做短視頻運(yùn)營 數(shù)據(jù)分析真的很重要

在短視頻運(yùn)營中數(shù)據(jù)分析是非常必要的一環(huán)，今天小雨就給大家介紹幾個(gè)基本但非常重要的數(shù)據(jù)概念，相信對你一定是有幫助的。
　　一、通過最基礎(chǔ)的播放量，我們可以得到什么結(jié)論？

　　首先， 有幾個(gè)基礎(chǔ)的關(guān)鍵數(shù)據(jù)：播放量、評論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量、收藏量。

　　播放量是一個(gè)基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)量了，評判一個(gè)視頻好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一也是播放量。我曾經(jīng)寫過一篇帖子，講的是在今日頭條取標(biāo)題有什么技巧。全篇整理了一色神技能播放量排名前100的視頻標(biāo)題有哪些特點(diǎn)。
　　比如一個(gè)合格的標(biāo)題應(yīng)該多長？在手機(jī)端和網(wǎng)頁端能夠完全顯示的標(biāo)題字?jǐn)?shù)為26個(gè)字。一色神技能歷史累計(jì)播放量前5名的視頻中有4個(gè)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)在20個(gè)左右，另外一個(gè)是30個(gè)字。然后我們將前50與前100名的標(biāo)題字?jǐn)?shù)求平均值，分別都是20。此時(shí)我們再進(jìn)行第二步統(tǒng)計(jì)，前50名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過25個(gè)字的有7個(gè)，第51-100名中標(biāo)題字?jǐn)?shù)超過25個(gè)字的有6個(gè)。證明標(biāo)題超過26個(gè)字也不一定播放量就很低，只是我們應(yīng)該盡量將視頻標(biāo)題縮減到26個(gè)字。
　　以上這一段其實(shí)就是最簡單的通過分析一些已有的數(shù)據(jù)，幫助運(yùn)營同學(xué)做出決策的一個(gè)過程。這里就只是通過播放量在做數(shù)據(jù)分析，而且只用了這一個(gè)數(shù)據(jù)就可以得出一些有規(guī)律性的結(jié)論。
　　我們還有另外四種量，而且根據(jù)渠道的不同，應(yīng)該分析的關(guān)鍵數(shù)據(jù)也不同。比如優(yōu)酷愛奇藝這種大渠道，最關(guān)鍵的就是播放量。從頁面上也可以看到，幾乎沒有什么顯示評論量、點(diǎn)贊量等等這些量的入口。事實(shí)上從我們的統(tǒng)計(jì)工具中也可以看到，這幾個(gè)經(jīng)典的視頻播放渠道上就沒有什么轉(zhuǎn)發(fā)收藏一說，除了播放量和極少的評論之外，點(diǎn)贊和踩的數(shù)量也可以忽略不計(jì)。那么分析這幾個(gè)渠道的數(shù)據(jù)時(shí)光看播放量就夠了。
　　但是在美拍秒拍這種渠道上，我們可能除了播放量就要看點(diǎn)贊量，微博上要看轉(zhuǎn)發(fā)評論量。總之就是要了解渠道特點(diǎn)，找到關(guān)鍵數(shù)據(jù)作分析，不然得出的結(jié)論也是無用的。
　　二、處理關(guān)鍵數(shù)據(jù)得到的幾個(gè)比率
　　除了數(shù)據(jù)量之外，我們其實(shí)也可以對數(shù)據(jù)做一些處理之后再分析。在這里我要多加入幾個(gè)概念，就是在播放量的基礎(chǔ)上，對另外四個(gè)數(shù)據(jù)量做一些處理，就是美秒學(xué)院經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的四個(gè)比率：評論率、點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)發(fā)率、收藏率。說白了就是用評論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量分別除以播放量得到的比率。
　　比率的意義是什么？為什么一定要除一下？很多視頻號發(fā)出來的視頻，播放量可以相差出幾十倍。有的視頻唰一下播放量上百萬，有的只有一兩萬，數(shù)據(jù)量是可以變化的，但是相除得到的比率基本是穩(wěn)定的。我們就是通過做這種除法求出的比率，使得播放量相差許多倍的視頻也具有了可比性。所以除了通過播放量以及基于觀看者審美對視頻做出的評價(jià)外，這四個(gè)比率也是很重要的數(shù)據(jù)指標(biāo)。
