營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的本質(zhì)內(nèi)容概括是什么

近幾年企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的隊(duì)伍當(dāng)中，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)設(shè)便成成了最受歡迎的網(wǎng)站建設(shè)產(chǎn)品方案之一，終究什么樣的網(wǎng)站建設(shè)算是營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)呢？

營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的本質(zhì)原本在于用戶體驗(yàn)，而不是部分朋友傳統(tǒng)觀念意義中的在線購物，在線合計(jì)，在線支付等等商城形式的功能設(shè)置網(wǎng)站建設(shè)方案。營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的價(jià)值提高不在于復(fù)雜的在線交易功能實(shí)現(xiàn)而在于企業(yè)產(chǎn)出從產(chǎn)品到商品的轉(zhuǎn)化結(jié)果與客戶轉(zhuǎn)化率以及銷售業(yè)績(jī)累積。

一個(gè)真正成功的營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)除了要有周詳?shù)那捌谡{(diào)研工作，精心的實(shí)施策劃安排和精致的網(wǎng)站設(shè)計(jì)技術(shù)處理，細(xì)膩的后臺(tái)程序編寫，有設(shè)想、有程序的營(yíng)銷推廣計(jì)劃外，還有一個(gè)更重要更本質(zhì)的內(nèi)容那就是一個(gè)良好的用戶體驗(yàn)。
營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)用戶體驗(yàn)著力點(diǎn)之一：簡(jiǎn)單易懂，方便記憶的域名域名注冊(cè)是網(wǎng)站建設(shè)必不可少的重要工作環(huán)節(jié)之一，從營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)用戶體驗(yàn)的角度來說，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)域名注冊(cè)的時(shí)候應(yīng)該著重選擇一些簡(jiǎn)單易懂的域名，比如說產(chǎn)品名稱域名，公司名稱域名等；或者是方便記憶的域名，比如說簡(jiǎn)單的數(shù)字結(jié)合域名，字母結(jié)合域名。
營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)用戶體驗(yàn)著力點(diǎn)之二：專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)水平的高低與專業(yè)程度決定了用戶是去是留，所以說專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)營(yíng)銷型網(wǎng)站而言是非常重要的，尤其是一些知名度仍有待提高的企業(yè)，企業(yè)網(wǎng)站就相當(dāng)于企業(yè)向外界宣傳自己的窗口與平臺(tái)，就是一個(gè)有效的廣告包裝，如果網(wǎng)站設(shè)計(jì)得有失專業(yè)水準(zhǔn)，那么企業(yè)形象自然也不會(huì)好到哪里去。
在互聯(lián)網(wǎng)高度普及的今天，一個(gè)企業(yè)的網(wǎng)站直接決定了客戶對(duì)企業(yè)的整體印象與實(shí)力判斷。從某種意義上來說也就直接決定了企業(yè)營(yíng)銷的成敗，因此，企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)萬萬不可小視，是成是敗，就在一招之間。
細(xì)節(jié)決定成敗，營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的目的除了幫助企業(yè)進(jìn)行細(xì)節(jié)打造，樹立企業(yè)形象，更重要的是透過網(wǎng)站設(shè)計(jì)來體現(xiàn)企業(yè)的專業(yè)水平與實(shí)力優(yōu)勢(shì)。

營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)用戶體驗(yàn)著力點(diǎn)之三：安全穩(wěn)定，速度保證如果網(wǎng)站打開速度過慢，再漂亮再專業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)也都成了浮云，所以說，營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)一定要夠快，夠穩(wěn)。
如果網(wǎng)站頁面加載速度過慢或者網(wǎng)站經(jīng)常性的無法訪問，根本不存營(yíng)銷轉(zhuǎn)化一說，因此，營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)不建議使用過多過大的flash效果和JS特效，也不建議使用過多的產(chǎn)品滾動(dòng)效果來消耗服務(wù)器資源，建議使用雙線服務(wù)器以便不同地區(qū)的用戶進(jìn)行順利訪問。
營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)用戶體驗(yàn)著力點(diǎn)之四：營(yíng)銷輔助工具網(wǎng)站建設(shè)是基礎(chǔ)，營(yíng)銷工具是推動(dòng)，借助營(yíng)銷工具企業(yè)不僅可以輕輕松松的實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站推廣效果，更可以清清楚楚的看到每一個(gè)客戶的來源與關(guān)注要點(diǎn)，以便企業(yè)進(jìn)行針對(duì)性改進(jìn)。

