社交游戲變身增強(qiáng)網(wǎng)站粘性利器

當(dāng)前，基于社交網(wǎng)站（SNS）發(fā)展起來的各類社交游戲（Social Game）已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)外最熱門的游戲應(yīng)用。無論是在國(guó)內(nèi)還是海外，基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的社交游戲都受到了廣泛的歡迎，社交游戲已經(jīng)成為全球最熱門的游戲類型之一。
在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，2008年4月份才推出的開心網(wǎng)（kaixin001）只花了3個(gè)月的時(shí)間就掃蕩了中國(guó)的白領(lǐng)市場(chǎng)。2009年上半年，開心網(wǎng)（kaixin001）已經(jīng)穩(wěn)居中國(guó)社交網(wǎng)站流量前三名，其迅猛的發(fā)展速度不能不說是一種奇跡。不少人認(rèn)為開心網(wǎng)（kaixin001）依靠社交游戲的崛起是劍走偏鋒，以Facebook為代表的大多數(shù)社交網(wǎng)站都是先建立人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，然后再在人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上發(fā)展常規(guī)SNS的線路。而開心網(wǎng)（kaixin001）則是從娛樂類應(yīng)用入手發(fā)展人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，在發(fā)展初期開心網(wǎng)（kaixin001）并不重視促進(jìn)其用戶人際關(guān)系的建設(shè)，而是重視用戶對(duì)于娛樂類應(yīng)用的體驗(yàn)，不能不讓人感覺到意外。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，以開心網(wǎng)（kaixin001）為代表的社交網(wǎng)站的發(fā)展模式一開始受到了不少業(yè)內(nèi)人士的詬病，甚至有一些專家認(rèn)為國(guó)內(nèi)社交網(wǎng)站如需持續(xù)發(fā)展，繼續(xù)依賴于不斷開發(fā)的娛樂化的應(yīng)用會(huì)非常的困難。
其實(shí)在社交網(wǎng)站吸引了第一批用戶之后，社交游戲直接起到了增強(qiáng)用戶粘性的作用。以開心網(wǎng)（kaixin001）為例可以看出，現(xiàn)在其已經(jīng)嘗試通過在游戲中植入廣告來盈利。為什么這些看起來很簡(jiǎn)單的“爭(zhēng)車位”、“朋友買賣”游戲放到了開心網(wǎng)（kaixin001）上會(huì)如此受歡迎？如果將社交網(wǎng)站看成一個(gè)游戲發(fā)行渠道的話，可以發(fā)現(xiàn)的兩大優(yōu)勢(shì)：第一大優(yōu)勢(shì)，可以通過多種渠道讓用戶接觸到這些社交游戲，并不依賴于傳統(tǒng)的強(qiáng)行推出的廣告位來宣傳游戲，而是通過好友動(dòng)態(tài)、張貼版、新聞資訊和其他渠道讓好友之間共享游戲。
根據(jù)游戲歷史運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，游戲營(yíng)銷最為有效的方式往往就是口口相傳或者朋友推薦。有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：將近60%的用戶獲知新游戲的最主要渠道就是“朋友推薦”，用戶會(huì)天然的對(duì)朋友在玩的游戲感興趣進(jìn)而去嘗試，其次是游戲平臺(tái)之上的玩家之間都是熟人。游戲玩家在游戲中一個(gè)很重要的樂趣就是和認(rèn)識(shí)的朋友玩游戲。各類社交網(wǎng)站的用戶這所以會(huì)樂此不彼的通過“爭(zhēng)車位”去朋友停車位上停車，通過“朋友買賣”去把老板買來當(dāng)奴隸，通過“買房子”去同事的花園里偷菜，原因絕對(duì)不僅僅是因?yàn)樗麄兛梢酝ㄟ^停車賺到更多的錢從而可以買更高級(jí)的虛擬轎車，或者是通過買賣朋友來賺取都不知道怎么花的錢。
更主要的原因用戶通過在社交游戲中的簡(jiǎn)單操作可以和他們的朋友進(jìn)行互動(dòng)，是一種朋友之間溝通的方式?，F(xiàn)在網(wǎng)民已經(jīng)遍布社會(huì)各個(gè)階層，人際關(guān)系極度發(fā)達(dá)，但是要維系這些關(guān)系卻很困難，而社交網(wǎng)站則給用戶提供了完全不同于電話、郵件以及MSN的溝通方式，這種溝通方式首先是富含趣味的，他不像傳統(tǒng)的溝通方式那樣是通過單薄的文字或者語音。其次這種溝通方式并不是實(shí)時(shí)互動(dòng)的，因?yàn)闊o論是“爭(zhēng)車位”還是“朋友買賣”都不要求參與雙方同時(shí)在線，這也避免了一些聯(lián)系不是很緊密的朋友之間直接溝通時(shí)可能會(huì)面臨三分鐘后即無話可說的尷尬。
事實(shí)證明互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展絕對(duì)不是模式化的定論，當(dāng)前國(guó)內(nèi)依托各類垂直細(xì)分的社區(qū)論壇發(fā)展起來的社交網(wǎng)站越來越受到網(wǎng)民的歡迎。目前，至少有13萬以上獨(dú)立網(wǎng)站（社區(qū)）采用UCenter Home 核心技術(shù)而建立SNS，各類社交游戲已經(jīng)遍布國(guó)內(nèi)各類主流網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，其具有日志、相冊(cè)、群組、迷你博客、應(yīng)用等SNS標(biāo)準(zhǔn)模塊，是中國(guó)最知名的SNS軟件之一，也是國(guó)內(nèi)用戶量大覆蓋面最廣的SNS軟件。UCenter Home所建立的SNS應(yīng)用體系模型以開放平臺(tái)為依靠，已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)接受程度最高的SNS用戶習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)之一?？凳?chuàng)想（Comsenz）為UCenter Home提供了漫游（Manyou）開放平臺(tái)，讓數(shù)以萬計(jì)的UCenter Home站點(diǎn)用戶可以輕松體驗(yàn)各類主流的社交游戲，諸如開心農(nóng)場(chǎng)、德克薩斯撲克、榮光醫(yī)院、開心寶貝、好友買賣、停車位、百萬富翁等等已經(jīng)逐漸融入了主流社區(qū)網(wǎng)民的生活。
說到這里，其實(shí)社交游戲這種新型的應(yīng)用模式對(duì)于社交網(wǎng)站的核心作用也已經(jīng)出來了，社交游戲已經(jīng)成為SNS社區(qū)為用戶提供的一種強(qiáng)有力的維持人際關(guān)系的工具?；蛘哒f，用戶在玩社交游戲的一個(gè)很重要的潛在目的還是增進(jìn)友誼，維系日益擴(kuò)大的人際關(guān)系。

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