當(dāng)朋友圈遭遇廣告襲擊，“不忘初心”方得始終

品牌廣告推廣、熟人代購(gòu)、大規(guī)模電商刷屏……

作為用戶體驗(yàn)為先的微信，已經(jīng)是朋友之間互相交流、加深感情的最后一塊自留地。但不知道從什么時(shí)候起，我們的朋友圈再也不是曾經(jīng)那個(gè)單純的模樣。當(dāng)遭遇一系列廣告的襲擊，朋友圈正逐漸變成“廣告圈”。

朋友圈為什么不可避免地加入廣告大軍呢？

核心歸結(jié)于“用戶量”。當(dāng)微信用戶量小的時(shí)候一切都很美好，人們通過(guò)朋友圈單純地交流感情進(jìn)行交際。作為一個(gè)繼QQ、博客之后新興的媒體平臺(tái)，其“私有化”的特點(diǎn)吸引了很多人去使用。然而當(dāng)使用的人數(shù)越來(lái)越多、用戶增多時(shí)，這個(gè)平臺(tái)也就改變性質(zhì)，最終成為了“推廣平臺(tái)”之一。

品牌廣告在大程度上模仿朋友圈消息形式：一段文字，配上圖片，好友可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論，只是在右邊有著“推廣”二字。然而即使用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊“推廣”的標(biāo)識(shí)屏蔽廣告信息，但朋友圈來(lái)了廣告，還是引起很多用戶的反感：“感覺(jué)像是突然有人闖進(jìn)了自家客廳發(fā)廣告?zhèn)鲉??！?/p>

而至于說(shuō)熟人代購(gòu)、淘寶電商刷屏則更是讓很多人反感：閑暇之余本來(lái)是抱著一個(gè)悠閑的心態(tài)查看朋友圈動(dòng)態(tài)，卻看到滿屏的各種廣告推廣，難免不讓人抵觸。

情況真的如此糟糕嗎？ 其實(shí)也不盡然。要知道——廣告，也可以是生活的一部分。

以品牌廣告為例，對(duì)于品牌商來(lái)說(shuō)，這個(gè)擁有巨大用戶量的“推廣平臺(tái)”很顯然不能放過(guò)。在一些用戶吐槽朋友圈變成“廣告圈”的時(shí)候，它們的營(yíng)銷卻正玩得不亦樂(lè)乎，帶給另外一部分用戶與眾不同的體驗(yàn)。

正如任何事物的產(chǎn)生都是一把雙刃劍般，朋友圈遭遇廣告襲擊也不盡是負(fù)面影響。吐槽的用戶有很多，但是對(duì)于有需要的人來(lái)說(shuō)，廣告也是非常有價(jià)值的。因?yàn)椴粫?huì)產(chǎn)生利益關(guān)系所以吐槽，因?yàn)橛行枨笏孕廊唤邮埽丝从脩舻捏w驗(yàn)及心態(tài)如何。而這也正是朋友圈最初的設(shè)計(jì)核心。以此為出發(fā)點(diǎn)，不論是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)還是品牌商的廣告推廣都必然將更上一層樓。

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