【微博運(yùn)營之營銷推廣】微博搜索“略知一二”

創(chuàng)新互聯(lián)告訴您微博搜索的知識(shí)：

一、認(rèn)清媒介特質(zhì)

搜索營銷可分為三大種：一類是綜合搜索如百度、谷歌、搜狗等以提供綜合類信息搜索為主的搜索媒介，它們的媒介特質(zhì)是搜物或事為主。第二類是垂直搜索比如去哪兒、一淘、融360等以提供特定行業(yè)里的信息為主，它們媒介的特質(zhì)是信息比較為主。第三類就是站內(nèi)搜索如搜酷、微博搜索、阿里巴巴1688等以提供用戶本站內(nèi)內(nèi)容為主的搜索功能，它們媒介的特質(zhì)是去搜站內(nèi)已有內(nèi)容，不會(huì)產(chǎn)生站外信息交集。

所以當(dāng)我們?cè)谧鑫⒉I銷中，微博的站內(nèi)搜索也是營銷途徑之一，如何定位好這個(gè)站內(nèi)搜索媒介十分重要。否則就會(huì)造成張冠李戴的定位性營銷錯(cuò)誤。設(shè)想下，一個(gè)要準(zhǔn)備去韓國旅游的用戶如果要找相關(guān)的攻略或是信息，會(huì)用什么媒介的搜索引擎呢?通常情況下會(huì)選擇綜合搜索(韓國旅游攻略)找到相關(guān)攻略網(wǎng)站(比如韓巢網(wǎng))隨后搭配上主題站內(nèi)搜索(首爾明洞)，這是一種用戶習(xí)慣。

假使商家把精力投在微博搜索上就有些奇怪了。因?yàn)槲⒉┧阉髦饕运讶藶橹?看看熱搜榜也能知道)并非事，絕大部分的微博用戶不會(huì)搜索詢問類的長尾詞，因此媒介特質(zhì)決定我們應(yīng)該做怎樣的內(nèi)容營銷。還是用剛才那個(gè)例子，如果現(xiàn)在我們知道用戶會(huì)在微博上搜韓巢網(wǎng)的品牌詞從而來關(guān)注我們的內(nèi)容，那我們?cè)谖⒉┥献鰞?nèi)容營銷時(shí)需要更多關(guān)注如何放大品牌搜索范圍，如何獲得第一視覺里的關(guān)注，如何利用微博功能做粉絲間的推薦。

二、了解搜索結(jié)果框架

每種媒介的搜索引擎都有自己的搜索結(jié)果框架，這點(diǎn)對(duì)于微博營銷中的搜索戰(zhàn)略很重要了。首先我們先用一些關(guān)鍵詞去測試一下：

從以上關(guān)鍵詞來看(截止到截稿時(shí)間)，根據(jù)搜索的詞的不同，搜索結(jié)果數(shù)量可以從20-25個(gè)不等。微博首頁主要有以下區(qū)塊組成：

微博賬戶：只要是搜的關(guān)鍵詞與賬戶名字夠精準(zhǔn)一般都會(huì)出現(xiàn)在第一個(gè)搜索結(jié)果里面。它會(huì)占掉1個(gè)位置。但如果搜的詞為長尾或未被使用為微博賬號(hào)的詞，一般不會(huì)顯示此條結(jié)果。

策略：如果當(dāng)你要優(yōu)化的某個(gè)詞還沒有出現(xiàn)微博賬號(hào)時(shí)，因?yàn)榭紤]是否注冊(cè)新號(hào)或是修改賬號(hào)名(含詞)從而獲得最有利的搜索結(jié)果。

圖片結(jié)果：僅次于微博賬戶結(jié)果后的就是圖片結(jié)果。這個(gè)一般是6張圖片，非公眾用戶(比如我自己)出現(xiàn)6張最近發(fā)布的圖片，而公眾用戶一般左邊為3張自己發(fā)布的，右邊為關(guān)于這個(gè)用戶的相關(guān)圖片。基本上只要出現(xiàn)微博賬戶結(jié)果就會(huì)出現(xiàn)圖片結(jié)果，同樣占掉1個(gè)搜索結(jié)果位置。

策略：圖片搜索可以利用為產(chǎn)品圖形展示的機(jī)會(huì)，所以當(dāng)商家想通過微博搜索獲得更多用戶關(guān)注，可以利用6個(gè)圖片做文章。獲取更好的點(diǎn)擊率和交叉入口。

熱門微博：排在第三塊區(qū)域的是熱門微博，一般占掉1-3個(gè)位置。出現(xiàn)這些結(jié)果主要是有社媒傳播的微博帖子，比如有贊+轉(zhuǎn)發(fā)+評(píng)論。我個(gè)人覺得1-5個(gè)贊 + 5-10個(gè)轉(zhuǎn)發(fā) 或 5-10個(gè)評(píng)論就能被算進(jìn)到熱門微博區(qū)塊中。

策略：微博中獲得轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論并不難，所以當(dāng)我們?cè)谧瞿骋粋€(gè)活動(dòng)時(shí)，需要考慮占足這3條信息位置，分別優(yōu)化3條以上的微博帖子。從而可以基本獲得首屏全是我們自己內(nèi)容的格局。

相關(guān)網(wǎng)頁：這個(gè)結(jié)果塊是微博從站外網(wǎng)頁抓取進(jìn)來的，來源主要為百科和新聞源為主。一般占掉1-3個(gè)結(jié)果位置。這塊區(qū)域控制性較弱(站外網(wǎng)頁太多了)但由于目前采集源頭相對(duì)比較單一我們可以進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的靶向優(yōu)化。點(diǎn)擊后會(huì)跳出微博。

策略：百度百科是必須要去花精力做的，目前百度百科通過率極低，但建議可以在建新詞條時(shí)加上新聞源的參考鏈接或是企業(yè)某些特殊榮譽(yù)的相關(guān)鏈接。這塊部分是分流用的，所以策略目的是如何讓某個(gè)站外內(nèi)容獲得導(dǎo)流。如果你不希望做的是導(dǎo)流，那相關(guān)頁面塊意義不大。

實(shí)時(shí)微博：這塊區(qū)域是每個(gè)搜索結(jié)果都有的。只要不出現(xiàn)熱門微博、圖片結(jié)果、相關(guān)網(wǎng)頁的結(jié)果，那實(shí)時(shí)微博條數(shù)為20條，如果出現(xiàn)剛才3種區(qū)塊那就只有17條。

策略：這塊內(nèi)容主要做的是新鮮度，所以做當(dāng)日內(nèi)容營銷更為適合。如果是做轉(zhuǎn)播量級(jí)的就是熱門微博的策略。

當(dāng)前微博搜索的難度并不大，值得一些公司去做內(nèi)容營銷。只不過我們需要去選擇做正確的事情，隨后再把事情給做正確。

微博營銷推廣的微博搜索知識(shí)你掌握了么？

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