淺談網(wǎng)絡(luò)營銷SEM的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

SEM是成都用于網(wǎng)絡(luò)推廣的主流方式之一，下面就來為您介紹一下SEM的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

SEM即時流量 - 既然是花錢買的收索引擎的廣告位，那么只要你花錢投放網(wǎng)站的關(guān)鍵詞，馬上就可以得到網(wǎng)站的訪客和流量。
SEM測試方便 - SEM見效速度快，數(shù)據(jù)豐富，可以用來做兩個不同頁面的測試，通過對比分析可以很快的找到哪些頁面擁有更好的轉(zhuǎn)化率。通過SEM也可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，測試不同組別的關(guān)鍵詞和對應(yīng)的登陸頁，觀察網(wǎng)絡(luò)訪客行為參數(shù)以及訂單轉(zhuǎn)化，挑選用戶參與度高或者轉(zhuǎn)化化率高的詞作為SEO的關(guān)鍵詞策略的參考。

SEMROI計算 -PPC (Pay Per Click)“按效果付費(fèi)”在百度推廣的后臺有清晰的展示、點(diǎn)擊、消費(fèi)和轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)都是擺在明面上的。通過數(shù)據(jù)分析對比可以清晰地計算CPS或CPA，通過分析這些指標(biāo)可以幫助在線營銷人員及時作出相應(yīng)的調(diào)整策略。
投放 – 有利的的就是本地客戶了，你可以在百度推廣的賬戶里去設(shè)置本地推廣和關(guān)鍵詞投放。這樣可以讓你的潛在意向更明確，客戶需求更精準(zhǔn)，也減少很多無效花費(fèi)和流量。
SEM品牌專區(qū) – 不得不說百度的品牌專區(qū)做的是很不錯的。一旦網(wǎng)站購買品專，你就能夠迅速獲取大量用戶關(guān)注度，把所有的不相關(guān)網(wǎng)站都擠出首屏。品專還有很多自定義的功能，你可以把你網(wǎng)站的重要產(chǎn)品或是欄目優(yōu)先展示在搜索結(jié)果上，縮短轉(zhuǎn)化率路徑。
劣勢
SEM沒有長期利益 - 不同于SEO，SEM一旦停止花費(fèi)，流量就會停止，毫無情面可言，絕對不會出現(xiàn)類似SEO的“滾雪球機(jī)制”?？梢园裇EO比作買房的貸款還款，時間久了這個房子就屬于你了，效果就越好;而SEM就是相當(dāng)于租一個豪華公寓，雖然這樣可以帶來很好地體驗，但是對于你來說，一旦停止了繳費(fèi)，那么這個豪華的公寓就會和你沒有一點(diǎn)關(guān)系。
用戶覆蓋面少 - 由于搜索引擎很清楚的區(qū)分了搜索廣告和自然排名的區(qū)別，大部分用戶壓根就不愿意點(diǎn)擊SEM廣告，這就導(dǎo)致SEM的用戶覆蓋度是很受局限性的，大量研究表明至少70%以上的點(diǎn)擊來自SEO自然排名，所以對于企業(yè)來說，在做PPC的同時，SEO優(yōu)化一定不能落下，SEO流量不僅覆蓋度廣，流量質(zhì)量度也要比SEM好。
SEM點(diǎn)擊欺詐 - 這個無須我多解釋，在如此競爭激烈的網(wǎng)絡(luò)時代，點(diǎn)擊欺詐時常發(fā)生，還有惡意點(diǎn)擊，雖然搜索引擎有一些過濾機(jī)制，但道高一尺、魔高一丈，總不能100%的預(yù)防，這也就意味著你必須為一些“機(jī)器人顧客”買單，呵呵了。業(yè)內(nèi)人士都懂不多說了。
SEM信任度低 – SEM廣告的用戶信任度不及SEO，因為很多人都知道那里是廣告，相對于內(nèi)容可能更豐富的SEO的快照位置，SEM信任度肯定是不高的！

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