微信公眾號如何漲粉

在一份最新報告中顯示，目前微信公眾號的數(shù)量大概在1200萬個，而超過90%的用戶的時間都是在看那10%的頭部微信公眾號上，而這些頭部力量雖然都是坐擁百萬千萬級別的關(guān)注數(shù)，但是有超過半數(shù)的公眾號的打開率都是在10%以下的，也就是說你一個百萬大號，頭條推文有10萬+閱讀數(shù)也是罕見的。

在我新接手的一個微信公眾號的運營中，我們團隊通過做活動和各個渠道的引流，在一個月把粉絲做到粉絲超過1萬，但是現(xiàn)在每天的閱讀量不到2千，打開率在百分之20左右，這在同行來說算是比較高了，如果我們在不進行繼續(xù)引流的措施，這個打開率肯定還得下降。

而在微信公眾號遇到重重困難的時候，短視頻以及其他聚合類新聞資訊媒體平臺則顯得來勢洶洶，很多自媒體都紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)陣地。

在這樣的一個背景下，個人或者企業(yè)還有必要把微信公眾號的作為一個首要位置去運營嗎?或者說如果你想創(chuàng)業(yè)，微信公眾號是否還有機會呢?我覺得機會還有的，只是看你在對待微信公眾號的態(tài)度上以及整個運營規(guī)劃中把微信公眾號放在一個什么樣的位置。

我們都知道，微信公眾號漲粉難其實在2014年末就已經(jīng)開始喊出來了，真正到高峰的是在2015年，進入2016、2017年其實漲粉已經(jīng)非常難了，如果你的老板還叫你免費通過內(nèi)容漲粉1萬、10萬的，你可以直接卷鋪蓋走人了。免費的方式已經(jīng)被用爛，用戶對這些免費推廣已經(jīng)惡心，所以直接漲粉上萬已經(jīng)很難。那在2016年、2017年都有哪些漲粉過萬的案例呢!

通過做活動漲粉

說到公號界的活動漲粉，可以給“新世相”的“4小時逃離北上廣”頒一個最聲勢浩大獎。

去年的7月8日上午，“新世相”發(fā)出活動“4小時逃離北上廣”，稱前30位趕到北上廣三地機場者，會收到一張未知的免費機票，前往30個目的地。

這場活動當(dāng)天至少為“新世相”帶來116萬閱讀，近11萬漲粉?；顒影l(fā)出2小時后，#4小時逃離北上廣#微博話題閱讀量達1322萬。

通過蹭熱點漲粉

熱點漲粉其實是爆文漲粉的分支，借勢熱點往往能起到“四兩撥千斤”的效果。毫不夸張的說，蹭好熱點應(yīng)該是每個小編的必備技能。

談及2016年大的新媒體熱點，非“寶強離婚”莫屬。8月15日，就在這出年度最強八卦熱點席卷網(wǎng)絡(luò)期間，“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”推文《王寶強前經(jīng)紀(jì)人100多條開房記錄被前妻曝光!王寶強2天前才知道馬蓉出軌》。

這條爆料的原創(chuàng)視頻文章，當(dāng)天閱讀突破230萬，通過在視頻中植入關(guān)注信息，創(chuàng)造了一夜?jié)q粉32萬的紀(jì)錄，使“關(guān)八”粉絲數(shù)直接突破400萬。

再比如在里約奧運期間因《【8.10】為什么孫楊總會被別人質(zhì)疑“服藥”?》一文漲粉7.5萬的“饅頭說”;楊絳過世后發(fā)文《不要在該約炮的年紀(jì)談修行》而漲粉10萬的“社長從來不假裝”，這篇文章的閱讀數(shù)在400萬以上。