　　接下來，我們拿今日頭條這個(gè)渠道為例，講一講應(yīng)該怎么分析比率。頭條提供的數(shù)據(jù)是最全的一個(gè)渠道，上面我們也說到，像優(yōu)酷愛奇藝，就沒有轉(zhuǎn)發(fā)收藏這種數(shù)據(jù)，頭條上是都有的。數(shù)據(jù)種類越多，就越容易得到一些可靠性比較高的結(jié)論。在這里我挑出了兩個(gè)IP作為案例進(jìn)行一下分析?！　?shí)例分析
　　這是兩個(gè)美食制作教程為主的IP，一個(gè)是夏廚SK，另一個(gè)是貧困生活料理。
　　1、收藏率的意義
　　我們來看一下他們在頭條發(fā)布的十個(gè)視頻的數(shù)據(jù)。
　　第一張圖來自夏廚SK?？梢钥吹剑麄兊囊曨l播放量幾乎穩(wěn)定在3W左右，高一點(diǎn)的5W，低一點(diǎn)的1W或者幾千。我們拋開只有幾百播放量的視頻不看，最后一列收藏量下面的灰字是收藏率，這個(gè)比率整體偏高。最低3%點(diǎn)多，高的超過10%甚至達(dá)到14%。
　　第二張來自貧困生活料理，這張圖截的時(shí)間稍微早了一點(diǎn)，但是我們僅用來研究數(shù)據(jù)分析，也不是很影響。貧困生活料理的播放量高的可以達(dá)到19W，正常是2W左右。但是大家可以看到，播放量高的這個(gè)視頻，在最后一列的收藏率也是6%。這里就顯現(xiàn)出求這個(gè)比率的意義了。即使播放量相差很多，比率是有可比性的。
　　那么，為什么我要把兩個(gè)美食類的IP放在這里，然后單挑了收藏率做對比呢？如果你看過這兩個(gè)IP的視頻，就會知道，他們都是做美食教程的視頻。形式剪輯手法不太一樣，但是從數(shù)據(jù)上就產(chǎn)生了差異。
　　夏廚更偏向于現(xiàn)下最火的美食教程視頻的形式，就是一個(gè)人一步一步制作，把制作過程拍得非常好看，剪輯也非常好看，再配上萌萌的小寵物，完成一個(gè)視頻。這樣的視頻有一個(gè)好處，就是制作過程非常清晰易懂，無非就是把以前的圖文教程改成了視頻教程。正因?yàn)槭乔逦锥慕坛蹋蠹铱赐暌槐橛X得有用，就會收藏一下，留著需要的時(shí)候翻出來再看。所以收藏率就高。這里就可以得出一個(gè)判斷標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)視頻作為一個(gè)教程做得好不好，要看收藏率高不高。
　　那么，為什么貧困生活料理的視頻有的收藏率很低，但是播放量還可以呢？同學(xué)們可以在頭條搜一下那個(gè)視頻看一下，是一個(gè)把肉籠的故事拍成了《紐約黑幫》的創(chuàng)意視頻。首先這個(gè)播放量對于一個(gè)新號來說，算是很不錯(cuò)的表現(xiàn)了；其次，它不是一個(gè)教程視頻，所以收藏率低是肯定的；第三，這個(gè)IP有一個(gè)很有趣的數(shù)據(jù)現(xiàn)象，就是轉(zhuǎn)發(fā)率挺高的。同學(xué)們可以對比上面夏廚看一下。
　　雖然貧困生活料理的收藏率不存在什么14%的巨高量，但是他們有4.6%的轉(zhuǎn)發(fā)率。他們總共發(fā)了7個(gè)視頻，排除頭兩個(gè)播放量過低的，剩下的5個(gè)視頻里有3個(gè)視頻轉(zhuǎn)發(fā)率都非常高。大家不妨去看一看這幾個(gè)視頻，感受一下這個(gè)視頻哪一點(diǎn)讓你覺得有分享的沖動(dòng)。
　　2、轉(zhuǎn)發(fā)率的意義
　　這里提到了一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)率。其實(shí)轉(zhuǎn)發(fā)率就代表了一個(gè)分享的行為。這個(gè)數(shù)據(jù)在頭條上看的意義反而沒有那么大，更多的是在微博這樣主要講究分享互動(dòng)的渠道更有意義。但是，微博這個(gè)渠道比較特殊，視頻也是作為一條微博發(fā)出來的。這時(shí)候就不用看比率了，因?yàn)閷τ谵D(zhuǎn)發(fā)量大家是有一個(gè)很統(tǒng)一的概念的，就比如過萬轉(zhuǎn)，過千轉(zhuǎn)，就算很高的轉(zhuǎn)發(fā)量了，所以這個(gè)渠道看數(shù)量不看比率。
