企業(yè)如何做好博客營(yíng)銷

 隨著博客用戶不斷的增加，博客營(yíng)銷的價(jià)值日益顯現(xiàn)，越來(lái)越多的中小企業(yè)也將博客營(yíng)銷列入企業(yè)的營(yíng)銷計(jì)劃中。但由于博客營(yíng)銷是屬于新的營(yíng)銷模式，很多企業(yè)主對(duì)于博客營(yíng)銷具體如何實(shí)施還沒(méi)有一個(gè)大概思路。為了使更多的朋友能夠更好的使用好博客這一新?tīng)I(yíng)銷工具，現(xiàn)將企業(yè)博客營(yíng)銷的實(shí)施步驟及方法介紹如下。

  此步驟的部分內(nèi)容參考杰里米·萊特所著的《博客營(yíng)銷》，以及結(jié)合企業(yè)實(shí)際情況，將其歸納為七大步驟，希望對(duì)朋友們具有可參考價(jià)值：

 一、博客營(yíng)銷的目標(biāo)和定位

  博客營(yíng)銷的過(guò)程一定要有明確的目標(biāo)，再爛的的目標(biāo)定位也比沒(méi)有目標(biāo)定位強(qiáng)。定目標(biāo)的過(guò)程要切實(shí)的根據(jù)企業(yè)自身的發(fā)展?fàn)顩r、財(cái)力人力狀況。目標(biāo)和定位過(guò)低，沒(méi)有做頭，浪費(fèi)體力；目標(biāo)定位過(guò)高，實(shí)現(xiàn)不了，鏡中花。

  針對(duì)企業(yè)在SEO方面有較大短板以及通過(guò)搜索引擎廣告帶來(lái)了大量的商業(yè)流量的狀況，做出了博客營(yíng)銷的兩大目標(biāo)：

  1、提高關(guān)鍵詞在搜索引擎的可見(jiàn)性和自然排名；

  如果這一項(xiàng)能做好，便能與百度競(jìng)價(jià)廣告與google關(guān)鍵詞廣告形成良性的互補(bǔ)，從而促進(jìn)SEM。

  2、通過(guò)有價(jià)值的內(nèi)容影響顧客的購(gòu)買決策；

  如果企業(yè)在業(yè)界有一定的知名度，并且每天有比較大的商業(yè)流量，所以顧客的轉(zhuǎn)化率對(duì)企業(yè)而言是一個(gè)十分關(guān)鍵的問(wèn)題。通過(guò)建立博客，可以很好的提升企業(yè)在用戶中的知名度，從而影響顧客購(gòu)買決策。

 二、博客營(yíng)銷的平臺(tái)選擇

  總的來(lái)講有三種博客平臺(tái)可供選擇：獨(dú)立博客、平臺(tái)博客、在原有網(wǎng)站開(kāi)辟博客板塊。獨(dú)立博客一旦受到搜索引擎認(rèn)可，在搜索引擎上的權(quán)重會(huì)很有優(yōu)勢(shì)；平臺(tái)博客選擇的合理，可以直接利用其現(xiàn)有的搜索引擎權(quán)重優(yōu)勢(shì)，以及平臺(tái)本身的人氣，在平臺(tái)內(nèi)如果獲得認(rèn)可后可能獲得成員的極大關(guān)注；在原網(wǎng)站開(kāi)辟博客板塊，可以與網(wǎng)站本身形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以及內(nèi)容上的互拉互補(bǔ)。

 三、博客營(yíng)銷的內(nèi)容

  內(nèi)容是進(jìn)行博客營(yíng)銷的基礎(chǔ)，沒(méi)有好的內(nèi)容就不可能有高效的博客營(yíng)銷。好內(nèi)容不是大喇叭式的一味贊美，也不是枯燥乏味的高談闊論。什么樣的博客內(nèi)容才是好內(nèi)容呢？大原則只有一個(gè)：對(duì)顧客真正有價(jià)值的真實(shí)、可靠的內(nèi)容。

 四、博客營(yíng)銷的內(nèi)容提供者

  也就是誰(shuí)來(lái)寫(xiě)博客的問(wèn)題，總得來(lái)講，無(wú)非就這么幾種人來(lái)寫(xiě)：企業(yè)主、員工、客戶、雇傭者。

  企業(yè)就需要根據(jù)企業(yè)自身所能提供資源情況來(lái)進(jìn)行分配，在些建議是選擇前兩種人員來(lái)寫(xiě)，就是企業(yè)主和員工，這一部分人群與企業(yè)有直接利益關(guān)系，因此主動(dòng)性方面會(huì)更加積極，內(nèi)容方面也會(huì)更加專業(yè)，更利于體現(xiàn)博客的價(jià)值。

 五、博客營(yíng)銷的內(nèi)容側(cè)重

  如果企業(yè)經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目有多個(gè)，是該針對(duì)每個(gè)項(xiàng)目分別搞博客營(yíng)銷呢，還是把所有項(xiàng)目打包在一起同一進(jìn)行呢？分開(kāi)的好處是可以提高專業(yè)性，不但利于搜索引擎，還利于所針對(duì)的人群閱讀；打包的好處是相對(duì)省時(shí)省力。

  需要根據(jù)所在企業(yè)的實(shí)際情況、時(shí)間、人力的綜合考慮。選擇適合自己企業(yè)的方式。

 六、博客營(yíng)銷的傳播和推廣策略

  傳播過(guò)程無(wú)非兩大類型：拉式和推式。比如搜索引擎優(yōu)化SEO就是一種拉式；而去一些論壇發(fā)帖就屬于推式。

  根據(jù)目前的實(shí)際情況，當(dāng)前主要做三方面的準(zhǔn)備：

  1、文章內(nèi)容的搜索引擎優(yōu)化寫(xiě)法——拉式。為了SEO

  2、內(nèi)部鏈接和外部鏈接的工作——拉式。為了SEO

  3、主動(dòng)出擊論壇

  相對(duì)來(lái)講，論壇是一個(gè)人群最為集中的地方，是做推式傳播的選。人氣旺的論壇的會(huì)員是高價(jià)值用戶，需要在其中深度挖掘。

 七、博客營(yíng)銷的溝通與互動(dòng)

  博客營(yíng)銷相對(duì)與傳統(tǒng)營(yíng)銷的大特點(diǎn)就是它的雙向傳播性。如何利用好這一特點(diǎn)是對(duì)博客營(yíng)銷相當(dāng)?shù)年P(guān)鍵。

  1、及時(shí)關(guān)注和回復(fù)訪客的留言；

  2、采取激勵(lì)性的措施，比如發(fā)起活動(dòng)和提供獎(jiǎng)品來(lái)刺激大家的參與和留言。

新聞標(biāo)題：企業(yè)如何做好博客營(yíng)銷
文章地址：http://www.muchs.cn/news34/295984.html

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