微電影的特性與網(wǎng)絡(luò)營銷推廣

微電影除了是一種情感營銷模式，更是對傳統(tǒng)營銷模式的一種補(bǔ)充。一個(gè)好的廣告微電影首先是一個(gè)能夠讓人記住的電影，其次是一個(gè)讓人耳目一新的廣告，最后才是關(guān)注植入產(chǎn)品的屬性。微電影開啟了視頻廣告全新的商業(yè)模式，也意味著中國社會化媒體格局多了一匹強(qiáng)勁的黑馬。做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣的朋友都知道這條——“能用圖片就不用文字，能用聲音就不用圖片，能用視頻就不用聲音?！庇捎谝曨l具有染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、肆意創(chuàng)意等特點(diǎn)，因此是最直接最容易打動網(wǎng)民的方式。

微電影在進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營銷推廣之前，必須經(jīng)過市場、制作這兩個(gè)大環(huán)節(jié)。得先了解市場，才能根據(jù)市場制作出優(yōu)質(zhì)的電影，微電影在制作的過程中最容易忽視的一條便是多余的、無關(guān)的情節(jié)影響了優(yōu)質(zhì)故事。在我看來，微電影核心應(yīng)該具備兩條，一是優(yōu)質(zhì)故事，二是品牌體驗(yàn)。相比其他的傳統(tǒng)廣告來說，一部出色的微電影要向在網(wǎng)絡(luò)上出類拔萃，必須注重整體故事的構(gòu)造，電影所要表達(dá)的品牌及情感訴求點(diǎn)不能直接單純的展現(xiàn)在畫面上，最好是通過故事的講述來傳達(dá)給觀眾。網(wǎng)絡(luò)上的微電影已不在停留在傳統(tǒng)的影院，要具有網(wǎng)絡(luò)特性，即要引發(fā)網(wǎng)民好奇和探尋，最終目的是讓網(wǎng)民參與互動。

微電影網(wǎng)絡(luò)營銷推廣建議做好以下幾點(diǎn)。

1、每一部微電影在觀眾看之前都無法獲取有效信息，也就是說看之前不知道是什么類型的電影，沒有一個(gè)推廣亮點(diǎn)宣傳語，觀眾觀看之前無法有效抓住其眼球。應(yīng)該根據(jù)影片的特點(diǎn)再加一些富有特色的介紹短語。

2、投放的平臺一定要具有互動性。一定要讓微電影動起來，與觀眾形成互動。建議有針對性先在主流視頻類網(wǎng)站(如土豆、優(yōu)酷、ppLIVE、奇藝等)上進(jìn)行投放，視頻清晰度一定要高清。再在人氣高的微博和社交網(wǎng)站上與網(wǎng)民進(jìn)行互動。近期的微電影網(wǎng)絡(luò)推廣凱迪拉克的《一觸即發(fā)》就是一個(gè)成功案例。凱迪拉克官方微博該視頻轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)就超過20000條，評論數(shù)超過3000條。

3.微電影后續(xù)精準(zhǔn)營銷。當(dāng)微電影投放一段時(shí)間取得一定反響后，應(yīng)結(jié)合瓊海旅游活動進(jìn)行后續(xù)的形象宣傳，例如微電影后續(xù)、主角見面會等活動來提升微電影在公眾的影響力，從而達(dá)到宣傳的效果。

當(dāng)前題目：微電影的特性與網(wǎng)絡(luò)營銷推廣
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