ZAC：電商SEO指南（大綱）

本來(lái)帖子的標(biāo)題只是“電商SEO指南”，寫了幾段后發(fā)現(xiàn)不行，真正說(shuō)清電子商務(wù)網(wǎng)站SEO問(wèn)題并詳細(xì)解釋解決方法的話，至少得寫上萬(wàn)字，不是一篇帖子能完成的。所以加上了“大綱”，暫時(shí)只能起到個(gè)大綱的作用。以后有時(shí)間再填充內(nèi)容，做成PDF電子書發(fā)布吧。

說(shuō)起電商，很多人第一個(gè)反應(yīng)大概是淘寶、亞馬遜、ebay、阿里等平臺(tái)。當(dāng)然目前平臺(tái)還是電子商務(wù)的大頭，但對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，平臺(tái)也有一些天生的缺點(diǎn)，歸根到底是因?yàn)榭蛻艏皵?shù)據(jù)不屬于賣家自己，并由此產(chǎn)生很多限制。

所以獨(dú)立電商網(wǎng)站是很多公司希望擴(kuò)展的渠道，有不斷嘗試的動(dòng)力。那么電商網(wǎng)站應(yīng)該怎樣做SEO呢?

首先，所有普通SEO的技術(shù)、過(guò)程同樣適用于電子商務(wù)網(wǎng)站。從關(guān)鍵詞和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究到欄目安排，從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)到頁(yè)面優(yōu)化，從用戶體驗(yàn)到流量分析，從社交網(wǎng)站推廣到外鏈建設(shè)，不管是電商網(wǎng)站還是其它什么網(wǎng)站，該怎么做SEO還是怎么做SEO。

電商網(wǎng)站有一些常見功能、特點(diǎn)，在其它類型網(wǎng)站并不常見，所以做電商SEO時(shí)也有一些特殊點(diǎn)需要考慮。

分類及導(dǎo)航系統(tǒng)

各行業(yè)都有成熟的產(chǎn)品分類方法，電商網(wǎng)站主體上通常按照行業(yè)分類安排類目就可以。根據(jù)關(guān)鍵詞研究結(jié)果對(duì)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整，如查詢量大的分類名稱給予更高級(jí)別、更多導(dǎo)航鏈接機(jī)會(huì)。關(guān)鍵詞研究也對(duì)分類頁(yè)面標(biāo)題、說(shuō)明標(biāo)簽、鏈接錨文字等寫法產(chǎn)生重要影響。

分類頁(yè)面通常就是產(chǎn)品列表，雖然看起來(lái)內(nèi)容不少，但其實(shí)缺少穩(wěn)定、精準(zhǔn)的針對(duì)關(guān)鍵詞的內(nèi)容。可以考慮在分類頁(yè)面第一頁(yè)撰寫一兩段文字內(nèi)容，對(duì)這個(gè)分類進(jìn)行說(shuō)明。

重要分類頁(yè)面需要建設(shè)一定數(shù)量的外鏈。不用多。

面包屑導(dǎo)航非常重要。面包屑不僅僅是搜索引擎蜘蛛判斷網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面在網(wǎng)站所處地位的依據(jù)之一，也是用戶判斷自己所在位置、回首頁(yè)或?yàn)g覽上下級(jí)分類的最快途徑。

URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)

所有網(wǎng)站的URL結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)原則依然適用。靜態(tài)化、小寫英文(包括中文網(wǎng)站)、減少目錄層次、簡(jiǎn)短。英文網(wǎng)站可以適當(dāng)在目錄名、文件名中帶關(guān)鍵詞。避免URL中出現(xiàn)長(zhǎng)串、隨機(jī)的字符。

電商網(wǎng)站產(chǎn)品URL有兩種方法，視公司情況選擇。

一是把產(chǎn)品放在所在分類目錄下，利于用戶瀏覽判斷，利于用戶和搜索引擎判斷頁(yè)面位置，利于統(tǒng)計(jì)收錄情況。

二是把產(chǎn)品都放在根目錄下，或者都放在/product/目錄下。有利于產(chǎn)品歸屬多個(gè)分類，以及產(chǎn)品分類可能產(chǎn)生變動(dòng)。

