網(wǎng)絡(luò)營銷跨界營銷的流量巧用

目前爆發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)革命，正在改寫傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)則。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)似乎成為了當(dāng)今人們一個(gè)不可分割的一部分，所以企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的重要性不言而喻?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了各種各樣的網(wǎng)站，企業(yè)如果不借此突出特點(diǎn)就很容易失去一批潛在客戶，而利用好企業(yè)網(wǎng)站也可以給企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷提供幫助。

隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的結(jié)束，社交平臺(tái)上的流量資源開始枯竭。企業(yè)靠品牌自身發(fā)掘的新流量越來越少，而且品牌手中的消費(fèi)潛力也被攫取得差不多了。此時(shí)同等量級品牌抱團(tuán)，讓雙方粉絲交叉、流量互洗，對企業(yè)來說就是一個(gè)低成本獲得流量的快捷方式。因此，BD跨界營銷已經(jīng)成為品牌合作中常見的策略。

一般情況下BD合作會(huì)有4個(gè)不同階段：聯(lián)合創(chuàng)意，比如雙11的組合海報(bào)；內(nèi)容及平臺(tái)合作，比如餓了么與網(wǎng)易新聞合作的“喪茶”；產(chǎn)品及技術(shù)合作，比如神州專車接入航旅縱橫；訂單交易合作，比如神州拿下了華為手機(jī)預(yù)裝出行軟件的合作。

案例：故宮淘寶

故宮淘寶的文化IP跨界，是現(xiàn)象級案例。2016年7月，騰訊攜手故宮淘寶，用一個(gè)《穿越故宮來看你》的H5刷爆了朋友圈。

招商銀行借故宮淘寶推出了品牌衍生品，打造“奉招出行”行李牌等趣味禮品。

BD經(jīng)理的工作就是尋求本行業(yè)或跨行業(yè)的企業(yè)合作，在能力上，它需要BD經(jīng)理的人脈資源、談判技巧、內(nèi)部協(xié)調(diào)能力。在技巧上，則要求BD經(jīng)理具有真誠、務(wù)實(shí)、高調(diào)和通才的特點(diǎn)。

BD并不是大品牌的特權(quán)，企業(yè)只要有基礎(chǔ)流量，知己知彼，就可以選擇和同量級的企業(yè)進(jìn)行交換。在各種資源合作中，娛樂資源和金融資源尤其值得重視，因?yàn)榍罢呖梢詼p少宣傳成本，后者可以增加銷售收益。

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網(wǎng)頁題目：網(wǎng)絡(luò)營銷跨界營銷的流量巧用
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