通過IP漲粉

這一類其實不太適合草根玩法，因為這一類都是以往本身就有些名氣的名人開通微信公眾號，然后憑借以往的名氣快速匯集起粉絲。

比如鳳姐。去年的7月18日，被封為“中國初代網(wǎng)紅”的鳳姐開通微信公眾號“我就是鳳姐”，作為對網(wǎng)友圍觀其身材發(fā)福圖片的回應(yīng)，推文《我從來沒有傷害過你，請你也不要傷害我》，此后連續(xù)發(fā)布了四篇文章，一周內(nèi)粉絲突破7萬。

再比如“局座召忠”。在電視屏幕上活躍了半輩子的著名軍事評論員張召忠，于2016年初開通公眾號“局座召忠”，與年輕用戶打成一片，短短15天粉絲突破20萬。

不過，與“高曉松”這樣只發(fā)過幾條語音打醬油的名人號不同，“局座召忠”并沒有就此停下魔鬼的步伐，不僅分分鐘玩轉(zhuǎn)B站彈幕，還聯(lián)合“軍武次位面”推出新的視頻節(jié)目，目前已經(jīng)擁有近百萬粉絲，還創(chuàng)造微博一天吸粉百萬的壯舉。

拼特色漲粉

如更具人格化的少女情感號——“我走路帶風(fēng)”，自今年3月底運營以來，粉絲數(shù)一路扶搖直上，8月份單月漲粉達15萬，漂亮的數(shù)據(jù)背后，是這位95后運營者寫出的一篇篇10w+，以“講自己故事”的方式，引發(fā)同齡人共鳴，憑借突出個性攬獲一批批年輕粉絲。說起風(fēng)格別致的內(nèi)容類型，不得不提兩個優(yōu)質(zhì)的音頻類自媒體。“一個人聽”“小北”做的均是睡前音頻類情感故事內(nèi)容，憑借帶有獨特質(zhì)感的聲音成功打動用戶。

從去年7月1日起，“一個人聽”僅用4個月新增100萬粉絲，“小北”同樣創(chuàng)造出5個月破百萬粉的壯舉。除了聲音給人的依賴感比文字更強，還一個很重要的原因，是音頻內(nèi)容可以通過多平臺分發(fā)獲取微信以外的流量，通過導(dǎo)流實現(xiàn)微信用戶增長。

當(dāng)然了，在漲粉非常困難的情況下，還有一部分人通過特色的內(nèi)容，過往的名氣以及好的活動，還是能夠漲粉過萬，在2016年，漲粉異常兇猛的還有諸如柏拉圖app、那個友誼的小船說翻就翻系列“喃東尼”等等在這漲粉難的背景下殺出條血路嗎，吸粉無數(shù)。

其實我們也可以通過上述的案例中可以看出，現(xiàn)在去做微信公眾號的漲粉確實難，但不是沒有機會，如果活動夠好、內(nèi)容有特色以及在運營規(guī)劃中，能夠結(jié)合目標(biāo)人群的特性實現(xiàn)上萬漲粉完全有可能。那在2017年中，如果你才開始運營微信公眾號，你需要如何做才能快速讓自己的粉絲實現(xiàn)過萬呢?我這里有點小建議給到大家!

如果你運營的是自己私人號，可以做到人格化，人格化可以從兩方面下手。第一，運營者把自己的人方面的屬性全部嫁接給公眾號，把你的性格、態(tài)度、情感都在公眾號里展現(xiàn)出來。這個是最容易操作到的，但是有一個缺點，就是一旦更換運營人員，風(fēng)格就會大變化，會有很大不利。第二，將公眾號定位成一個虛擬的人物，給這個人物設(shè)定特有的風(fēng)格、特點，讓這個虛擬的人物用自己的風(fēng)格和讀者去溝通。這樣，就沒有換人的風(fēng)險了。但是這個方法也有一個難點，就是將公眾號定位為一個人的角色之后，為其打造特有風(fēng)格就很關(guān)鍵了。你必須圍繞這一風(fēng)格去構(gòu)建內(nèi)容、設(shè)計活動、組織語言。

