi)容整理出來(lái)，為了避免出現(xiàn)觀點(diǎn)引起公憤，最好正反面的觀點(diǎn)評(píng)論都需要有。最后結(jié)尾的時(shí)候做一觀點(diǎn)綜述，但切記不要下定論，因?yàn)闊狳c(diǎn)隨時(shí)都有可能出現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

圖文標(biāo)題可以拿參考最犀利的評(píng)論來(lái)起，這樣就不用愁怎么寫(xiě)標(biāo)題了而且打開(kāi)率還靠譜。有資源的可以邀請(qǐng)某一領(lǐng)域?qū)＜襾?lái)進(jìn)行評(píng)論，或者引用某專家過(guò)往的相關(guān)的評(píng)論話術(shù)，總之用該姿勢(shì)時(shí)不要有自己的觀點(diǎn)，我們只是一個(gè)復(fù)述著。

案例：《陳羽凡白百何2015年已離婚!羽凡深夜宣布無(wú)限時(shí)退出娛樂(lè)圈……》、《從白百合出軌折射出：中國(guó)男女對(duì)待出軌的差異》、《白百何出軌，李銀河有話說(shuō)》。

3.觀點(diǎn)式

它需要運(yùn)營(yíng)能夠獨(dú)立的輸出觀點(diǎn)和段子，并且找到足夠的素材和案例(也就是論點(diǎn))來(lái)證明你的觀點(diǎn)，所以相比于評(píng)論式它對(duì)運(yùn)營(yíng)的寫(xiě)作能力就更高了。

另外，如果想要文章傳播效果好，你還需要提出跟大家都不一樣的觀點(diǎn)，甚至是需要做好被語(yǔ)言攻擊的心理準(zhǔn)備。比如之前馬蓉出軌熱點(diǎn)起來(lái)的時(shí)候，我們推了篇《王寶強(qiáng)你不必對(duì)著看客楚楚可憐》結(jié)果就被各種“器官”攻擊了，當(dāng)然最扎心的其實(shí)是評(píng)批我們?cè)诎l(fā)跟公眾號(hào)定位不相關(guān)的內(nèi)容。

案例：《比起隱瞞離婚，白百何的職場(chǎng)漏洞才是她更大隱患》、《不要在明星的下半身尋找存在感》、《其實(shí)神州沒(méi)大錯(cuò)，只是我們愛(ài)UBER》。

4.分析式

這時(shí)候你需要將自己想象成專家，以KOL的姿態(tài)去給用戶講述熱點(diǎn)發(fā)生的前因后果。這種事實(shí)求是的寫(xiě)作方式優(yōu)點(diǎn)是不會(huì)引起大家的語(yǔ)言攻擊，難點(diǎn)在于你需要全面的去了解整個(gè)熱點(diǎn)，甚至是熱點(diǎn)潛伏期的相關(guān)素材都需要去挖起來(lái)。(意味著你需要花比較多的時(shí)間去分析熱點(diǎn))

如果想采用分析式的寫(xiě)作方式來(lái)追熱點(diǎn)的話，建議抓其中一個(gè)細(xì)小切入的點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析。在尋找這個(gè)切入點(diǎn)的時(shí)候不是天馬行空，而是最好從自身的產(chǎn)品賣點(diǎn)去切入。這樣不僅讓讀者覺(jué)得有創(chuàng)意，還會(huì)收到不少精準(zhǔn)粉絲的圍觀和認(rèn)可。比如之前白百合熱點(diǎn)事件出來(lái)時(shí)，某民宿自媒體平臺(tái)推了題為《白百何在這家酒店出軌，也是有原因的!》從酒店住宿的角度來(lái)對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行解析。

案例：《彭于晏：白百何這鍋我不背!從欠債5千萬(wàn)到國(guó)民老公，他自導(dǎo)自演了一部人生勵(lì)志劇》《白百合被曝成了別人的替死鬼?真正跟了十二年的是她?!》

