設(shè)計(jì)師也必須懂得文案設(shè)計(jì)

當(dāng)你需要在兩個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)能力差不多的設(shè)計(jì)師之間做選擇的時(shí)候，怎么選？簡(jiǎn)單，挑選文案技巧更優(yōu)秀的那位。為什么？也不復(fù)雜，因?yàn)槿缃竦腢I設(shè)計(jì)當(dāng)中，文案也是界面設(shè)計(jì)不容忽視的重要組成部分。視覺(jué)信息的傳達(dá)，交互設(shè)計(jì)的體驗(yàn)，沒(méi)有一個(gè)能夠離得開(kāi)文案。圖標(biāo)需要名稱(chēng)，標(biāo)簽頁(yè)需要搭配文本，按鈕更是如此，文本、文案確保了信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，而 UI 和 UX 設(shè)計(jì)怎么離得開(kāi)它呢？文案在今天的設(shè)計(jì)當(dāng)中，居功至偉。它幫助用戶(hù)理解，下一步要做什么，讓人明白，發(fā)生錯(cuò)誤的時(shí)候問(wèn)題在哪里，它告訴用戶(hù)某個(gè)交互可能會(huì)帶來(lái)什么結(jié)果，如果沒(méi)有文案的加持，UI界面中的混亂多是不可避免。因此，在許多專(zhuān)業(yè)的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)當(dāng)中，UI設(shè)計(jì)師不再是單打獨(dú)斗，設(shè)計(jì)部門(mén)越來(lái)越多地會(huì)和文案寫(xiě)手深入地協(xié)作，讓產(chǎn)品從視覺(jué)到文本做到更加協(xié)調(diào)一致。為什么設(shè)計(jì)師要有文案寫(xiě)作技能？設(shè)計(jì)師和文案寫(xiě)手在很多很多地方是相似的，兩者在工作當(dāng)中都需要大限度地站在用戶(hù)的角度來(lái)關(guān)注信息的呈現(xiàn)，他們?cè)诠ぷ鬟^(guò)程中幾乎都要提出相同的內(nèi)容：用戶(hù)會(huì)理解這個(gè)應(yīng)用中的內(nèi)容嗎？這個(gè)交互的信息是否呈現(xiàn)的足夠清晰？這個(gè)新功能能不能用三句話(huà)就說(shuō)清楚，而非五句？用戶(hù)需要知道這幾個(gè)具體的信息么？這個(gè)按鈕到底應(yīng)該命名為 Update 還是 New？我們是要顯示最新的一條信息，還是5條都要呈現(xiàn)？這些都在文案寫(xiě)作的范疇以?xún)?nèi)。如果我們想要更好的產(chǎn)品，更優(yōu)秀的界面和體驗(yàn)，那么我們需要和用戶(hù)使用同一種語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行溝通。我們有著先進(jìn)的技術(shù)和最新的設(shè)計(jì)，在文案的設(shè)計(jì)上，怎么能夠含糊其辭呢？舉個(gè)例子，最常見(jiàn)的問(wèn)題就是 UI 當(dāng)中，按鈕上的標(biāo)簽文本對(duì)于用戶(hù)的意義。許多用戶(hù)會(huì)在不同的應(yīng)用中碰到名稱(chēng)相同但是功能不同的按鈕，也有許多按鈕功能相同，但是表述千差萬(wàn)別。難道語(yǔ)言和含義上的對(duì)應(yīng)真的那么難？有效、簡(jiǎn)潔、精準(zhǔn)的文案能夠帶來(lái)高效而清晰的代碼和設(shè)計(jì)，更便于信息的溝通?！禛etting Real》by 37Signals如果你認(rèn)為文案僅僅只是關(guān)于文本，那你就錯(cuò)了好的文案意味著界面可以更好地同用戶(hù)進(jìn)行溝通。一個(gè)優(yōu)秀的寫(xiě)手，就是通過(guò)文字，置身于人群當(dāng)中的人，他們知道什么東西要省略，怎么書(shū)寫(xiě)能夠增加額外的樂(lè)趣。這個(gè)核心的原則和設(shè)計(jì)是互通的，是相同的。清晰的文案會(huì)傳遞更清晰的概念，自然也就帶來(lái)更清晰的思考。很多時(shí)候，在你寫(xiě)出來(lái)之前你并不清楚你會(huì)這樣寫(xiě)。好文章或多或少和個(gè)性有關(guān)。當(dāng)然，相比于寫(xiě)你最順手的東西，你更應(yīng)該寫(xiě)你的讀者要看的東西?！狹ichael A. Covington清晰的文案表達(dá)，最終是一定會(huì)體現(xiàn)在產(chǎn)品上的。只有清晰的思路才會(huì)讓你的文案設(shè)計(jì)足夠直觀，不讓人迷惑，這一點(diǎn)在 Massimo Vignelli 的書(shū)中也提到了：無(wú)論我們?cè)谧鍪裁?，如果無(wú)法清晰地表達(dá)和溝通，那就是浪費(fèi)精力。清晰的意圖才能輸出清晰的結(jié)果，這一點(diǎn)在設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。困惑的負(fù)面影響如果設(shè)計(jì)師沒(méi)有想清楚，帶著困惑來(lái)做產(chǎn)品，相當(dāng)大的機(jī)率會(huì)讓產(chǎn)品本身復(fù)雜度提高，用戶(hù)感到迷茫和混亂幾乎是必然的。在這樣的情況下，產(chǎn)品怎么可能會(huì)有高轉(zhuǎn)化率呢？用戶(hù)喜歡有深度的產(chǎn)品，但是不會(huì)喜歡復(fù)雜而讓人迷惑的產(chǎn)品。好文案賦予產(chǎn)品以個(gè)性在開(kāi)始設(shè)計(jì)的時(shí)候，你必須清楚，產(chǎn)品本身應(yīng)該具備什么樣的屬性和個(gè)性特征。如果你所設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是一個(gè)人的話(huà)，它應(yīng)該有著什么樣的性格呢？幽默？ 聰明？ 禮貌？嚴(yán)肅？寬厚？謙虛？可愛(ài)？這樣的思考，能夠幫你更好地界定你的產(chǎn)品屬性。你的產(chǎn)品是會(huì)發(fā)聲的，并且它會(huì)一天24小時(shí)同用戶(hù)交流?！禛etting Real》by 37Signals在這樣的想法指引下，開(kāi)始文案的設(shè)計(jì)吧。一旦確定了核心的「人格特質(zhì)」，就需要在后續(xù)的視覺(jué)、交互和文案設(shè)計(jì)上貫徹這些特征。無(wú)論要進(jìn)行什么樣的修改，請(qǐng)記住這些基礎(chǔ)的設(shè)定。

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