借鑒和以后自己團(tuán)隊(duì)的實(shí)施
借鑒和以后自己團(tuán)隊(duì)的實(shí)施：
1、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)目錄?，F(xiàn)在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)目錄網(wǎng)站不計(jì)其數(shù)，并不是全部網(wǎng)站都要去提交自己的網(wǎng)站，一定選擇權(quán)重比價(jià)高的，最好是ALEXA排名十萬之內(nèi)的，如此有選擇好的網(wǎng)站目錄的去提交，采納一個(gè)是一個(gè)的事兒。提交網(wǎng)站目錄是需要一段的考核時(shí)間，這個(gè)能夠慢慢等待，如果資金雄厚，能夠付費(fèi)直接通過。
2、推廣文章評(píng)論以及留言。在很多大型網(wǎng)站都有文章的評(píng)論或者留言功能，比如：優(yōu)酷、豆瓣、博客、企業(yè)網(wǎng)站的留言板等等，哪些網(wǎng)站不需要審核做一下記錄，以便以后再次發(fā)布。
3、新浪、網(wǎng)易、搜狐等開通自己的博客?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站都有博客功能，大型門戶網(wǎng)站、垂直行業(yè)網(wǎng)站、地方社區(qū)等等，比如：四大新聞門戶網(wǎng)站、天涯、博客大巴、博客網(wǎng)、移動(dòng)Labs。和訊博客、鳳凰博客、19樓、商都網(wǎng)等等，都可以開通自己的博客，發(fā)布自己的文章加上自己的網(wǎng)站鏈接。
4、友情鏈接交換。把自己的網(wǎng)站發(fā)布到友情鏈接平臺(tái)也是很不多的方法，這個(gè)和上面的發(fā)布要求一樣，最好ALEXA排名十萬之內(nèi)的網(wǎng)站。再一個(gè)要經(jīng)常更新自己的鏈接，主動(dòng)查找和自己網(wǎng)站同類的網(wǎng)站交換鏈接，不要什么網(wǎng)站都去換。
5、問答平臺(tái)，自問自答。這個(gè)是發(fā)布外鏈的好地方，也是做影響的好地方，一定要好好利用。多注冊(cè)幾個(gè)賬號(hào)，自問自答是一個(gè)比較好的方法，每天發(fā)布問答條數(shù)控制在3-5條，長(zhǎng)期堅(jiān)持執(zhí)行。問答平臺(tái)：百度知道、搜搜問問、新浪愛問等，行業(yè)型的問答平臺(tái)也有很多，這里不一一列出，多搜集些收藏一下。
6、軟文寫作發(fā)布。寫軟文是一個(gè)非常好的方法，一般情況下即使加上自己的鏈接也是不容易被刪除的。軟文首次有發(fā)布到權(quán)重比較高的網(wǎng)站，比如A5，你發(fā)布之后會(huì)有很多網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，這樣又產(chǎn)生了大量的外鏈。
7、論壇發(fā)帖跟帖。這個(gè)就要重點(diǎn)說說，很多站長(zhǎng)苦于不知道去哪些論壇發(fā)帖，每天都是在這幾個(gè)站長(zhǎng)論壇發(fā)帖回帖，以至于雖然愛計(jì)劃90580cn網(wǎng)站外鏈的數(shù)量提上去了，但是造成外鏈的單一，網(wǎng)站也是會(huì)降權(quán)的，甚至像我們的網(wǎng)站一樣被K掉。找論壇的方法如下：
A.現(xiàn)在大多數(shù)論壇程序是選擇的discuz，首頁大部分就是默認(rèn)的forum.php，所有我們就在搜索引擎中搜索inurl:forum.php，這樣搜索出來的幾乎都是論壇網(wǎng)站了。
B.通過論壇的友情鏈接查找論壇。很多論壇的友情鏈接交換的也都是論壇，所有通過論壇的友情鏈接點(diǎn)擊鏈接，再點(diǎn)擊連一個(gè)論壇的鏈接(是你沒去過的)，這個(gè)一個(gè)個(gè)論壇都出來了，蜘蛛爬到的論壇，你都可以找到了。
C.地方論壇。現(xiàn)在全國(guó)一二三線城市每個(gè)城市都有幾個(gè)不錯(cuò)的論壇，你可以按城市名稱挨個(gè)搜“地方名論壇”，這樣所有地方的論壇都可以收集掌中。
論壇發(fā)帖一定要做好記錄，哪些網(wǎng)站可以簽名，哪些網(wǎng)站可以直接發(fā)鏈接，哪些網(wǎng)站需要升級(jí)，哪些網(wǎng)站發(fā)帖需要審核等等。這樣以后再發(fā)帖就直接找目標(biāo)網(wǎng)站，省時(shí)省力又省事兒，這樣批量生產(chǎn)，流水線作業(yè)，才能更好的提高工作效率。