同一個(gè)產(chǎn)品有多個(gè)選項(xiàng)，如顏色、尺寸，一般只生成一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面。如果選項(xiàng)有可能有搜索流量，如“黑色某款tshirt“，可以在頁(yè)面上，甚至標(biāo)題中，列出選項(xiàng)，幫助命中查詢?cè)~。

如果由于某種原因，產(chǎn)品不同選項(xiàng)必須做成單獨(dú)頁(yè)面，比如導(dǎo)航系統(tǒng)需要，或者廣告landing page需要，使用canonical標(biāo)簽統(tǒng)一權(quán)重。

下架和缺貨產(chǎn)品頁(yè)面怎么處理

如果只是暫時(shí)缺貨，正常保持頁(yè)面，加上一些說(shuō)明文字，比如什么時(shí)候會(huì)來(lái)貨，接受預(yù)定等。

如果永久下架，301到最相關(guān)、滿足用戶同樣需要的產(chǎn)品，比如書籍第一版沒(méi)有了，301到最新版本。某些情況301到所在分類首頁(yè)也滿足用戶需求。通常不要301到首頁(yè)，因?yàn)榛旧蠠o(wú)法滿足用戶需求。完全沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的話，直接返回404。

產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容

缺少原創(chuàng)、獨(dú)特產(chǎn)品頁(yè)面內(nèi)容是大部分獨(dú)立電商網(wǎng)站的難點(diǎn)之一。產(chǎn)品說(shuō)明來(lái)自供貨商，新站、小站的產(chǎn)品頁(yè)面將毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橥瑯拥漠a(chǎn)品說(shuō)明在阿里、亞馬遜等等大站上都有，因此將無(wú)法充分利用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

重寫產(chǎn)品說(shuō)明。從暢銷產(chǎn)品開始，積少成多。篇幅不一定很大，一段幾十個(gè)字的描述，幾個(gè)重要功能、參數(shù)列表，再加上一段幾十個(gè)字的總結(jié)，100多字的原創(chuàng)，也比幾千個(gè)字的復(fù)制內(nèi)容要好。當(dāng)然，有時(shí)間、有人力，內(nèi)容越多越好。

大力鼓勵(lì)用戶評(píng)論，給積分、給折扣、給權(quán)限、給榮譽(yù)。實(shí)在沒(méi)有，員工自己先寫一些，亞馬遜牛吧，當(dāng)初也是這么開始的。

相關(guān)產(chǎn)品鏈接是必須的。生成算法可以各種各樣，登錄用戶和未登錄用戶(包括搜索引擎)算法經(jīng)常不同。合理、強(qiáng)大的推薦產(chǎn)品算法是目前很多電商網(wǎng)站的利器。單從SEO角度看，相關(guān)產(chǎn)品鏈接的目的是提高抓取深度廣度、提高用戶訪問(wèn)深度。

盡量使用結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、語(yǔ)義標(biāo)簽，爭(zhēng)取在搜索結(jié)果中有富摘要展現(xiàn)。

盡量避免由結(jié)構(gòu)導(dǎo)致的低質(zhì)量?jī)?nèi)容

電商網(wǎng)站出于用戶體驗(yàn)需要，經(jīng)常有大量過(guò)濾或篩選頁(yè)面，如某個(gè)分類下的產(chǎn)品再按顏色、內(nèi)存、材質(zhì)、尺寸、品牌、價(jià)格區(qū)間、適用年齡等等條件篩選。用戶體驗(yàn)雖好，但會(huì)生成海量低質(zhì)量或復(fù)制內(nèi)容，各種條件組合起來(lái)，數(shù)量驚人，有的組合沒(méi)有任何產(chǎn)品滿足要求，或者翻來(lái)覆去就那幾個(gè)產(chǎn)品。

