企業(yè)品牌保護(hù)：提前思考的智慧

隨著品牌侵權(quán)與濫用域名的方式不斷變化與更新，企業(yè)應(yīng)考慮將企業(yè)品牌保護(hù)納入公司的長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃中。隨著一些新頂級(jí)域的興起，域名變得越來越多樣化，但同時(shí)，低成本的注冊(cè)費(fèi)也吸引了一大批人涌入米圈，不少人甚至不惜冒著品牌侵權(quán)和仿冒偽造的風(fēng)險(xiǎn)從中牟利。也許你偶然有一天點(diǎn)擊某條付費(fèi)廣告后會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)網(wǎng)站似乎和自己的網(wǎng)站長(zhǎng)得“相似”，那一點(diǎn)也不新鮮。

1)域名侵權(quán)與濫用的激增

在互聯(lián)網(wǎng)的另一端，有一些具有惡意意圖的人正在使用域名從事一些侵權(quán)違法的活動(dòng)。根據(jù)海域網(wǎng)最近的研究發(fā)現(xiàn)，超過95%的已發(fā)布域名被用于垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)釣魚、惡意軟件以及其他類型的詐騙。

此外，研究結(jié)果表明，域名侵權(quán)與濫用的事件屢屢發(fā)生，主要原因有兩點(diǎn)，一是域名注冊(cè)成本低，同時(shí)注冊(cè)要求比較簡(jiǎn)單，容易刺激犯罪分子的投機(jī)心理，二則是某些注冊(cè)管理機(jī)構(gòu)對(duì)于域名監(jiān)控與審查的態(tài)度松懈。然而問題的嚴(yán)重性還不止于此，目前的域名侵權(quán)與濫用范圍，已經(jīng)遠(yuǎn)不是垃圾郵件這么簡(jiǎn)單了。

搶注域名已成為侵犯網(wǎng)絡(luò)安全的漏洞。例如，在2015年初，一名黑客獲得了健康保險(xiǎn)公司Anthem的7800多萬客戶的姓名、社會(huì)安全號(hào)碼和出生日期。隨后，這名黑客注冊(cè)了域名we11point.com(該域名看起來像Anthem的前名WellPoint)，并使用該域名的電子郵件地址誘使Anthem的員工點(diǎn)擊電子郵件中的鏈接，就像是平時(shí)點(diǎn)擊公司的內(nèi)部信息一樣。

而在去年晚些時(shí)候，美國(guó)政府人事管理辦公室的違規(guī)行為使2000萬申請(qǐng)聯(lián)邦職位的信息成為了公開信息。果然，很快就有人使用域名opm-learning.org和opmsecurity.org復(fù)制了legalconnection.opm.gov等合法政府網(wǎng)站，而后引起的一系列混亂也可以追溯至此。

2)保護(hù)企業(yè)品牌的老路子再也行不通了

就在幾年前，大部分傳統(tǒng)的觀點(diǎn)認(rèn)為企業(yè)可以通過注冊(cè)幾個(gè)相關(guān)的頂級(jí)域名擴(kuò)展就可以防御性的起到保護(hù)作用，此外再設(shè)置一些針對(duì)模仿域名的積極監(jiān)控和信件活動(dòng)就能保護(hù)他們的域名資產(chǎn)與安全。

然而，行業(yè)變化還是太快，隨著多達(dá)1400個(gè)新頂級(jí)域的開放，以及國(guó)別域名，三級(jí)域名和社交媒體平臺(tái)的指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，那些招數(shù)看起來已經(jīng)不太管用了。在所有新通用頂級(jí)域名中，如果是要將所有有可能被他人仿冒的域名全部注冊(cè)下來，并對(duì)此進(jìn)行長(zhǎng)期的市場(chǎng)觀測(cè)和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控，這至少會(huì)將成本推高到六位數(shù)或者更高，而且你根本不清楚到底哪些域名可能會(huì)帶來傷害。

那些在面對(duì)潛在威脅非常謹(jǐn)慎同時(shí)又有意愿做好企業(yè)品牌保護(hù)的企業(yè)，他們往往苦于找不到一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，在公司發(fā)展與品牌保護(hù)中實(shí)現(xiàn)一種良好的均衡。就目前的事實(shí)來看，大部分的企業(yè)是帶著一比頗高的預(yù)算去保護(hù)他們的域名的，盲目的填充企業(yè)的域名資產(chǎn)名單。但這僅僅只是增加了成本，卻沒有觸及到企業(yè)品牌保護(hù)的核心地帶，因?yàn)槠放票Ｗo(hù)是鏈?zhǔn)交牟呗?，講究的是整體綜合與全局把控，將品牌的風(fēng)險(xiǎn)降到最低，而并非成本投入大戰(zhàn)。