分享一下各種企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形態(tài)
分享一下各種企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形態(tài)：
第一類，沒有企業(yè)網(wǎng)站。自然是占領(lǐng)絕大多數(shù)的，未接觸過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的企業(yè)。本可以忽略不談，不過這部分企業(yè)群體所占比例太高，也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將來市場(chǎng)的主力，假如這部分企業(yè)覺醒，這么我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)將會(huì)得到飛躍猛進(jìn)。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)別企業(yè)業(yè)主平均年齡在37-45歲之間，這個(gè)別業(yè)主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)大多停留在聊天看電影等娛樂應(yīng)用。盡管他們也或多或少耳聞目睹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，但出于自身?xiàng)l件和企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式等因素，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷懷有排斥或觀望的心理。曾在一些線下活動(dòng)接觸過大量傳統(tǒng)行業(yè)業(yè)主，大部分表示會(huì)考慮建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站，但是不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)投入太多資金做推廣。筆者認(rèn)為至少在最近的三五年里，他們涉足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的幾率會(huì)很低。
第二類，簡(jiǎn)單的企業(yè)網(wǎng)站。是一些敢于嘗試新事物的企業(yè)，前期少量投資，發(fā)現(xiàn)回報(bào)率和性價(jià)比較為理想，甚至完全將營(yíng)銷途徑轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)，其中最為突出的是使用百度競(jìng)價(jià)用戶。這類用戶往往通過百度或其他建站公司，制作一個(gè)簡(jiǎn)單的企業(yè)網(wǎng)站，然后在百度做競(jìng)價(jià)排名，一月幾千競(jìng)價(jià)費(fèi)用，視行業(yè)不同，大約帶來3-10倍業(yè)務(wù)額。搜索引擎營(yíng)銷是目前除了網(wǎng)絡(luò)廣告外，由于搜索營(yíng)銷效果的精準(zhǔn)性，以及按點(diǎn)擊付費(fèi)，成本可量化等特點(diǎn)，是企業(yè)最常用、最為火爆的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式。速贏傳媒認(rèn)為，搜索引擎營(yíng)銷在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，仍將是國(guó)內(nèi)主流的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。在前幾年，搜索營(yíng)銷確實(shí)帶動(dòng)了大批中小企業(yè)的財(cái)富之路，但現(xiàn)在由于競(jìng)價(jià)客戶突增，惡意點(diǎn)擊的出現(xiàn)，百度競(jìng)價(jià)成本飛升，效果卻直線下滑，遍地是黃金的時(shí)代已經(jīng)過去。目前熱衷百度搜索營(yíng)銷的中小企業(yè)，平均員工一般在5人以內(nèi)，通過搜索營(yíng)銷年收益約20-60萬左右，客戶群體集中在針對(duì)當(dāng)?shù)赜脩籼峁┥虅?wù)服務(wù)。當(dāng)然傳統(tǒng)大型制造、建筑、貿(mào)易行業(yè)例外，不在這類人群范疇。
第三類，營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站。一些80后新興創(chuàng)業(yè)者，或本身從事市場(chǎng)營(yíng)銷多年的中小企業(yè)業(yè)主，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)推廣應(yīng)用或企業(yè)品牌運(yùn)作較為熟悉。他們特點(diǎn)是，通過多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段，使用營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，獲取性價(jià)比較高的回報(bào)率。營(yíng)銷型網(wǎng)站是指以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念為核心，具有良好搜索體驗(yàn)和用戶體驗(yàn)，配備400電話、在線客服等工具，有第三方效果監(jiān)控跟蹤，有效利用多種手段獲得商業(yè)機(jī)會(huì)，提高企業(yè)產(chǎn)品銷售和品牌知名度的企業(yè)網(wǎng)站。營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站基本都具備400電話作為營(yíng)銷工具，國(guó)內(nèi)400熱線電話行業(yè)混亂，建議企業(yè)一定要選擇類似極速400電話網(wǎng)(www.vip400tel.com)這樣的官方授權(quán)渠道，否則得不償失；另外，營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站效果監(jiān)控和轉(zhuǎn)化率跟蹤，自行開發(fā)這套系統(tǒng)成本高昂，大部分網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商也沒用開發(fā)實(shí)力，建議通過Google Analytics、百度統(tǒng)計(jì)等第三方工具實(shí)現(xiàn)，這兩款工具都是免費(fèi)申請(qǐng)，帶有轉(zhuǎn)化率跟蹤功能。筆者在07年就提到，營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站必然是建站公司建設(shè)市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。根據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，這類中小企業(yè)平均通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷獲取的年收益約80-150萬元左右。