　　同時(shí)，微博這個(gè)渠道又是一個(gè)講究粉絲運(yùn)營的渠道。說白了，關(guān)注你的人越多，你的微博就越多人轉(zhuǎn)，就會帶來更多新的粉絲這樣循環(huán)。那么這里如何分析一條微博里一個(gè)視頻如何優(yōu)化呢？除了實(shí)際的去看評論反饋的內(nèi)容之外，兩個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)是，一個(gè)新視頻發(fā)出來后，漲了多少粉絲，以及這個(gè)視頻有多少轉(zhuǎn)發(fā)量。
　　從外顯數(shù)據(jù)是不能精確看出一個(gè)視頻能帶來多少粉絲的，但是我們可以估計(jì)。比如這個(gè)視頻發(fā)布了三天，第一天一下子漲了1W粉，第二天沒有發(fā)新的東西，但是還漲了1千粉，第三天發(fā)了個(gè)新視頻，漲了5千粉。那么我們就可以估計(jì)第一個(gè)視頻漲了1.1萬多的粉絲。同時(shí)，轉(zhuǎn)發(fā)量高的視頻幾乎都是漲粉多的視頻。如果沒有條件去觀察日漲粉量的話，就再加一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)量的判斷標(biāo)準(zhǔn)。這是一個(gè)基本只適用于微博的數(shù)據(jù)分析運(yùn)營方法。
　　其實(shí)微博還有一個(gè)數(shù)據(jù)，叫做點(diǎn)贊量。自從微博出了點(diǎn)贊功能之后，很多人選擇點(diǎn)個(gè)贊表示我看過了，就懶得去分享轉(zhuǎn)發(fā)了。點(diǎn)贊量高只能從一定意義上判定這個(gè)視頻被多少人看到了，只能說這個(gè)渠道不太適合去分析這個(gè)數(shù)據(jù)。那么點(diǎn)贊率在哪個(gè)渠道有意義呢？
　　3、點(diǎn)贊率的意義
　　估計(jì)很多人也猜得到，美拍秒拍這兩個(gè)渠道就會非常重視點(diǎn)贊率。美拍的點(diǎn)贊率更適合用自己的視頻互相對比，而不適合橫向?qū)Ρ?。我觀察了非常多的號，總的來說這個(gè)渠道的點(diǎn)贊率還是比較穩(wěn)定的。大號平均都在百分之三四左右，小號可能比較低在1%。但是自己的視頻是有上下浮動(dòng)的，所以美拍上每期視頻的好壞可以以這個(gè)比率數(shù)據(jù)作為判斷依據(jù)之一。
　　最后
　　上面只是簡單的給大家介紹了幾個(gè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)分析還有非常非常多的點(diǎn)可以分析，每一種數(shù)據(jù)也不僅僅只有一個(gè)方向可用。大家可以多多尋找一些類似收藏率那樣的規(guī)律。那么，再給大家稍微總結(jié)一下：
　　第一點(diǎn)，基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包括播放量、評論量、點(diǎn)贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和收藏量?；谶@些數(shù)據(jù)，為了讓播放量數(shù)量級相差太多的視頻具有可比性，我們用這些量除以播放量，得到比率。
　　第二點(diǎn)，基于播放量的比較我們可以通過統(tǒng)計(jì)得出一些初步的簡單的結(jié)論，比如標(biāo)題長度，甚至哪個(gè)選題方向好等等這樣的問題，都可以通過播放量去選。
　　第三點(diǎn)，比率可以用于號與號之間的視頻數(shù)據(jù)比較，這種比較得出的結(jié)論大多是可以用來優(yōu)化視頻內(nèi)容的。通過尋找優(yōu)秀視頻的數(shù)據(jù)規(guī)律，再拿自己的視頻的數(shù)據(jù)去比較，就可以知道自己哪些方面還可以改進(jìn)優(yōu)化。
　　后面我們通過兩個(gè)美食IP的數(shù)據(jù)重點(diǎn)介紹了收藏率的一個(gè)分析點(diǎn)；我們還說到，微博這個(gè)渠道主要用到日漲粉量和轉(zhuǎn)發(fā)量這兩個(gè)數(shù)據(jù)、美拍可以通過點(diǎn)贊率分析對比自己的視頻并優(yōu)化。
　　在短視頻運(yùn)營中，數(shù)據(jù)分析這一環(huán)節(jié)是非常重要的，要去觀察數(shù)據(jù)背后的現(xiàn)象，這樣有利于我們對視頻內(nèi)容的調(diào)整，優(yōu)化有一個(gè)指導(dǎo)性的作用。

網(wǎng)站欄目：做短視頻運(yùn)營 數(shù)據(jù)分析真的很重要
文章來源：http://www.muchs.cn/news36/45386.html

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