Cookie時(shí)代即將終結(jié)！

很多人最近都有類似經(jīng)歷：你在淘寶搜了某件商品，然后你又在微博右邊熱門商品推薦都發(fā)現(xiàn)了他們。微博和淘寶賬號(hào)打通只是一個(gè)方面，因?yàn)槟氵€會(huì)在其他打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)中發(fā)現(xiàn)這些廣告，這其中涉及到四方勢(shì)力：商家，廣告運(yùn)營(yíng)商，瀏覽器廠商以及用戶的Cookie。

今年央視315晚會(huì)一鬧，給全國(guó)網(wǎng)民普及了什么叫Cookie，以及有哪些公司在把用戶的個(gè)人隱私數(shù)據(jù)出售給廣告運(yùn)營(yíng)商。特善于借勢(shì)的360在第二天就站出來(lái)說(shuō)360安全瀏覽器響應(yīng)萬(wàn)維網(wǎng)聯(lián)盟W3C針對(duì)網(wǎng)絡(luò)隱私問(wèn)題制定的“禁止追蹤DNT（Do Not Track）”協(xié)議，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)禁止廣告商在用戶的機(jī)器上種植Cookie，周鴻祎說(shuō)要借此革掉搜索現(xiàn)有商業(yè)模式的命。

其實(shí)周鴻祎沒(méi)說(shuō)全，“禁止追蹤”標(biāo)準(zhǔn)影響的可遠(yuǎn)不止搜索（這里特指基于跟蹤用戶和競(jìng)價(jià)排名的，非關(guān)鍵詞檢索），這個(gè)功能幾乎影響了所有以精準(zhǔn)營(yíng)銷為導(dǎo)向的廣告公司及網(wǎng)絡(luò)媒體等。比如會(huì)將你的歷史記錄和cookie賣給商家盈利的瀏覽器，以精準(zhǔn)營(yíng)銷、行為定向?yàn)榉较虻恼麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，包括百度聯(lián)盟、阿里媽媽和無(wú)數(shù)站長(zhǎng)在內(nèi)的廣告聯(lián)盟，包括易傳媒、MediaV、品友互動(dòng)這些廣告技術(shù)公司。

W3C開(kāi)始提出DNT草案時(shí)曾遭到美國(guó)廣告界一致反對(duì)，因?yàn)椴莅敢坏?shí)行，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)現(xiàn)在的一切都要推倒重來(lái)，比如雅虎就已經(jīng)跳出來(lái)指責(zé)微軟將DNT協(xié)議作為IE10的默認(rèn)設(shè)置的行為扼殺了大部分用戶的使用體驗(yàn)。其實(shí)雅虎的潛臺(tái)詞是，你丫是賣產(chǎn)品的說(shuō)禁止就禁止倒很輕松，但兄弟還要繼續(xù)靠賣廣告活下去啊。

但現(xiàn)在看來(lái)Cookie時(shí)代終結(jié)這一天正在提前到來(lái)：

2012年10月，W3C發(fā)布“禁止跟蹤”(DNT)標(biāo)準(zhǔn)草案。

2012年10月，微軟宣布支持DNT標(biāo)準(zhǔn)，IE10將啟用DNT協(xié)議作為默認(rèn)設(shè)置；

2012年11月，谷歌宣布支持DNT標(biāo)準(zhǔn)；

2013年9月，BussinessInsider報(bào)道谷歌目前正在開(kāi)發(fā)一種名為AdID的匿名追蹤技術(shù)，旨在取代第三方Cookie，從而能夠更好地追蹤用戶在網(wǎng)上的行為。

2013年10月，微軟將開(kāi)發(fā)跨PC、移動(dòng)和Xbox跟蹤技術(shù)，微軟發(fā)言人表示，“我們認(rèn)為放棄cookie很重要。我們優(yōu)先考慮的問(wèn)題是，在尊重消費(fèi)者權(quán)益的情況下采用cookie之外的其他技術(shù)。”

另外，蘋果的Safari瀏覽器和開(kāi)源的火狐瀏覽器已經(jīng)可以阻止cookie，F(xiàn)acebook和亞馬遜也都有針對(duì)第三方Cookie的計(jì)劃。

現(xiàn)在巨頭都開(kāi)始建立自己的信息收集標(biāo)準(zhǔn)以取代Cookie，但過(guò)多的邊界和壁壘顯然不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，下面可能又是一輪標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)。對(duì)此，AdMaster CTO 洪倍有個(gè)形象比喻： Cookie是隨身佩帶編號(hào)，可以不帶（禁用），可以帶臨時(shí)的（會(huì)話失效），飯店還查不了醫(yī)院的號(hào)（跨域隔離），而巨頭們其實(shí)是在各自規(guī)劃自己的身份證系統(tǒng)。

額，在最終的標(biāo)準(zhǔn)確定之前，做流量批發(fā)生意的會(huì)從中獲得更大好處，比如賣關(guān)鍵詞的搜索引擎和賣固定位置的導(dǎo)航站，百度和hao123們的價(jià)值將會(huì)再次提升。

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