5.圖表式

它算是分析式寫(xiě)作的升級(jí)，是建立在對(duì)熱點(diǎn)足夠了解的基礎(chǔ)上對(duì)信息的加工，以比較清晰的展示方式，超強(qiáng)的邏輯表達(dá)，幫助讀者快速的撲捉到足夠多的信息，在大家看得比較多了的圖文之后，不失為一種比較有趣的表達(dá)方式。

在新浪微博上可以看到蠻多類似《一張圖告訴你冬奧會(huì)申奧成功打什么牌更靠譜》的圖表式文章，它不好的地方在于需要花比較長(zhǎng)的時(shí)間去作圖，如果你屬于不趕速度的追熱點(diǎn)可以考慮它。

案例：《一張圖告訴出軌對(duì)白百何的影響到底有多大》、《一張圖告訴你冬奧會(huì)申奧成功打什么牌更靠譜》、《一張圖告訴你北京霧霾到底有多毒》

6.煽動(dòng)式

它可以說(shuō)是觀點(diǎn)式的升級(jí)，是借用熱點(diǎn)的關(guān)注度來(lái)闡述整個(gè)社會(huì)現(xiàn)象。因?yàn)樯縿?dòng)性比較強(qiáng)，容易讓讀者覺(jué)得文章里說(shuō)的觀點(diǎn)和事情都是跟自己有關(guān)的，也更容易引起轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)生10萬(wàn)+。煽動(dòng)式的寫(xiě)作難度比較大，適合生活閱歷豐富或者有比較強(qiáng)文字功底的運(yùn)營(yíng)。(簡(jiǎn)單一點(diǎn)的煽動(dòng)寫(xiě)作方式就是列故事)

案例：《白百何：婚后出軌的沒(méi)有真愛(ài)，只有茍且!》、《白百何：真正的勇士，敢于直面慘淡的婚姻》、《誰(shuí)的婚姻沒(méi)有隱情》

7.吐槽式

如果你是逗比而且經(jīng)?？匆恍├湫υ挾巫拥倪\(yùn)營(yíng)，可以考慮嘗試把標(biāo)題寫(xiě)成段子感覺(jué)。

吐槽式的主要寫(xiě)作框架跟評(píng)論式一樣，找各種素材來(lái)圓你的嘈點(diǎn)。區(qū)別嘛，就是要文字風(fēng)格要幽默，篇幅可以不長(zhǎng)，但是內(nèi)容有直擊要害，推薦技巧就是配圖的時(shí)候多用些搞笑表情/圖片。

案例：《被戴綠帽的陳羽凡，雖然沒(méi)有了白百合，但是他還有十八年的好基友!》、《“捅婁子”的是白百何，“擦屁股”的是陳羽凡，“失業(yè)”的是胡海泉》、《世界上最遙遠(yuǎn)的距離，是你刷到了寶馬，我卻只看到了可樂(lè)》

8.方案式

這種寫(xiě)作方式是對(duì)“站著說(shuō)話不腰疼，外來(lái)的和尚好念經(jīng)”最好的闡釋。作為吃瓜)群主，你可以拿著自己的產(chǎn)品賣點(diǎn)來(lái)作為熱點(diǎn)事件的解決方案，這種場(chǎng)景式的表達(dá)，非常容易讓用戶記住。寫(xiě)作框架整體是評(píng)論式差不多，需要在開(kāi)頭部分把熱點(diǎn)進(jìn)行復(fù)述，然后針對(duì)事件的某一問(wèn)題點(diǎn)/引爆點(diǎn) 提出自己的產(chǎn)品解決方案。

案例：《白百合應(yīng)該考慮買我這輛屏蔽狗仔隊(duì)的房車》、《白百合出軌，羽凡可以用這6個(gè)方式來(lái)回應(yīng)》

以上追熱點(diǎn)的全部姿勢(shì)，不知道是否已經(jīng)有幫助你快速的把追熱點(diǎn)的圖文寫(xiě)完，然后繼續(xù)胡吃海喝。如果你有更好的的追熱點(diǎn)寫(xiě)作姿勢(shì)，歡迎在底部留言區(qū)評(píng)。

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