這種情況的處理比較復(fù)雜，參考以前寫的無(wú)效URL抓取索引帖子。簡(jiǎn)單說(shuō)，如果這些過(guò)濾頁(yè)面多到用完抓取配額、影響其它有效頁(yè)面的抓取索引，使用robots文件、nofollow標(biāo)簽、AJAX等方法減少這些頁(yè)面的抓取。如果數(shù)量不大，但質(zhì)量低，使用canonical標(biāo)簽集中權(quán)重，或用noindex標(biāo)簽禁止索引。

有些過(guò)濾條件頁(yè)面是有查詢量的，程序上要有例外處理，允許這些頁(yè)面被抓取、索引。

主導(dǎo)航也經(jīng)常產(chǎn)生大量復(fù)制內(nèi)容，如產(chǎn)品列表的各種排序(排版格式、熱門程度、上架時(shí)間、價(jià)格、銷量等)，用canonical標(biāo)簽將權(quán)重集中到缺省排序頁(yè)面上，或者各種排序用AJAX實(shí)現(xiàn)，不生成新URL。

詞庫(kù)及tag頁(yè)面

有很多長(zhǎng)尾詞，網(wǎng)站正常分類和產(chǎn)品頁(yè)面經(jīng)常不能覆蓋到，很多網(wǎng)站依靠詞庫(kù)(關(guān)鍵詞工具、購(gòu)買詞庫(kù)、站內(nèi)搜索記錄、爬行相關(guān)搜索等)，生成tag頁(yè)面來(lái)做這些關(guān)鍵詞。頁(yè)面的具體名稱可能不一樣，可能是熱門標(biāo)簽，可能是熱門搜索，可能是相關(guān)搜索詞，也有的稱其為聚合頁(yè)面，技術(shù)上都是一回事：站內(nèi)搜索結(jié)果頁(yè)面，然后在網(wǎng)站各處放上抓取入口。

小型網(wǎng)站用這個(gè)方法必須謹(jǐn)慎，沒(méi)有足夠產(chǎn)品，很可能造成大量低質(zhì)量頁(yè)面、重復(fù)內(nèi)容頁(yè)面。有時(shí)候盲目上一些詞，生成頁(yè)面很多是沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品的空頁(yè)。

即使是大型網(wǎng)站，也要對(duì)生成頁(yè)面與關(guān)鍵詞的相關(guān)度、與主導(dǎo)航分類頁(yè)面區(qū)別度進(jìn)行監(jiān)控和數(shù)據(jù)梳理。大如阿里，也遇到過(guò)因?yàn)橥蝗簧暇€大量質(zhì)量不高的頁(yè)面被懲罰。

這種頁(yè)面不要讓搜索引擎認(rèn)為是搜索結(jié)果頁(yè)面(雖然就是搜索結(jié)果頁(yè)面)，要進(jìn)行一定的偽裝，不要叫成搜索頁(yè)面，URL中不要帶search這種詞。好的境界是，這種頁(yè)面看著(包括頁(yè)面設(shè)計(jì)及抓取入口的安排)和分類頁(yè)面是一樣的。

站內(nèi)搜索功能

不知道大家有沒(méi)有注意到，電商網(wǎng)站用戶現(xiàn)在越來(lái)越傾向于靠站內(nèi)搜索尋找產(chǎn)品，減少了按分類瀏覽。所以站內(nèi)搜索越來(lái)越重要。除了站內(nèi)搜索引擎的索引速度、結(jié)果相關(guān)性等影響用戶體驗(yàn)的優(yōu)化，還要保留站內(nèi)搜索數(shù)據(jù)，是關(guān)鍵詞擴(kuò)展的好來(lái)源。

其它

頁(yè)面打開速度、移動(dòng)優(yōu)化、https的使用，和其它網(wǎng)站并沒(méi)有大的區(qū)別，之所以列在最后，是因?yàn)檫@幾項(xiàng)是近年比較明顯的趨勢(shì)，是必須優(yōu)化的。

網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題：ZAC：電商SEO指南（大綱）
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