一文看懂“玩號(hào)”與“建站”的關(guān)系

號(hào)，指的是各類自媒體“號(hào)”，包括但是不限于百家號(hào)、熊掌號(hào)、微信公眾號(hào)、今日頭條號(hào)、企鵝號(hào)等等。
站，就是網(wǎng)站，包括PC站點(diǎn)、移動(dòng)站點(diǎn)、H5頁(yè)面、小程序等等。
號(hào)與網(wǎng)站，顯然是存在關(guān)系的。我們主要來(lái)看看“號(hào)”與“站”的不同與聯(lián)系。

“號(hào)”與“站”的不同
首先是定位的不同。所有的號(hào)都是基于“媒體”定位，信息生產(chǎn)和傳播，是所有媒體的基本功能。所以，目前位列一線的“自媒體”，“號(hào)”的主要功能還是信息的發(fā)布和傳播，附帶的功能基于這一主要功能。而網(wǎng)站的定位呢？具有“媒體”的功能，但是同時(shí)也具備更多其它功能，例如營(yíng)銷的功能、溝通的功能、展示的功能、交易的功能等等。也就是說(shuō)，網(wǎng)站可以將企業(yè)線下功能全部轉(zhuǎn)移到線上，但是“號(hào)”只能承擔(dān)企業(yè)信息發(fā)布和傳播的功能。
其次是自由度的不同。所有的“號(hào)”都是定制的，功能由自媒體平臺(tái)開(kāi)發(fā)，如果企業(yè)想要在“號(hào)”基礎(chǔ)上增加新的功能，是很難實(shí)現(xiàn)的。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，企業(yè)號(hào)想要更換發(fā)布文章的背景，就不可能。但是網(wǎng)站就不同，企業(yè)網(wǎng)站可以根據(jù)需要，進(jìn)行個(gè)性化的開(kāi)發(fā)。
這種自由度，在一些灰色網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面體現(xiàn)的特別明顯。例如灰色網(wǎng)站的很多關(guān)鍵詞是被自媒體屏蔽的，相關(guān)文章根本無(wú)法發(fā)出來(lái)，但是卻可以在網(wǎng)站上發(fā)布，并且搜索可以收錄。這就足以說(shuō)明——網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)自由度要遠(yuǎn)高于“自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)”。
最后是競(jìng)爭(zhēng)烈度的不同。在自媒體發(fā)展的初期，大量的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者將精力轉(zhuǎn)移到“號(hào)”的運(yùn)營(yíng)商，是因?yàn)樗麄儼l(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)“號(hào)”的成本和難度，低于網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。但是隨著更多的企業(yè)開(kāi)始著手布局“號(hào)”，“號(hào)運(yùn)營(yíng)”的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)變得激烈。不過(guò)，相對(duì)而言，似乎網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)成本依然大于“號(hào)”的運(yùn)營(yíng)。
“號(hào)”與“站”的關(guān)聯(lián)
“號(hào)”與“站”存在怎么的關(guān)聯(lián)性呢？
其一，存在一些相同功能。例如網(wǎng)站的內(nèi)容可以與“號(hào)”實(shí)現(xiàn)同步，特別是一些原創(chuàng)內(nèi)容，同步發(fā)布，“號(hào)”的內(nèi)容會(huì)被搜索引擎率先收錄。另外，“號(hào)”也具備一些網(wǎng)站的功能，例如在線溝通的功能、品牌展示的功能等等。
其二，存在互補(bǔ)關(guān)系。大多數(shù)的企業(yè)網(wǎng)站，其實(shí)核心是兩大功能，一是營(yíng)銷引流功能，二是品牌推廣功能。但是網(wǎng)站的品牌推廣功能，近些年有不斷弱化的趨勢(shì)，一個(gè)跡象就是“藝術(shù)性網(wǎng)站”“高端網(wǎng)站”開(kāi)始被不少企業(yè)舍棄，它們寧愿選擇一個(gè)“品質(zhì)合格但是更利于營(yíng)銷的網(wǎng)站”，而不是一個(gè)“很美但是引流效果一般的網(wǎng)站”。此時(shí)，“號(hào)”彌補(bǔ)可網(wǎng)站品牌宣傳功能弱化的劣勢(shì)，通過(guò)高質(zhì)量文章在“號(hào)”上的發(fā)布，以及對(duì)“號(hào)”的推廣，消費(fèi)者對(duì)品牌的印象可以得到強(qiáng)化。

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