而另外一些企業(yè)在品牌保護(hù)方面的舉措顯得有些過于簡(jiǎn)單，這類企業(yè)往往由于前期的投入與準(zhǔn)備不足，當(dāng)碰到企業(yè)的核心域名被別人搶注后，面對(duì)的就是賣方的漫天要價(jià)，此時(shí)才會(huì)真正感受到得不償失的滋味，更有甚者，有的收購(gòu)者根本就不愿出售已拿到手的域名，對(duì)于企業(yè)而言，這種威脅更大，因?yàn)槟銦o從得知這個(gè)域名會(huì)在將來哪個(gè)時(shí)刻突然對(duì)你發(fā)起突襲。

3)現(xiàn)代企業(yè)的新方向

企業(yè)應(yīng)該根據(jù)快速變化的在線生態(tài)鏈條調(diào)整其在品牌保護(hù)策略，而不是過分相信那些過時(shí)的無效策略。一個(gè)嶄新且可行的方向是，走企業(yè)品牌保護(hù)的新路，這區(qū)別于之前的傳統(tǒng)的防御性保護(hù)策略，而是更為全面具體有效的企業(yè)品牌保護(hù)戰(zhàn)略。海域網(wǎng)作為一家肩負(fù)使命的全球網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)服務(wù)商，致力于為每一位客戶定制化的打造整套企業(yè)品牌保護(hù)解決方案。

那么企業(yè)的品牌保護(hù)的新路怎么走呢?企業(yè)應(yīng)明確非常有限的防御性注冊(cè)策略，重點(diǎn)關(guān)注最有可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆或損害其品牌的域名，而不用對(duì)不相關(guān)的域名進(jìn)行，如何把握域名注冊(cè)的數(shù)量與范圍呢?此外，制定域名和互聯(lián)網(wǎng)問題優(yōu)先級(jí)協(xié)議也是非常有必要的，這些有助于避免臨時(shí)決策和不必要或過于激進(jìn)的行為帶來的結(jié)果。

當(dāng)然，作為企業(yè)而言，你也必須將其他各種品牌保護(hù)和域名注冊(cè)監(jiān)控選項(xiàng)放在考慮范圍之內(nèi)，毫無疑問，這是一項(xiàng)復(fù)雜的過程，對(duì)于一家并不精于此道的企業(yè)而言則顯得難度更大，那為什么不考慮尋找一家合作服務(wù)商呢?

企業(yè)在選擇品牌保護(hù)服務(wù)商時(shí)，應(yīng)與獲得ICANN機(jī)構(gòu)權(quán)威認(rèn)證、并擁有多種域名后綴的注冊(cè)商合作，這會(huì)帶來許多好處，比如：針對(duì)企業(yè)的實(shí)際需要，一次實(shí)現(xiàn)多域名注冊(cè)，同時(shí)可同步開啟whois保護(hù)、域名轉(zhuǎn)移鎖保護(hù)、SSL證書網(wǎng)絡(luò)保護(hù)，TMCH保護(hù)與風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估監(jiān)控保護(hù)五重保護(hù)手段，保障域名管理安全通暢。這對(duì)于企業(yè)執(zhí)行企業(yè)品牌保護(hù)而言有著根本性的意義，尤其在可能出現(xiàn)的后續(xù)爭(zhēng)議中使企業(yè)獲得先機(jī)和優(yōu)勢(shì)。

盡管短時(shí)間內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)和域名濫用的現(xiàn)象可能會(huì)繼續(xù)存在，但對(duì)于一家企業(yè)而言，通過做好企業(yè)品牌保護(hù)的相關(guān)措施，是可以輕松有效地應(yīng)對(duì)此類風(fēng)險(xiǎn)的。風(fēng)險(xiǎn)在到來的時(shí)候就是傷害，而能夠提前預(yù)防這種傷害，則是一種難得的智慧。

本文名稱：企業(yè)品牌保護(hù)：提前思考的智慧
轉(zhuǎn)載來于：http://www.muchs.cn/news37/113887.html

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