第四類，專業(yè)服務(wù)商運(yùn)維。這類企業(yè)在產(chǎn)品銷售、商務(wù)服務(wù)行業(yè)比例較高，熟知網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的潛力和重要性，或許嘗試過企業(yè)內(nèi)部設(shè)立新部門負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、招聘專業(yè)人員維護(hù)等，但由于國(guó)內(nèi)具備網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的人才不足，往往得不到良好的效果，從而推升了一些網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)。專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商會(huì)深入分析客戶企業(yè)現(xiàn)狀、產(chǎn)品特點(diǎn)和行業(yè)特征等因素，為企業(yè)客戶量身定制網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，負(fù)責(zé)方案的有效實(shí)施，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果進(jìn)行跟蹤監(jiān)控，定期為企業(yè)提供效果分析報(bào)告，讓企業(yè)真正通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷盈利。速贏傳媒認(rèn)為，使用外包網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)的企業(yè)，自身發(fā)展良好，有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，主要目標(biāo)為通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提升企業(yè)品牌形象，其次是產(chǎn)品銷量或客戶訂單。國(guó)內(nèi)提供綜合業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商寥寥無幾，口碑和案例突出的更是鳳毛麟角，美中不足的是，報(bào)價(jià)通常十幾萬起。小型工作室和服務(wù)商繁多，收費(fèi)低廉，但效果沒有保障。另外，國(guó)內(nèi)一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司主管級(jí)別的營(yíng)銷人才，往往會(huì)通過朋友介紹，兼職提供網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)，性價(jià)比超高。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)外包的企業(yè)，年均收益200-790萬之間，與這類企業(yè)自身的行業(yè)、實(shí)力、服務(wù)有很大關(guān)系。
第五類，瀕臨滅亡的企業(yè)網(wǎng)站。在03-07年互聯(lián)網(wǎng)熱潮中建立了企業(yè)網(wǎng)站，但網(wǎng)站較少更新，用戶體驗(yàn)不佳，沒有專人管理，病態(tài)簡(jiǎn)陋。據(jù)了解，目前企業(yè)網(wǎng)站有93%均屬類似局面，實(shí)為慘淡。這類中小企業(yè)較早涉入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)，每年在各類商機(jī)信息發(fā)布網(wǎng)站付費(fèi)數(shù)萬元，卻沒有從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到實(shí)質(zhì)性收益。網(wǎng)站打開速度緩慢且找不到有效信息，公司搬遷或電話更換造成網(wǎng)站聯(lián)系方式失效，空間到期或域名過期無人負(fù)責(zé)致使未續(xù)費(fèi)而流失，站點(diǎn)被黑客入侵多年無人處理，各種因素正在加速這類企業(yè)“形象工程”網(wǎng)站的消亡。筆者每年都會(huì)接觸到數(shù)十起類似企業(yè)站點(diǎn)，此類企業(yè)聽到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的第一反應(yīng)是：“已經(jīng)做了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，發(fā)過產(chǎn)品信息的，你是網(wǎng)上搜一下我們公司名字吧，有的?！备袊@之余，試問這些企業(yè)，“已經(jīng)知道你企業(yè)名字的，是不是已經(jīng)是你們客戶了？企業(yè)潛在客戶怎么知道你的企業(yè)名字呢？在網(wǎng)上搜索公司名字找產(chǎn)品信息的人，有幾個(gè)？”還有一些企業(yè)是采用的付費(fèi)自助建站系統(tǒng)，網(wǎng)站基本都是毫無價(jià)值可言。也許，在不遠(yuǎn)的未來，隨著真正意義上的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念普及后，這些企業(yè)會(huì)覺醒。
筆者認(rèn)為，中小企業(yè)一般在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)，無論品牌、資金實(shí)力、生產(chǎn)能力等都無法和大型企業(yè)比擬。因?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展基礎(chǔ)、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、經(jīng)營(yíng)策略等綜合因素導(dǎo)致很多中小企業(yè)在市場(chǎng)中暫時(shí)處于下風(fēng)，甚至與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手實(shí)力差距較大，這類企業(yè)如果依照常規(guī)手法競(jìng)爭(zhēng)，基于實(shí)力的不對(duì)等，很難有較大的起色。鑒于這種現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的出現(xiàn)給很多企業(yè)帶來了希望，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷以低投入、見效快、收益高等特點(diǎn)，給中小企業(yè)的發(fā)展帶來了另外一片市場(chǎng)藍(lán)海。但是，如何正確的、合理的通過營(yíng)銷型企業(yè)網(wǎng)站，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拓展企業(yè)發(fā)展，無疑是當(dāng)前企業(yè)決策者應(yīng)該深思并需要認(rèn)真對(duì)待的課題之一。

文章標(biāo)題：營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)的本質(zhì)內(nèi)容概括是什么
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網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)推廣公司-創(chuàng)新互聯(lián)，是專注品牌與效果的網(wǎng)站制作，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷seo公司；服務(wù)項(xiàng)目有網(wǎng)站建設(shè)、營(yíng)銷型網(wǎng)站建設(shè)等

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