在拉新上，你或許可以這樣做：可以將用戶分為：種子用戶，早期用戶，增長期用戶

種子用戶：就是經(jīng)常使用你的產(chǎn)品并且產(chǎn)生主動互動，給你提供建議，還能夠形成口碑傳播的用戶。種子用戶的質(zhì)量遠(yuǎn)比數(shù)量重要。獲得方法;同行的朋友，合作伙伴，邀請機制，名人效應(yīng)(具體方法自己根據(jù)情況實施)

早期用戶：通過種子用戶的傳播之后獲得一定的初始用戶都是早期用戶。早期用戶期積累方法：依據(jù)現(xiàn)有的渠道和比較擅長的渠道，比如公司官網(wǎng)，微博，微信等，擅長的渠道就是能夠持續(xù)帶來最多有效流量的渠道(在推廣初期進行多渠道測試，找到最穩(wěn)定有效的渠道)

用戶增長期：過了早期用戶期，就該大力發(fā)展粉絲階段了，這時候是范圍廣，見效快，達到指定的KPI。這時候你應(yīng)該要做的就是通過策劃特色活動去吸引你的目標(biāo)用戶了。

內(nèi)容和排版上。內(nèi)容這個問題太宏大，原創(chuàng)肯定是必須的。觀點也必須要明確，傳統(tǒng)心靈雞湯式的模式如果是你自己做輸出價值的微信公眾號，那么也要盡量少。當(dāng)然，這個原創(chuàng)和質(zhì)量是因人而異的，這里就不必多說了。

我想說的是排版的問題。排版真的很重要，因為涉及到用戶的體驗問題。這里只說兩點：

不要直接從WORD上面復(fù)制到微信公眾平臺的網(wǎng)頁編輯器，因為會連帶格式一起張貼過來。我相信你們也看到過有些微信公眾號的圖文推送內(nèi)容里，每一段文字都有出現(xiàn)一條條長白底的情況，這就是直接從WORD上面復(fù)制的結(jié)果，當(dāng)然最壞的還不止如此，比如字體，段落間距等等。所以任何微信公眾平臺的操作者都要養(yǎng)成一個非常好的習(xí)慣，那就是新建素材管理的預(yù)覽功能。基本上每一篇圖文推送不在手機里預(yù)覽個3,4遍是查看不出來一些錯誤的。當(dāng)然，這里就涉及到還有更多了，比如字體，比如無非避免的段落錯差，比如標(biāo)點符號的問題。

用專門的微信編輯器能讓你的圖文內(nèi)容更好看。這個很多小伙伴都在用了，編輯器就不用我多說了，秀米、135、新版的都可以。

而如果是企業(yè)，我還是建議不管現(xiàn)在的微信公眾號的未來是如何的?但是在現(xiàn)在的現(xiàn)在，都需要運營自己的公眾號，因為公眾號具有媒體屬性，可以通過分發(fā)文章幫助企業(yè)提升品牌知名度和美譽度;公眾號具有互動功能，只要使用魚塘軟件一類的客服工具，即可跟粉絲實現(xiàn)實時互動，這個功能是非常重要的，想想某寶如果沒有旺旺，成交量是不是要減半?公眾號的粉絲畫像打標(biāo)簽功能，可以把粉絲像CRM系統(tǒng)那樣給管理起來，然后逐步把粉絲轉(zhuǎn)化成企業(yè)產(chǎn)品的用戶，所以對企業(yè)來說，在公眾號的投入是非常值得的，投入產(chǎn)出比非常高。

通過上面的全文大意，大概能GET我對微信公眾號未來的一些想法吧，其實現(xiàn)在運營微信一點都不晚，用微信公眾號來創(chuàng)業(yè)也不是不可能，關(guān)鍵還得看策略，以及你將這個號置于什么樣的地位才是關(guān)鍵，如果你一開始就將今日頭條作為首要位置去推，微信公眾號作為次要地位，那漲粉肯定難，所謂不要害怕漲粉難，方法總比問題多，找對方法，現(xiàn)在開始做微信公眾號一點都不晚。

當(dāng)前名稱：微信公眾號如何漲粉
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